過(guò)去幾年，凈水一直是家電行業(yè)中的明星行業(yè)。作為一個(gè)低普及率、高關(guān)注度的剛需品類，凈水行業(yè)幾年來(lái)一直保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模一路扶搖直上，從2013年到2018年，家用末端凈水市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)26%，這樣的表現(xiàn)在整個(gè)家電行業(yè)堪稱亮眼。

　　不過(guò)，隨著家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)動(dòng)力不足的疲態(tài)，一度高歌猛進(jìn)的凈水行業(yè)增長(zhǎng)也逐步放緩。根據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)家用領(lǐng)域凈水器市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為467億元，同比增速為8%，可以說(shuō)凈水行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)。如何跑贏下半場(chǎng)比賽，這對(duì)企業(yè)提出更高的要求，而對(duì)一直走在凈水行業(yè)前端的沁園，似乎早已運(yùn)籌帷幄。

　　健康飲水深入人心，技術(shù)創(chuàng)新成關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力

　　2020年伊始，一場(chǎng)猝不及防的疫情，重新喚起人們對(duì)健康的關(guān)注，在關(guān)注呼吸健康的同時(shí)，對(duì)凈飲水安全的關(guān)注也達(dá)到了新的高度。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，1-7月凈水器市場(chǎng)零售額規(guī)模156.0億元，同比增速18.8%。

　　談及疫情對(duì)凈水行業(yè)的影響，聯(lián)合利華生活健康要素品類全球產(chǎn)品創(chuàng)新總監(jiān)黃怡捷表示：從今年上半年健康類家電的消費(fèi)數(shù)據(jù)變化可以看出，這次疫情其實(shí)已經(jīng)讓公眾健康衛(wèi)生意識(shí)進(jìn)一步提高，而且我相信這個(gè)影響會(huì)綿延很長(zhǎng)一段時(shí)間，并不會(huì)隨著疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn)而減小，這對(duì)于凈水器行業(yè)其實(shí)是一個(gè)很好的機(jī)遇。

　　有市場(chǎng)，自然就有競(jìng)爭(zhēng)，但在黃怡捷看來(lái)，凈水領(lǐng)域的江湖紛爭(zhēng)其決勝關(guān)鍵不外乎“技術(shù)”，凈水技術(shù)的強(qiáng)弱，決定了一個(gè)品牌能否順利勝出。“技術(shù)進(jìn)步和研發(fā)一直是凈水行業(yè)最主要的驅(qū)動(dòng)力。”黃怡捷表示。

　　據(jù)黃怡捷介紹，沁園每年研發(fā)投入平均增長(zhǎng)率保持在15-20%左右。“未來(lái)沁園希望用技術(shù)持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)和行業(yè)的進(jìn)步。比如今年推出的小水鉆系列就搭載了“恒凈極濾TM科技”，3芯5級(jí)精濾，有效去除水中重金屬、抗生素、VOC有機(jī)物、細(xì)菌、病毒等。”

　　據(jù)了解，沁園高效持久的RO反滲透膜的技術(shù)已經(jīng)解決了細(xì)菌和病毒等全效過(guò)濾，實(shí)現(xiàn)了水的直接飲用。且不斷成熟的技術(shù)也延長(zhǎng)了使用壽命，降低了使用成本;比如沁園推出的新一代凈水黑科技——恒凈極濾TM科技，刷新了凈水行業(yè)的過(guò)濾凈化新標(biāo)準(zhǔn)。而智能化技術(shù)的引入，也讓凈水產(chǎn)品的使用體驗(yàn)更加可見和便利，解除了消費(fèi)者的后顧之憂。再如沁園和天貓合作的沁園小新凈水器A3，濾芯智能燈顯，聯(lián)接app后即可方便快捷的在手機(jī)上查看產(chǎn)品的使用情況和相關(guān)信息，全面提升了凈水器產(chǎn)品使用體驗(yàn)。

　　可以說(shuō)當(dāng)前我國(guó)凈水需求正經(jīng)歷由“實(shí)用”向“品質(zhì)”的上升，未來(lái)凈水產(chǎn)品將更加注重技術(shù)創(chuàng)新。

　　物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持，智能化成“開疆”利器

　　受益于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，目前智能凈水器已經(jīng)在市場(chǎng)上嶄露頭角。

　　對(duì)此黃怡捷表示，智能科技一直是沁園近年來(lái)著力突破的方向，近年來(lái)沁園推出的產(chǎn)品如海王系列、小水鉆系列，大多都搭載了WIFI智聯(lián)、智能濾芯管理等技術(shù)，以智能科技為消費(fèi)者創(chuàng)造更便捷的潔凈生活。

　　另外在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步成熟的當(dāng)下，以多種凈水技術(shù)構(gòu)建的“生態(tài)用水”戰(zhàn)場(chǎng)即將到來(lái)。

　　作為凈水行業(yè)的頭部品牌，沁園已經(jīng)捕捉到了行業(yè)的這一風(fēng)口。“我們堅(jiān)持以消費(fèi)者洞察為前提進(jìn)行創(chuàng)新，目前沁園共有200多種凈水產(chǎn)品組合，能夠滿足不同區(qū)域、不同水質(zhì)、不同需求的消費(fèi)群體，幫助構(gòu)建他們的水健康生態(tài)。”黃怡捷表示。

　　關(guān)注市場(chǎng)關(guān)注消費(fèi)需求，始終是凈水品牌發(fā)展的重要方向參考。2016年聯(lián)合利華并購(gòu)沁園，成為中國(guó)凈水行業(yè)難得的引人注目的事件。對(duì)于此次收購(gòu)黃怡捷表示，原本沁園的研發(fā)是技術(shù)導(dǎo)向?yàn)橹�，�?lián)合利華有著成熟的消費(fèi)者調(diào)研和市場(chǎng)認(rèn)知體系，為沁園帶來(lái)在消費(fèi)者洞察上的均衡。

　　值得一提的是，除了產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新外，沁園一直在消費(fèi)者教育和凈水公益等多維度進(jìn)行努力，不斷推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，助力國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提升水健康意識(shí)。

　　正是得益于沁園等頭部品牌持續(xù)發(fā)力，相信凈水行業(yè)的蛋糕會(huì)“越做越大”，未來(lái)會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)的凈水產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶。