過去幾年，凈水一直是家電行業(yè)中的明星行業(yè)。作為一個低普及率、高關(guān)注度的剛需品類，凈水行業(yè)幾年來一直保持著高速增長的態(tài)勢，市場規(guī)模一路扶搖直上，從2013年到2018年，家用末端凈水市場年均復(fù)合增長率高達(dá)26%，這樣的表現(xiàn)在整個家電行業(yè)堪稱亮眼。

　　不過，隨著家電市場呈現(xiàn)出增長動力不足的疲態(tài)，一度高歌猛進(jìn)的凈水行業(yè)增長也逐步放緩。根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)，2019年我國家用領(lǐng)域凈水器市場規(guī)模預(yù)計為467億元，同比增速為8%，可以說凈水行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場。如何跑贏下半場比賽，這對企業(yè)提出更高的要求，而對一直走在凈水行業(yè)前端的沁園，似乎早已運籌帷幄。

　　健康飲水深入人心，技術(shù)創(chuàng)新成關(guān)鍵驅(qū)動力

　　2020年伊始，一場猝不及防的疫情，重新喚起人們對健康的關(guān)注，在關(guān)注呼吸健康的同時，對凈飲水安全的關(guān)注也達(dá)到了新的高度。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，1-7月凈水器市場零售額規(guī)模156.0億元，同比增速18.8%。

　　談及疫情對凈水行業(yè)的影響，聯(lián)合利華生活健康要素品類全球產(chǎn)品創(chuàng)新總監(jiān)黃怡捷表示：從今年上半年健康類家電的消費數(shù)據(jù)變化可以看出，這次疫情其實已經(jīng)讓公眾健康衛(wèi)生意識進(jìn)一步提高，而且我相信這個影響會綿延很長一段時間，并不會隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)而減小，這對于凈水器行業(yè)其實是一個很好的機(jī)遇。

　　有市場，自然就有競爭，但在黃怡捷看來，凈水領(lǐng)域的江湖紛爭其決勝關(guān)鍵不外乎“技術(shù)”，凈水技術(shù)的強弱，決定了一個品牌能否順利勝出。“技術(shù)進(jìn)步和研發(fā)一直是凈水行業(yè)最主要的驅(qū)動力。”黃怡捷表示。

　　據(jù)黃怡捷介紹，沁園每年研發(fā)投入平均增長率保持在15-20%左右。“未來沁園希望用技術(shù)持續(xù)推動市場和行業(yè)的進(jìn)步。比如今年推出的小水鉆系列就搭載了“恒凈極濾TM科技”，3芯5級精濾，有效去除水中重金屬、抗生素、VOC有機(jī)物、細(xì)菌、病毒等。”

　　據(jù)了解，沁園高效持久的RO反滲透膜的技術(shù)已經(jīng)解決了細(xì)菌和病毒等全效過濾，實現(xiàn)了水的直接飲用。且不斷成熟的技術(shù)也延長了使用壽命，降低了使用成本;比如沁園推出的新一代凈水黑科技——恒凈極濾TM科技，刷新了凈水行業(yè)的過濾凈化新標(biāo)準(zhǔn)。而智能化技術(shù)的引入，也讓凈水產(chǎn)品的使用體驗更加可見和便利，解除了消費者的后顧之憂。再如沁園和天貓合作的沁園小新凈水器A3，濾芯智能燈顯，聯(lián)接app后即可方便快捷的在手機(jī)上查看產(chǎn)品的使用情況和相關(guān)信息，全面提升了凈水器產(chǎn)品使用體驗。

　　可以說當(dāng)前我國凈水需求正經(jīng)歷由“實用”向“品質(zhì)”的上升，未來凈水產(chǎn)品將更加注重技術(shù)創(chuàng)新。

　　物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持，智能化成“開疆”利器

　　受益于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，目前智能凈水器已經(jīng)在市場上嶄露頭角。

　　對此黃怡捷表示，智能科技一直是沁園近年來著力突破的方向，近年來沁園推出的產(chǎn)品如海王系列、小水鉆系列，大多都搭載了WIFI智聯(lián)、智能濾芯管理等技術(shù)，以智能科技為消費者創(chuàng)造更便捷的潔凈生活。

　　另外在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步成熟的當(dāng)下，以多種凈水技術(shù)構(gòu)建的“生態(tài)用水”戰(zhàn)場即將到來。

　　作為凈水行業(yè)的頭部品牌，沁園已經(jīng)捕捉到了行業(yè)的這一風(fēng)口。“我們堅持以消費者洞察為前提進(jìn)行創(chuàng)新，目前沁園共有200多種凈水產(chǎn)品組合，能夠滿足不同區(qū)域、不同水質(zhì)、不同需求的消費群體，幫助構(gòu)建他們的水健康生態(tài)。”黃怡捷表示。

　　關(guān)注市場關(guān)注消費需求，始終是凈水品牌發(fā)展的重要方向參考。2016年聯(lián)合利華并購沁園，成為中國凈水行業(yè)難得的引人注目的事件。對于此次收購黃怡捷表示，原本沁園的研發(fā)是技術(shù)導(dǎo)向為主，聯(lián)合利華有著成熟的消費者調(diào)研和市場認(rèn)知體系，為沁園帶來在消費者洞察上的均衡。

　　值得一提的是，除了產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新外，沁園一直在消費者教育和凈水公益等多維度進(jìn)行努力，不斷推動行業(yè)發(fā)展，助力國內(nèi)消費者提升水健康意識。

　　正是得益于沁園等頭部品牌持續(xù)發(fā)力，相信凈水行業(yè)的蛋糕會“越做越大”，未來會有更多優(yōu)質(zhì)的凈水產(chǎn)品走入千家萬戶。