增長仍是行業(yè)主旋律

　　據(jù)《中國衛(wèi)浴潔具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2015年國內(nèi)衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場規(guī)模達到42735億元，預計2016年市場規(guī)模將增至4.5萬億元。受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)已明顯感受到來自市場的壓力，但是整體市場規(guī)模近三年來一直保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

　　2016年，房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了突飛猛進的發(fā)展。根據(jù)國務院發(fā)布的前三季度國民經(jīng)濟運行情況，1-9月，全國商品房銷售面積同比增長26.9%。二手房成交量在一線城市和部分二線城市，甚至超過了新房銷售量。由于今年房地產(chǎn)市場成交量的大幅增長，預計明年這部分交易房產(chǎn)將逐步進入“裝修”環(huán)節(jié)。因此，對于衛(wèi)浴潔具企業(yè)而言，這將成為2017年的銷售增長點。

　　衛(wèi)浴行業(yè)正加速洗牌

　　隨著消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，需求的多樣化，以及互聯(lián)網(wǎng)對衛(wèi)浴實體店的沖擊，2016年，衛(wèi)浴行業(yè)正在經(jīng)歷著新一輪的洗牌。對于大型衛(wèi)浴企業(yè)而言，開拓三四線城市，渠道下沉已是大勢所趨。2016年，歐亞達在恩施建始、孝感接連開店，紅星美凱龍漢陽商場也于9月開業(yè)。龍頭企業(yè)持續(xù)擴張渠道，進一步積壓了中小企業(yè)的市場份額。

　　與此同時，不少衛(wèi)浴企業(yè)也在加速對電商渠道的布局，積極適應消費新需求。在行業(yè)加速洗牌的情形下，如果衛(wèi)浴企業(yè)不能及時調(diào)整經(jīng)營策略，則很容易被市場淘汰出局。減少價格戰(zhàn)，擴寬銷售渠道，提升服務品質(zhì)與品牌形象，改變產(chǎn)品訴求等，已經(jīng)成為衛(wèi)浴企業(yè)生存發(fā)展的必由之路。

　　當前，80、90后正逐步成為衛(wèi)浴行業(yè)的核心消費群體，對衛(wèi)浴產(chǎn)品多元化、個性化的需求隨之迅速提升。衛(wèi)浴企業(yè)緊跟時代發(fā)展步伐，打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式，方能搶占新時代市場先機。