隨著人們消費(fèi)水平的提高，市場(chǎng)上同種產(chǎn)品的商家數(shù)不勝數(shù)，好品牌已然成為消費(fèi)者追逐的要素之一，然而，大多數(shù)凈水器企業(yè)在品牌方面的知識(shí)根基很淺，對(duì)品牌認(rèn)識(shí)表面化，甚至還有許多認(rèn)識(shí)上的偏見(jiàn)與誤區(qū)，不少企業(yè)雖然有質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，卻很難形成品牌優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，凈水器企業(yè)應(yīng)保持警惕。

　　一、夸大廣告品牌傳播

　　現(xiàn)今，很多企業(yè)過(guò)分夸大廣告的作用，他們認(rèn)為：品牌就是廣告打出來(lái)的，因此這些企業(yè)在廣告的投入上往往不計(jì)成本，但這樣的投放存在著很大的盲目性。據(jù)國(guó)內(nèi)一份權(quán)威的市場(chǎng)研究報(bào)告表明：中國(guó)企業(yè)廣告投入每加大一倍，只取得市場(chǎng)份額平均3.5%的增長(zhǎng)。這些企業(yè)期盼著高額的廣告投入帶來(lái)穩(wěn)定持續(xù)的市場(chǎng)占有，可能只是一廂情愿的美夢(mèng)!

　　二、自恃名大抬高價(jià)位

　　名牌是精品，部分高檔名牌針對(duì)少數(shù)高收入者，亦不失為一種策略。但時(shí)下一些企業(yè)認(rèn)為名牌即高價(jià)，創(chuàng)立之時(shí)便是價(jià)格倍增之日，有些甚至自恃名大，沒(méi)有擺正自己的位置，把自己品牌的檔次拉高，把銷(xiāo)售對(duì)象只定位在少數(shù)高消費(fèi)人群身上，與消費(fèi)者的實(shí)際預(yù)期差距過(guò)大，上以至曲高和寡，落的個(gè)高處不勝寒的鏡地。

　　三、品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)新

　　在品牌管理的實(shí)踐中，大多數(shù)企業(yè)還停留在產(chǎn)品年代，而非品牌時(shí)代。實(shí)際上，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)包括品牌塑造和品牌管理在內(nèi)的完整過(guò)程。對(duì)已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)的品牌加強(qiáng)管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價(jià)值，積累更大的品牌資產(chǎn)。反之，忽視品牌管理，則有可能使已經(jīng)塑造成形的品牌受到損害，或使逐步提升的品牌價(jià)值遭到貶損。

　　四、品牌雷同現(xiàn)象普遍

　　主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：品牌定位雷同和品牌設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性。消費(fèi)者通常以品牌名稱來(lái)理解和認(rèn)定產(chǎn)品及企業(yè)的價(jià)值。因此，擁有一個(gè)新穎，獨(dú)特的品牌名稱和品牌標(biāo)志對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。而我國(guó)品牌名稱雷同的現(xiàn)象十分普遍。企業(yè)想通過(guò)品牌名稱發(fā)揮其促銷(xiāo)產(chǎn)品，樹(shù)立企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面作用的愿望自然難以實(shí)現(xiàn)。

　　總而言之，凈水器企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和行為應(yīng)該自覺(jué)地轉(zhuǎn)移到以品牌經(jīng)營(yíng)為核心地理性認(rèn)識(shí)上去。面對(duì)強(qiáng)大的外國(guó)品牌，企業(yè)只有學(xué)習(xí)品牌理論，不完全依賴于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代所形成的產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn)，才能打造強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和成功的品牌經(jīng)營(yíng)策略。