全鋁家居企業(yè)牛”品牌還要有“�!蔽幕�
所謂的品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認(rèn)同,創(chuàng)造品牌信仰,最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。在競爭激烈的全鋁家居市場中,企業(yè)注重品牌文化的塑造十分關(guān)鍵。
品牌賦予全鋁家居產(chǎn)品更多附加值
傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出:消費者在進(jìn)行消費時,一般會受樸素的等值觀念(即價格與產(chǎn)品的價值相等)的影響,產(chǎn)品的品質(zhì)和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而,在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天,這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實的挑戰(zhàn)!消費者在購買力相同的情況下,市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品往往不止一種,傳統(tǒng)的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。
那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢?我們發(fā)現(xiàn),除了對產(chǎn)品品質(zhì)和價值上的認(rèn)同外,有一種力量正在影響著消費者的選擇,這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴,這種力量就顯得非常強(qiáng)大。因為它是除了服務(wù)以外,品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值,正是這種無形的附加值影響了消費者對同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇。
品牌是市場競爭的強(qiáng)有力手段,但同時也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊的,消費者購買全鋁家居產(chǎn)品,不僅只是選擇了產(chǎn)品的功效和質(zhì)量,也同時選擇了全鋁家居產(chǎn)品的文化品位。在建設(shè)品牌時,文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用。
全鋁家居企業(yè)注重品牌文化的塑造
品牌的形成主要依賴于三個要素:產(chǎn)品的知名度、企業(yè)的社會形象、經(jīng)營者的能力和個人魅力,一個成功的全鋁家居品牌應(yīng)該是品質(zhì)與文化的有機(jī)結(jié)合。
創(chuàng)建全鋁家居品牌是一個將文化精致而充分的展示過程,在品牌的塑造過程中,文化起著凝聚和催化的作用,使品牌更有內(nèi)涵;品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力的源動力。品牌是文化的載體,文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華,也是對滲透在品牌經(jīng)營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊風(fēng)格的體現(xiàn)。因此,當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高,全鋁家居企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優(yōu)勢的時候,品牌文化正好提供了一種解決之道。
有人說,未來的全鋁家居企業(yè)競爭是品牌的競爭,更是品牌文化之間的競爭。這是一種高層次的競爭,任何一家成功企業(yè)都靠著其獨特的品牌文化在市場上縱橫捭闔。
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