“傍名牌”主要方式

　　近年來(lái)，“傍名牌”產(chǎn)品首先出現(xiàn)在城鄉(xiāng)接合部，在農(nóng)村市場(chǎng)堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅(qū)使下，近年又逐漸轉(zhuǎn)向城市，大有“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢(shì)，讓不少知名企業(yè)頭痛不已。“傍名牌”嚴(yán)重侵害了品牌利益，擾亂市場(chǎng)秩序。

　　“傍名牌”主要有三種方式：

　　一是改變、捏造名稱(chēng)。不少小企業(yè)為謀求市場(chǎng)發(fā)展“捷徑”，故意混淆公司名稱(chēng)與品牌名，在企業(yè)名稱(chēng)上，將企業(yè)或產(chǎn)品與名牌產(chǎn)品扯上關(guān)系，用“搭便車(chē)”的手段，誤導(dǎo)消費(fèi)者，牟取暴利。

　　二是仿冒包裝。當(dāng)事人通過(guò)仿冒知名商品的外觀、商標(biāo)圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯(cuò)覺(jué)。

　　三是在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上作假。如在馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)上加上前綴或者后綴，或者在商標(biāo)圖案、字母上作細(xì)微變動(dòng)，或者將知名度較高的商標(biāo)標(biāo)識(shí)、人名、地名等在跨類(lèi)商品、服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)，達(dá)到“傍名牌”的目的。

　　“傍名牌”讓消費(fèi)者難辨真假

　　一份調(diào)查問(wèn)卷顯示：33.3%的網(wǎng)友表示曾買(mǎi)過(guò)“傍名牌”產(chǎn)品;50.0%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌” 效應(yīng)，能夠滿(mǎn)足人們追求名牌的心理，33.3%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”的打折促銷(xiāo)，商品價(jià)格便宜會(huì)吸引人們關(guān)注;對(duì)于同一種商品，83.3%的網(wǎng)友選擇真名牌，16.7%的網(wǎng)友選擇“傍名牌”;在購(gòu)買(mǎi)過(guò)“傍名牌”產(chǎn)品的網(wǎng)友中，50.0%的理由是“商品設(shè)計(jì)仿冒名牌，質(zhì)量還說(shuō)得過(guò)去”，33.3%認(rèn)為“花便宜的價(jià)格就可以擁有“名牌”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，真名牌價(jià)格昂貴，普通消費(fèi)者難以如愿;消費(fèi)者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產(chǎn)品之間的差距，“物美價(jià)廉”是許多消費(fèi)者接受“傍名牌”產(chǎn)品的另一個(gè)主要原因。

　　遏制“傍名牌”行為，政府要提升法律實(shí)施力度(提高法律審判效率)，加大打擊力度(懲罰力度)，對(duì)于上市的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行全體系的資格認(rèn)證，進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)普及，引導(dǎo)消費(fèi)者辨別產(chǎn)品真?zhèn)�，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境;企業(yè)要重視和維護(hù)自己的合法權(quán)益，專(zhuān)利產(chǎn)品要申請(qǐng)專(zhuān)利產(chǎn)品予以保護(hù)，對(duì)“侵權(quán)行為”敢于打擊。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，針對(duì)“傍名牌”行為，應(yīng)當(dāng)梳理和完善《民法通則》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》等法規(guī)，并結(jié)合當(dāng)前商事登記改革中推行的“寬進(jìn)”與“嚴(yán)管”做法，改進(jìn)相關(guān)登記制度。政府、社會(huì)、衛(wèi)浴潔具行業(yè)和企業(yè)唯有嚴(yán)厲打假、注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的普及，才能更好促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展!