如今，我們都知道企業(yè)形象時(shí)一個(gè)企業(yè)文化的外在表現(xiàn)形式，它存在于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知形象，好的企業(yè)形象能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大的潛在價(jià)值。正是因?yàn)榭吹搅诉@一點(diǎn)，很多企業(yè)在營(yíng)銷時(shí)會(huì)借助公益，打造自己的公益形象，但是很多公益活動(dòng)最終淪為企業(yè)的“品牌秀”。

　　公益營(yíng)銷 有助于提升企業(yè)品牌知名度

　　所謂的公益營(yíng)銷，就是指以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在產(chǎn)生公益效果的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度的營(yíng)銷行為。

　　一般而言，很多大公司在制定長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略時(shí)都會(huì)將公益事業(yè)作為一項(xiàng)重要內(nèi)容來考慮。因?yàn)槠髽I(yè)參加公益活動(dòng)，不僅能夠增加社會(huì)的公共利益，而且能夠使公司的形象增強(qiáng)。或許亮化照明企業(yè)也應(yīng)加入公益活動(dòng)的行列中，樹立起自己的社會(huì)形象，促進(jìn)自身利益的增長(zhǎng)。

　　企業(yè)開展公益營(yíng)銷 不能流于表面形式

　　公益活動(dòng)是好事，為國(guó)為民也都值得人欽佩。但其中也不乏企業(yè)在策劃和舉辦公益活動(dòng)的時(shí)候，流于表面形式，而沒有把公益落到實(shí)處。這對(duì)企業(yè)對(duì)社會(huì)而言，不免多了些丑態(tài)，只能遭到“嫌棄”和“拋棄”。

　　因此，亮化照明企業(yè)在做公益活動(dòng)時(shí)要避免“假大空”，同時(shí)也不能把公益活動(dòng)當(dāng)做企業(yè)營(yíng)銷的一種手段。其次在做公益營(yíng)銷時(shí)，講究的是一個(gè)持續(xù)性的行為，既然開始走公益路線，就應(yīng)該堅(jiān)持下去，在企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定的情況下，積極投身公益事業(yè)。唯有回歸做善事的本心，單純的關(guān)心某種群體或事物的現(xiàn)狀，為之有所行動(dòng)以期改變其不好的現(xiàn)狀，傳播正能量，亮化照明企業(yè)才能在無聲之中收到意外的驚喜，才能真正獲得社會(huì)的認(rèn)可。

　　公益營(yíng)銷來不得半點(diǎn)虛假，來不得半點(diǎn)作秀。為此，亮化照明企業(yè)如果想借助公益來營(yíng)銷的話，要謹(jǐn)慎對(duì)待，因?yàn)楣�益營(yíng)銷是把雙刃劍，用不好，反而會(huì)影響企業(yè)形象，影響企業(yè)發(fā)展。