在中國(guó)水環(huán)境污染短期內(nèi)無(wú)法改善以及人們健康飲水意識(shí)不斷提高的背景下，凈水設(shè)備市場(chǎng)在中國(guó)得到快速發(fā)展。但受到各地區(qū)水質(zhì)環(huán)境、購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)能力以及廠商布局等因素的影響，不同地區(qū)用戶需求差異較大。本次，以中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從品類結(jié)構(gòu)、品牌喜好、產(chǎn)品偏好三個(gè)方面，深入解析不同區(qū)域用戶購(gòu)買凈水器的需求特征。

　　一、品類區(qū)域偏好

　　1、受水質(zhì)環(huán)境影響，反滲透主導(dǎo)北方、江蘇及河南市場(chǎng)

　　2、廣東、福建用戶同時(shí)喜愛(ài)反滲透和超濾，黑遼滬瓊用戶同時(shí)喜愛(ài)反滲透、超濾、活性炭

　　二、品牌選擇傾向

　　1、西南、西北、華中用戶推崇國(guó)產(chǎn)，江浙滬/黑遼瓊用戶偏愛(ài)洋品牌

　　三、產(chǎn)品選擇偏好

　　1、新疆鐘愛(ài)小通量產(chǎn)品，京滬大通量產(chǎn)品熱銷

　　2、江浙滬推崇高端產(chǎn)品，川粵陜關(guān)注性價(jià)比產(chǎn)品

　　3、京浙滬黔用戶偏愛(ài)小身材、靜音產(chǎn)品，陜滇渝買家中意高水效、APP智能產(chǎn)品

　　不同功能類型純水機(jī)在各省市內(nèi)部的銷量占比：

　　以上為根據(jù)銷售數(shù)據(jù)描述的用戶畫像，企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、布局需結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)針對(duì)性進(jìn)行、精準(zhǔn)投放。