近幾年門窗市場一直處于低迷狀態(tài)，成本的上漲、同質(zhì)化怪圈的難以逃脫，諸多門窗企業(yè)仍然未擺脫“低迷”的發(fā)展態(tài)勢，這促使部分門窗企業(yè)開始轉(zhuǎn)變營銷策略，但紛繁的營銷模式讓消費者看花了眼，消費者也越來越理性。在如今這樣競爭激烈的社會，營銷策略帶來的效益遠(yuǎn)不如當(dāng)初，企業(yè)管理能需提升。

　　門窗營銷效果漸失

　　隨著市場呈現(xiàn)出多層次的消費需求和不斷發(fā)展，門窗產(chǎn)品的同質(zhì)化工藝和使用功能已逐漸弱化。門窗企業(yè)由于所處行業(yè)、區(qū)域、發(fā)展階段的不同，自身的營銷能力和戰(zhàn)略決策水平也差異很大。

　　門窗行業(yè)需要成熟、金融危機(jī)下出口受阻、消費能力減縮、外行業(yè)精英加盟、營銷手法多種多樣，策劃方案一個比一個經(jīng)典。一大批門窗企業(yè)，就算沒有倒下，也是茍延殘喘，沒有了方向。就是這次參展的企業(yè)中，也不缺乏用盡全力，奮力一擊，以圖重振的。

　　然而，營銷已不能從本質(zhì)上改變企業(yè)的命運了。營銷手段。它只是企業(yè)發(fā)展中的“助推器”，離開了它，企業(yè)是會發(fā)展緩慢，而當(dāng)企業(yè)失去競爭力時，怎樣的營銷、策劃都于事無補(bǔ)。從營銷策略本身來說，不能不說是大手筆，就算是這樣成功的營銷活動，又給企業(yè)帶來了多少的利益呢?

　　門窗企業(yè)管理能力需提升

　　從整體看來，門窗消費者越來越理性，營銷所起到的作用月來學(xué)校。因此門窗企業(yè)就應(yīng)從管理方面突破具有有產(chǎn)品研發(fā)能力的企業(yè)，不管時代如何風(fēng)云變幻，吸引并打動消費者的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品本身。

　　具備產(chǎn)品管理能力，這項功能建立在產(chǎn)品研發(fā)能力之上。在“山寨成風(fēng)”的國內(nèi)市場，抄襲是很普遍的事情，假如企業(yè)不具備這項能力，產(chǎn)品研發(fā)能力再好，也抵不過別人的分分鐘抄襲和復(fù)制。

　　具有品牌管理能力，在是其一與其二能力之上的更高級別的能力。光有生產(chǎn)研發(fā)與生產(chǎn)管理能力還不行，還得看品牌管理能力，如果只有產(chǎn)品研發(fā)能力卻沒有品牌管理能力，這樣的企業(yè)依然可以生存，但若只有品牌管理能力卻沒有產(chǎn)品研發(fā)能力，遲早要被社會淘汰，而如果同時具備這兩項能力，再加上生產(chǎn)管理能力的話，這樣的企業(yè)，在門窗行業(yè)，簡直是鱗毛鳳角，非常罕見。