近年來(lái)，隨著家居主流消費(fèi)群體發(fā)生變化，家居渠道已然進(jìn)入多元化時(shí)代。電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，讓更多的用戶希望通過(guò)線上的內(nèi)容資訊獲取家居裝修方案。但家居作為重度體驗(yàn)的消費(fèi)品，線下渠道的作用仍無(wú)法被取代。因此，復(fù)合渠道是家居行業(yè)的一種常態(tài)。

　　國(guó)際名家具展以“能成交”聞名于業(yè)界，在渠道變局中將如何繼續(xù)發(fā)揮好市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)作用呢?即將于2022年3月15-19日舉行的第47屆名家具展，開(kāi)啟了渠道創(chuàng)變之路。

　　1、復(fù)合渠道 聚集成交

　　有數(shù)據(jù)報(bào)告指出，電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，讓越來(lái)越多的用戶希望通過(guò)線上的內(nèi)容資訊獲取家居產(chǎn)品信息或裝修方案。但家居是一個(gè)重體驗(yàn)而且使用周期較長(zhǎng)的消費(fèi)品，線上模式以其質(zhì)量的不確定性以及體驗(yàn)感的不足，無(wú)法取代線下渠道的作用。因此，復(fù)合渠道是家居行業(yè)的一種常態(tài)。

　　這一點(diǎn)，從近年來(lái)名家具展的觀眾結(jié)構(gòu)的變化可見(jiàn)一斑。五年前，至少有60%以上的專業(yè)觀眾是家具經(jīng)銷商，而今年3月舉行的第45屆名家具展，家具經(jīng)銷商僅占比33.6%，而設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及房地產(chǎn)/酒店/餐飲/裝修公司等采購(gòu)商占比達(dá)到了33.4%，此外建材經(jīng)銷商、定制服務(wù)商、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)也占了相當(dāng)一部分比例。

　　在全案設(shè)計(jì)、全屋定制、整裝盛行的當(dāng)下，不破則不立。近年來(lái)，不少家居企業(yè)和家居服務(wù)商以設(shè)計(jì)渠道為入口，努力為消費(fèi)者提供家居綜合解決方案。但是，如何將全屋裝修涵蓋的家居供應(yīng)鏈進(jìn)行整合，仍然是擺在許多家居品牌、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、綜合服務(wù)商面前的重要挑戰(zhàn)。

　　每年的3月名家具展是家居行業(yè)開(kāi)春第一展，也是全球優(yōu)秀品牌新品、新趨勢(shì)的首發(fā)地。第47屆名家具展，1200+品牌，10000+新品即將綻放，不僅集合了各類當(dāng)下流行的家居風(fēng)格如輕奢、極簡(jiǎn)、新中式等，而且提供全案家居服務(wù)的品牌也不在少數(shù)。

　　在眾多精品、新品為家居服務(wù)商、設(shè)計(jì)師等專業(yè)觀眾提供開(kāi)店、采購(gòu)服務(wù)的基礎(chǔ)上，本屆展會(huì)將聚焦成交價(jià)值核心定位，為家居品牌企業(yè)連接復(fù)合型商貿(mào)對(duì)接渠道，并利用獨(dú)特展貿(mào)一體優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“設(shè)計(jì)+選材”的大家居展覽會(huì)，打造最具家居展貿(mào)成交價(jià)值的行業(yè)標(biāo)桿!

　　因此，本屆展會(huì)展品品類更加廣泛、精準(zhǔn)邀約的客戶更加廣泛，不僅有更多的經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師前來(lái)采購(gòu)，而且還將通過(guò)打造更多亮點(diǎn)展區(qū)，吸引更多的泛家居服務(wù)商、采購(gòu)商。

　　其中，DGS設(shè)計(jì)東莞——全球設(shè)計(jì)靈感新領(lǐng)地，通過(guò)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)家居融合的整合方式，以精裝、全案、智能、定制、軟裝、生活、家居、選材等題材，既為設(shè)計(jì)師的全案設(shè)計(jì)提供選材靈感庫(kù)，也將推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)落戶東莞，形成家居全鏈路配套。

　　2、展貿(mào)創(chuàng)新 優(yōu)勢(shì)獨(dú)特

　　2013年，9號(hào)館名家居世博園投入使用;2018年，8號(hào)館全屋設(shè)計(jì)定制館相繼投入使用，眾多品牌開(kāi)啟旗艦店，使名家具展既形成了“專業(yè)展+長(zhǎng)年展”的“東方高點(diǎn)”模式，又打造了獨(dú)有的“成品+定制”展貿(mào)一體模式。

　　展貿(mào)一體為企業(yè)的產(chǎn)品展示、客戶接洽提供了便利，近年來(lái)，眾多入駐名家具平臺(tái)的品牌越來(lái)越注重展貿(mào)結(jié)合，不僅在展廳內(nèi)打造沉浸式的五星級(jí)空間體驗(yàn)，而且打造了全屋定制、全案設(shè)計(jì)的市場(chǎng)落地先進(jìn)商業(yè)模式，展廳不僅可以發(fā)揮商貿(mào)功能，而且可以復(fù)制到全國(guó)各地，也吸引了許多設(shè)計(jì)師和采購(gòu)商。

　　在第47屆名家具展，利用自有物業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將給予參展商超長(zhǎng)的展廳搭建期，提升品牌展陳效果，而且對(duì)于部分展廳將實(shí)施長(zhǎng)約展廳模式。長(zhǎng)約展廳展期兩年固裝不拆，有效節(jié)約裝修成本70%以上。參展品牌還可將此展廳作為常年城市會(huì)客廳，提供VIP會(huì)所運(yùn)營(yíng)。全新的展貿(mào)模式，將為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。