特別是在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，幾乎各行各業(yè)都在忙活“情感營(yíng)銷”，凈水器行業(yè)當(dāng)然也不例外。當(dāng)凈水器企業(yè)紛紛被這個(gè)全新的媒介逼著往情感營(yíng)銷的方向走，但是千篇一律的模式很容易讓消費(fèi)者無法辨識(shí)品牌，或者審美疲勞。

　　“情感營(yíng)銷”被用濫

　　滿大街都是鼓勵(lì)“自信、勇敢、獨(dú)立、奮斗不息、戰(zhàn)斗不止”等雞血滿滿的廣告語;或者“愛、呵護(hù)、懂你”等充滿溫情的廣告語;或者“專注匠心、環(huán)保品質(zhì)”等情懷滿滿的廣告語。尤其是一到節(jié)日，就會(huì)更加變本加厲的進(jìn)行情感營(yíng)銷。所有的一切，都是為了撩粉。乍一看這類廣告，有些壓根不知所云，有些壓根分不清楚到底是哪個(gè)品牌。

　　千篇一律的情感營(yíng)銷不可取

　　首先，品牌資產(chǎn)被無限制的肆意延伸：不僅沒有利用好既有的品牌資產(chǎn)，反而會(huì)為品牌資產(chǎn)帶來損害。其次，凈水器品牌內(nèi)涵被過度解讀，容易患“情懷病”，太過沉重的情感(無論何種形式)反而讓消費(fèi)者心生負(fù)累、不敢過于親近品牌，更加與品牌劃清界限。

　　哪些凈水器企業(yè)應(yīng)慎用情感營(yíng)銷

　　首先，不是品牌的品牌。這句雖然聽著拗口，但內(nèi)行們都懂。很多所謂的凈水器大品牌，壓根還稱不上是個(gè)“品牌”，只能算是一個(gè)產(chǎn)品集合。這類品牌，如何隨便做所謂的情感營(yíng)銷，不僅對(duì)品牌沒有多少實(shí)際價(jià)值，反而會(huì)將品牌形象越攪越渾。其次，功能差異性非常強(qiáng)的凈水器品牌企業(yè)。這類企業(yè)，品牌已經(jīng)擁有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——功能差異性明顯。這類企業(yè)只需集中精力在功能營(yíng)銷上，壓根不用費(fèi)心思去琢磨情感營(yíng)銷，切莫為了情感而情感，毫無必要，也浪費(fèi)時(shí)間。最后，本身形象是高冷或有距離感的凈水器企業(yè)。這類企業(yè)品牌的成功秘訣，本身可能就是“高冷”，如果一旦濫用情感營(yíng)銷，和消費(fèi)者距離超過了自己品牌本身應(yīng)該有的限度，那就很容易降低品牌形象。

　　沒有“創(chuàng)新”的情感營(yíng)銷，就不必再炒冷飯了。很多凈水器企業(yè)在情感營(yíng)銷時(shí)，因?yàn)闊o法找到符合自身品牌資產(chǎn)的思路，就容易抄襲別人。形式上的抄襲，可能并無不妥;但思想上的抄襲，問題卻很大，因?yàn)橄�費(fèi)者并非根據(jù)凈水器品牌營(yíng)銷的形式去記憶品牌，而是根據(jù)思想。如果思想抄襲，很容易讓消費(fèi)者無法辨識(shí)品牌，或者審美疲勞。