近日一份消費(fèi)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)的發(fā)布上線，引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，在各行各業(yè)掘起了一股“消費(fèi)升級(jí)”風(fēng)潮。以前喊“產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)改革”多了，如今轉(zhuǎn)變成了強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)升級(jí)”倒逼產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，即消費(fèi)升級(jí)、有效投資、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型有機(jī)結(jié)合。

　　門窗作為日常生活最為緊密的角色，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一輪升級(jí)的風(fēng)暴，隨著人們生活品質(zhì)的快速提升，消費(fèi)者對(duì)門窗的要求也逐漸變得嚴(yán)苛，在過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上，消費(fèi)者要求細(xì)節(jié)和產(chǎn)品交互體驗(yàn)，人性化的高端門窗產(chǎn)品因此成了門窗賣場(chǎng)的“香饃饃”。

　　高端化趨勢(shì)已成定局

　　高端不是行業(yè)企業(yè)憑空說(shuō)出來(lái)的，是有著強(qiáng)烈的用戶需求。從大背景看，當(dāng)下的中國(guó)正經(jīng)歷新一輪的消費(fèi)升級(jí)，有著消費(fèi)能力和意愿的中產(chǎn)階級(jí)正在崛起，很多消費(fèi)者從簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)消費(fèi)開(kāi)始向品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。品質(zhì)生活的需求，讓更多的消費(fèi)者愿意為高端門窗買單。

　　理由1：中產(chǎn)階級(jí)崛起

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的大背景下，雖然近幾年 GDP 增速放緩，但不同群體的中國(guó)消費(fèi)者都保持了樂(lè)觀的心態(tài)。在中產(chǎn)階級(jí)崛起的趨勢(shì)下，尤其值得關(guān)注的是上層中產(chǎn)階層，其家庭月可支配收入為人民幣 12500-24000 元。，意味著手頭上有更多的可支配的資金可以投入到高品質(zhì)的產(chǎn)品中。

　　理由2：消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變

　　伴隨著居民收入的水漲船高，消費(fèi)者不再滿足于日常生活得基本需求，對(duì)門窗產(chǎn)品的期待從“物美價(jià)廉”轉(zhuǎn)變成“個(gè)性前衛(wèi)”，不再一味追求低廉的價(jià)格，開(kāi)始注重產(chǎn)品的造型、功能、科技含量等等。真正變化的，是新興主流消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

　　隨著消費(fèi)者的基本需求得到滿足以及市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展導(dǎo)致商品和服務(wù)琳瑯滿目，知名度高的大品牌已經(jīng)不足以成為產(chǎn)品大賣的保證。新生代消費(fèi)者不會(huì)滿足于那些大眾品牌，而是需要足夠獨(dú)特的、能夠讓自己顯得與眾不同的品牌。意味著產(chǎn)品更加高端，更加大氣，更加獨(dú)特，更加滿足消費(fèi)者形象需求的商品，也更容易成為“風(fēng)口上的豬”。

　　現(xiàn)在，消費(fèi)者愿意花錢買時(shí)間，把自己從無(wú)聊、重復(fù)性的事務(wù)中解脫出來(lái)，投身于自己的業(yè)余愛(ài)好和其他熱愛(ài)的活動(dòng)。追求生活的品質(zhì)，也愿意為真正好的產(chǎn)品買單。為了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，他們往往可以接受更高的溢價(jià)。