時(shí)至歲末年初，圣誕元旦雙節(jié)在望，全屋家居行業(yè)促銷之音不斷響起。全屋家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商家利潤(rùn)逐漸縮水，有為數(shù)不少的企業(yè)不求高利潤(rùn)，為搶占市場(chǎng)份額，不惜花費(fèi)高成本搞活動(dòng)促銷來(lái)增加產(chǎn)品的銷量。有企業(yè)表示，臨近年底的促銷只為最后沖刺，商家與品牌之間抱團(tuán)取暖，不求有多高利潤(rùn)，而是沖擊銷量，放手一搏。

　　全屋家居行業(yè)面臨營(yíng)銷瓶頸壓力

　　隨著中國(guó)居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)理念也在不斷提高，市場(chǎng)剛需存在，但是全屋家居企業(yè)業(yè)大軍亦強(qiáng)大。為搶占有限的市場(chǎng)份額，全屋家居企業(yè)業(yè)各出奇招，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化。一方面讓品牌營(yíng)銷進(jìn)入了多元化發(fā)展的鼎盛時(shí)期，另一方面也讓許多全屋家居企業(yè)面臨著日趨同質(zhì)化的營(yíng)銷瓶頸壓力，促銷活動(dòng)遍地開(kāi)花。行業(yè)正在日趨成熟，然而同時(shí)暴露出的問(wèn)題也更加突出，但是相近的產(chǎn)品和價(jià)位、幾乎雷同的促銷和推廣方式，也讓越來(lái)越多的消費(fèi)者感到審美疲勞，無(wú)所適從。

　　一線全屋家居市場(chǎng)趨近飽和，二線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，三四線市場(chǎng)雖然發(fā)展空間較大，但隨著全屋家居企業(yè)數(shù)量的增多，競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。雖然國(guó)家加快了城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，但由于交通運(yùn)輸?shù)确矫娴脑�因，全屋家居企業(yè)要想大幅度進(jìn)軍城鎮(zhèn)還有一定的困難。因此，很多企業(yè)出現(xiàn)了“貨物囤積”的現(xiàn)象，這些企業(yè)為了將囤貨清空保證銷量，不得不進(jìn)行低價(jià)促銷。

　　品牌和營(yíng)銷渠道需要實(shí)現(xiàn)大突破

　　近年來(lái)我國(guó)物價(jià)急劇上漲，全屋家居原材料價(jià)格也隨之上漲，成本上漲給企業(yè)施壓，一些有實(shí)力的大企業(yè)還好些，尤其是中小全屋家居企業(yè)面臨的壓力著實(shí)不可小覷，有些甚至面臨被洗牌的危險(xiǎn)。在成本加大的情況下，商家若提高產(chǎn)品價(jià)格，消費(fèi)者必定不會(huì)買賬。為吸引消費(fèi)者的眼球，企業(yè)也不得不選擇平價(jià)或降價(jià)銷售。事實(shí)上，對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，在行業(yè)不景氣的情況下，“促銷”也有些許無(wú)奈。不參加，銷量上不來(lái);若把精力都用在了促銷上，又沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。兩難的選擇，讓一些實(shí)力有些薄弱的企業(yè)陷入窘境中難以邁出。

　　所以全屋家居企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良的同時(shí)，在品牌和營(yíng)銷渠道上也要實(shí)現(xiàn)大突破，這樣才能夠打開(kāi)市場(chǎng)銷路，實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展。