家居市場的高速增長一方面催生了部分企業(yè)的跳躍式發(fā)展，另一方面也掩蓋了大量中小型企業(yè)管理和營銷低效的事實。今天，在競爭日趨激烈的背景下，中小型全屋家居企業(yè)想要破繭成蝶，還需好的營銷戰(zhàn)略。

　　中小型企業(yè)開始忙轉(zhuǎn)型升級

　　家家忙轉(zhuǎn)型，個個謀升級，這是2019年經(jīng)濟發(fā)展的大勢與現(xiàn)象。尤其對數(shù)量眾多、夾縫中謀生存的中小型企業(yè)，或被動參與，或積極推動，轉(zhuǎn)型升級已不再像過往官方的一句口號，而是實實在在的行動，貫穿其中的則是企業(yè)組織的變革，特別是營銷組織的變革。

　　全屋家居企業(yè)應(yīng)制定營銷戰(zhàn)略

　　在競爭日趨激烈的背景下，用戰(zhàn)術(shù)代替戰(zhàn)略形成的拍腦袋式?jīng)Q策將會貽害無窮，企業(yè)戰(zhàn)略及模式的設(shè)計越來越重要。而營銷戰(zhàn)略的制定要做競爭對手、經(jīng)濟環(huán)境、消費者、企業(yè)自身資源等多個維度的分析，需要有理性的評估和開闊的視野。過于膽大或者膽小都不可取。戰(zhàn)略制定以后，最重要的動作是宣貫與指導。向內(nèi)是中基層經(jīng)理人，要進行不同層次深入的講解與答疑。向外是經(jīng)銷商乃至供應(yīng)鏈，以經(jīng)銷商大會或者重點經(jīng)銷商論壇的形式發(fā)布。營銷戰(zhàn)略的制定企業(yè)可以借助第三方機構(gòu)或外部資深專家提供顧問服務(wù)或方案設(shè)計，這樣會大大彌補自身資源的不足，往往會事半功倍。

　　營銷變革是貫穿發(fā)展關(guān)鍵

　　造聲勢：主要是統(tǒng)一思想，傳遞正能量。沒有沖突的干預是不存在的，沒有推動的變革也是無意義的。我們能做的不是不變，而是如何智慧地變，如何高效地變。

　　穩(wěn)核心：一是核心員工，二是核心業(yè)務(wù)。核心的員工是變革的家底或本錢，這個不能沒有。核心業(yè)務(wù)要么是占比較大的主營業(yè)務(wù)，要么是引領(lǐng)全局的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，自然要重點關(guān)注。

　　樹樣板：先易后難或先難后易，抓關(guān)鍵的少數(shù)而不是到處放火，最后無法收拾。樣板就是突破口，榜樣的力量是無窮的!管理變革是經(jīng)理人特別是高階經(jīng)理人的核心能力之一。面對紛紜復雜的市場變化以及日新月異的技術(shù)革命，不會管理變革或者不愿意面對變革的經(jīng)理人很容易被淘汰。

　　不管是戰(zhàn)略的調(diào)整，還是模式的創(chuàng)新，都是全屋家居企業(yè)在應(yīng)對市場演進的主動選擇。事實上，面對危機，走在十字路口的中小型全屋家居企業(yè)，變可能會死，不變一定會死。組織變革其實是全屋家居企業(yè)發(fā)展的常態(tài)，最重要的不是變革本身，而是深藏其中的判斷、氣魄、方法與邏輯。