品牌的形象直接關(guān)系到營銷的好壞，新的一年凈水器企業(yè)如何在低迷的市場尋求突破還需要諸多努力，但毋庸置疑的就是以創(chuàng)新打造產(chǎn)品，同時企業(yè)還要善于“投機取巧”，善于借助熱點事件推廣自身品牌。

　　貼近消費者生產(chǎn)凈水器產(chǎn)品

　　許多凈水器企業(yè)大都采取以銷定產(chǎn)的經(jīng)營方式，客戶需求什么，就生產(chǎn)什么，從來不想著去打造一個好的屬于消費者市場的凈水器品牌。過去靠出口退稅及一些不陽光的方式獲取利潤，現(xiàn)在出口退稅率降低了，以人為本的各項法律法規(guī)嚴細了，員工的自我保護意識、維權(quán)意識提高了，企業(yè)為節(jié)能減排、改善環(huán)境等方面的投入增加了，企業(yè)的利潤空間越來越薄了，謀生存、求發(fā)展的潛意識里，只要有訂單就行，哪怕利潤低得可憐，這同樣是無法改變和左右的現(xiàn)實，這同樣是只有改變自己才能解決的問題。凈水器企業(yè)如是，行業(yè)更是如此。

　　凈水器業(yè)中有許多我們無法改變的東西。比如尚未完全復(fù)蘇的全球經(jīng)濟，我們只有靠改變自己才能直面挑戰(zhàn)，改變命運 。市場萎縮帶來效益滑坡，怨天尤人沒有出路，依靠等待無異窮途末路，唯有提振信心，眼睛向內(nèi)挖潛增效，眾志成城共渡難關(guān)。再比如凈水器企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，面對市場的激烈競爭，消費者越來越挑剔，我們在迎合消費需求方面下一番功夫，同樣可以獲利豐厚。

　　“投機取巧”，借熱點推廣品牌

　　借助大事件的曝光度可以提升自身品牌的知名度，但是長久的知名度和建立在銷售之上的品牌美譽度，不是推出一個名字就可以做到的。需要將品牌的優(yōu)勢合理的嵌入其中，讓消費者看到我們突出的優(yōu)勢，并且是真實的，經(jīng)得起驗證的，而不是簡單名字幾個字。而企業(yè)又如何做到精準的“投機取巧”呢?

　　首先，在熱點期間，創(chuàng)意選題。這個過程要提前構(gòu)思好的創(chuàng)意及尋找網(wǎng)友喜歡的話題。然后植入捆綁，有了好的話題，企業(yè)也要懂得植入想要營銷的產(chǎn)品或公司信息，或者在話題討論中捆綁自己的產(chǎn)品或品牌。接著，推波助瀾，即針對話題的討論，企業(yè)要能在適當時推波助瀾，助力話題波及更廣泛的群體其次，跟蹤引導(dǎo)。做話題營銷，企業(yè)要懂得收放，即能夠正確引導(dǎo)話題的走向，要防范話題失控。最后對營銷的反饋即評估效果。

　　順勢而為，能夠很好地幫助凈水器企業(yè)的進步，樹立良好的凈水器品牌形象，也能活躍當下不景氣的凈水器市場，但是凈水器企業(yè)也不要忘了根本，做好企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新。