當(dāng)變化來臨的時(shí)候，“求生”始終是第一位的，“求勝”是更高階段的要求。由此小編試圖探討在渠道大變革的當(dāng)下，門窗企業(yè)“求生”要抓住什么?

　　找準(zhǔn)位置是第一

　　在整個(gè)家居消費(fèi)過程中，與個(gè)人為主導(dǎo)的門窗消費(fèi)行為同時(shí)存在的，還有精裝修、拎包入住、整裝等B2C企業(yè)，意味著門窗消費(fèi)正被融入到家居家裝體系當(dāng)中。

　　這和以往人們拿到房子、做好硬裝后再去購買門窗有著天壤之別。這樣一種更加便利、省時(shí)同時(shí)高性價(jià)比的選擇，正在“圈粉”年輕一代消費(fèi)者。

　　需要明確的是，在越是容易大規(guī)模集采和標(biāo)準(zhǔn)化的領(lǐng)域，上游的滲透力將會(huì)越強(qiáng)——柜體在很大程度也屬于建材，只要模塊化生產(chǎn)和組裝達(dá)到一定要求，其受到渠道變革的影響更加明顯。

　　當(dāng)然這里指的是對(duì)個(gè)性化要求較低，位于金字塔下部的大眾市場(chǎng)。個(gè)性化、高端定制的產(chǎn)品依然有其各自細(xì)分領(lǐng)域的生存空間。

　　無論是門窗制造企業(yè)還是經(jīng)銷商，“流量”的獲取都是至關(guān)重要的。

　　在全裝房和入住之間的階段，原本屬于門窗零售企業(yè)和經(jīng)銷商的流量，正在被多個(gè)市場(chǎng)參與者分食。首先是地產(chǎn)精裝房、拎包入住企業(yè)，其次是具有全屋設(shè)計(jì)能力的整裝企業(yè)。此外在存量房市場(chǎng)，也有可能加入來自改善型裝修的一站式家居服務(wù)商。

　　找準(zhǔn)位置，意味著在流量走向的過程中找到自己的突破點(diǎn)。

　　無論是工廠還是經(jīng)銷商，如果不能向上加入到精裝房、拎包入住或整裝的“大盤子”當(dāng)中，如何通過創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值，讓消費(fèi)者選擇自己?在競(jìng)爭(zhēng)激烈的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，如何平衡價(jià)格和品質(zhì)，同時(shí)做到高效服務(wù)?

　　找準(zhǔn)自己的位置，然后持續(xù)做深、做強(qiáng)，是渠道變革背景下要走的第一步。

　　求生必備：以效率求生，以專業(yè)立足

　　對(duì)于大部分門窗企業(yè)來說，過去的2018年可能并不好過，一些企業(yè)雖然表面上風(fēng)光無限，營(yíng)收增長(zhǎng)放緩甚至斷崖式下跌已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而這種情況在2019年不會(huì)自然改善。“求生”或者“活下去”，將依然是許多企業(yè)2019年的關(guān)鍵詞。

　　一些門窗企業(yè)試圖通過開發(fā)一套“空前成功”的產(chǎn)品系列，從而起死回生、大賺特賺，在我們看來，未來這很可能成為小概率事件。

　　原因在于，許多產(chǎn)品的開發(fā)依據(jù)的是當(dāng)下流行的風(fēng)格，而流行風(fēng)格的轉(zhuǎn)換在這兩年更加快速，消費(fèi)審美更加多元化，再加上渠道的碎片化，“爆款模式”已經(jīng)難以行通。

　　門窗企業(yè)“求生”要抓住什么?有兩個(gè)要素可能是企業(yè)必須重視的：

　　極致性價(jià)比依然是未來的主流

　　一件門窗的終端銷售價(jià)是出廠價(jià)的3~5倍，在過去和現(xiàn)在被認(rèn)為是正常的，然而這種情況建立在渠道的低效和信息不對(duì)稱條件下。隨著渠道日漸多元甚至碎片化，消費(fèi)者對(duì)于高性價(jià)比的需求將不得不倒逼制造企業(yè)的升級(jí)。

　　實(shí)際上，是否具有更高的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)效率將拉開優(yōu)秀企業(yè)和普通企業(yè)之間的距離。以往的高毛利、高凈利將會(huì)逐漸被拉至行業(yè)平均水平，而生存與否就取決于企業(yè)的生產(chǎn)力水平和運(yùn)營(yíng)效率。

　　試想一下，同樣定位于大眾消費(fèi)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)水平相當(dāng)、用料和工藝差別不大的兩組布藝沙發(fā)，其出廠價(jià)一個(gè)在1500元，一個(gè)在800元，前者必然在生產(chǎn)制造和運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)耗費(fèi)了大量無效資源，而這樣的企業(yè)無疑處于競(jìng)爭(zhēng)的低位。

　　做足個(gè)性化，專業(yè)才能贏得市場(chǎng)

　　在性價(jià)比之外，另一個(gè)需要關(guān)注的維度是“個(gè)性化”。

　　這里并不是產(chǎn)品的標(biāo)新立異，而是對(duì)于特定消費(fèi)群體的深度研究和需求滿足。它可能是在產(chǎn)品某些功能上的人性化處理(如更方便電子產(chǎn)品使用場(chǎng)景的家居產(chǎn)品)，或具有高度原創(chuàng)特性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　目前的門窗市場(chǎng)，產(chǎn)品的差異化往往是基于不同風(fēng)格或定價(jià)區(qū)間的考慮，而很少基于品牌的個(gè)性或價(jià)值主張。

　　真正的差異化應(yīng)當(dāng)是基于企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)資源，打造其他企業(yè)難以逾越的護(hù)城河——例如宜家以高度的設(shè)計(jì)統(tǒng)一性，讓消費(fèi)者可以在無數(shù)的產(chǎn)品中自由搭配，這也是一種強(qiáng)大的護(hù)城河。

　　實(shí)際上，雖然中國(guó)的門窗消費(fèi)市場(chǎng)足夠大、層級(jí)足夠多，但已不可能像以往那樣“無所不包”。未來一段時(shí)間，通過消費(fèi)的選擇和行業(yè)的自然淘汰，擠出那些原本靠投機(jī)獲利(如低質(zhì)高價(jià)、山寨品牌等)，或無法跟上行業(yè)整體效率水平的企業(yè)，將是大概率事件。而專業(yè)與否，將成為企業(yè)存亡的分水嶺。

　　最后，渠道的變革對(duì)于門窗企業(yè)來說實(shí)際上會(huì)是緩慢而逐步滲透的，制造企業(yè)可能并不會(huì)立刻感知到這種危險(xiǎn)。