人們對(duì)飲水健康日益重視，為凈水器行業(yè)的快速發(fā)展提供了契機(jī)，市場(chǎng)呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，行業(yè)也衍生出眾多亂象，如何解決這一系列的問題，是對(duì)各個(gè)凈水器企業(yè)和凈水行業(yè)的重大考驗(yàn)。

　　高速增長(zhǎng)難掩多重痛點(diǎn) 凈水器企業(yè)如何渡過難關(guān)

　　在大健康與水污染矛盾凸顯的趨勢(shì)下，越來越多的消費(fèi)者對(duì)凈水器的了解開始趨向于主動(dòng)性。這使得凈水器成為疲軟的家電市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，成為行業(yè)市場(chǎng)的金礦。

　　中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，中國(guó)凈水市場(chǎng)以高于64%的速度快速擴(kuò)容，2015年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)228億元。2016年1-10月，凈水設(shè)備累計(jì)銷售231億元，同比增長(zhǎng)20%。

　　另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)凈水產(chǎn)品銷售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到203.2億元，同比增長(zhǎng)40.4%。其中，線上銷售40.5億元，同比增長(zhǎng)51.6%;線下銷售162.7億元，同比增長(zhǎng)37.9%。

　　由于整個(gè)行業(yè)的門檻低，面對(duì)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，不少企業(yè)已經(jīng)嗅到商機(jī)紛紛揚(yáng)帆起航，聚集投資凈水器行業(yè)。

　　中商情報(bào)網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)凈水器廠家已經(jīng)發(fā)展到3000多家，近幾年每年以30%的速度發(fā)展，每年新增企業(yè)約40%，另有約10%企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)行。此外，相關(guān)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2015年共監(jiān)測(cè)到287個(gè)品牌，2016年則監(jiān)測(cè)到295個(gè)品牌，參與凈水行業(yè)中的品牌越來越多。

　　品牌過度增長(zhǎng)的同時(shí)，使得行業(yè)亂象叢生。由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及價(jià)格規(guī)范，凈水器質(zhì)量參差不齊、價(jià)格懸殊。很多不知名的企業(yè)偷換概念、混淆視聽，虛假夸大宣傳。2月24日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的凈水器比較試驗(yàn)報(bào)告顯示，一些凈水器樣品缺少必要的參數(shù)和說明，凈化效率差別顯著。

　　為約束行業(yè)各種不良現(xiàn)象，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部，聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)評(píng)測(cè)中心共同編制并頒發(fā)了凈水行業(yè)白皮書《中國(guó)凈水器消費(fèi)者選購(gòu)指南》。對(duì)市場(chǎng)上不同類型凈水器的特點(diǎn)進(jìn)行了梳理，根據(jù)水質(zhì)和家庭構(gòu)成作出了具體產(chǎn)品型號(hào)推薦，引導(dǎo)消費(fèi)者理性購(gòu)買。

　　隨著政府部門的重視以及標(biāo)準(zhǔn)日漸規(guī)范，凈水器行業(yè)市場(chǎng)洗牌即將開始，“高歌猛進(jìn)”的進(jìn)階階段已遠(yuǎn)去，轉(zhuǎn)而步入調(diào)整期。適者生存，優(yōu)勝劣汰。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如何擴(kuò)大市場(chǎng)份額，是很多品牌商家思考的問題。

　　在凈水器行業(yè)發(fā)展的早年間，基本上都靠代理商個(gè)人在當(dāng)?shù)氐淖杂苫�發(fā)展。如今，在互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電商的沖擊下，終端代理商很難再憑借個(gè)人之力去應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，凈水企業(yè)需要在盈利模式、市場(chǎng)營(yíng)銷、人員管理等方面給予更多的支持，建立系統(tǒng)完善的培訓(xùn)機(jī)制，想客戶之所想、急客戶之所急。

　　中國(guó)凈水行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)顧久傳指出，要想在行業(yè)內(nèi)脫穎而來，首先，凈水器企業(yè)應(yīng)迎合市場(chǎng)需求，做好消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品，提升濾芯質(zhì)量、制訂統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，解決堵塞問題;同時(shí)，降低濾芯價(jià)格，以及換芯、維護(hù)等一系列服務(wù)費(fèi)用。

　　誠(chéng)然，面對(duì)上述亂象叢生的市場(chǎng)現(xiàn)狀，只有根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化而適時(shí)的改變自身，在變中求生存，才能在市場(chǎng)贏得先機(jī)。凈水器企業(yè)必須及時(shí)改變產(chǎn)品的“內(nèi)容”，不斷增加產(chǎn)品的附加值，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求。

　　2017年，凈水器能否通過產(chǎn)業(yè)深度整合，走向下一個(gè)黃金時(shí)代，不妨拭目以待。