時至歲末年初，圣誕元旦雙節(jié)在望，全屋家居行業(yè)促銷之音不斷響起。全屋家居市場競爭日益激烈，商家利潤逐漸縮水，有為數(shù)不少的企業(yè)不求高利潤，為搶占市場份額，不惜花費(fèi)高成本搞活動促銷來增加產(chǎn)品的銷量。有企業(yè)表示，臨近年底的促銷只為最后沖刺，商家與品牌之間抱團(tuán)取暖，不求有多高利潤，而是沖擊銷量，放手一搏。

　　全屋家居行業(yè)面臨營銷瓶頸壓力

　　隨著中國居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)理念也在不斷提高，市場剛需存在，但是全屋家居企業(yè)業(yè)大軍亦強(qiáng)大。為搶占有限的市場份額，全屋家居企業(yè)業(yè)各出奇招，市場競爭趨向白熱化。一方面讓品牌營銷進(jìn)入了多元化發(fā)展的鼎盛時期，另一方面也讓許多全屋家居企業(yè)面臨著日趨同質(zhì)化的營銷瓶頸壓力，促銷活動遍地開花。行業(yè)正在日趨成熟，然而同時暴露出的問題也更加突出，但是相近的產(chǎn)品和價位、幾乎雷同的促銷和推廣方式，也讓越來越多的消費(fèi)者感到審美疲勞，無所適從。

　　一線全屋家居市場趨近飽和，二線市場競爭激烈，三四線市場雖然發(fā)展空間較大，但隨著全屋家居企業(yè)數(shù)量的增多，競爭也在不斷加劇。雖然國家加快了城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，但由于交通運(yùn)輸?shù)确矫娴脑�因，全屋家居企業(yè)要想大幅度進(jìn)軍城鎮(zhèn)還有一定的困難。因此，很多企業(yè)出現(xiàn)了“貨物囤積”的現(xiàn)象，這些企業(yè)為了將囤貨清空保證銷量，不得不進(jìn)行低價促銷。

　　品牌和營銷渠道需要實(shí)現(xiàn)大突破

　　近年來我國物價急劇上漲，全屋家居原材料價格也隨之上漲，成本上漲給企業(yè)施壓，一些有實(shí)力的大企業(yè)還好些，尤其是中小全屋家居企業(yè)面臨的壓力著實(shí)不可小覷，有些甚至面臨被洗牌的危險。在成本加大的情況下，商家若提高產(chǎn)品價格，消費(fèi)者必定不會買賬。為吸引消費(fèi)者的眼球，企業(yè)也不得不選擇平價或降價銷售。事實(shí)上，對于一些企業(yè)來說，在行業(yè)不景氣的情況下，“促銷”也有些許無奈。不參加，銷量上不來;若把精力都用在了促銷上，又沒有時間進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。兩難的選擇，讓一些實(shí)力有些薄弱的企業(yè)陷入窘境中難以邁出。

　　所以全屋家居企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良的同時，在品牌和營銷渠道上也要實(shí)現(xiàn)大突破，這樣才能夠打開市場銷路，實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展。