“新中產(chǎn)”將蔓延至2018年的全屋家居行業(yè)

發(fā)布時(shí)間：2018/1/11 8:37:29信息來(lái)源：本站原創(chuàng) 人氣點(diǎn)擊：2463次推薦等級(jí)

　　從新中產(chǎn)的定義上來(lái)看，在2017年成為行業(yè)熱詞的“新零售”意味著兩種方向上的改變：①?gòu)膫鹘y(tǒng)零售變?yōu)樾铝闶?②不光從線(xiàn)上線(xiàn)下渠道出發(fā)，改變產(chǎn)品與用戶(hù)之間的連接方式，還要豐富和擴(kuò)大供應(yīng)鏈，真正地實(shí)現(xiàn)效率的提高和成本的降低。

　　在2017年就開(kāi)始把握住“新零售”的主旋律的創(chuàng)業(yè)者大有人在。碧桂園旗下家裝品牌——橙家的CEO王睿曾在7月份的發(fā)布會(huì)上談到，我國(guó)的新中產(chǎn)人口在2016年已達(dá)2.25億，未來(lái)幾年內(nèi)將有望達(dá)到3-4億，顏值即正義”、“新性?xún)r(jià)比”、“追求新鮮感”已經(jīng)成為了人們對(duì)消費(fèi)模式的新需求。此外，隨著新中產(chǎn)消費(fèi)階層的崛起，家裝行業(yè)的市場(chǎng)容量將有望從4萬(wàn)億擴(kuò)大到40萬(wàn)億。

　　正因如此，橙家推出了“家居快時(shí)尚”概念，借助不一樣的“連接方式”(比如超級(jí)體驗(yàn)店)，希望以極致的效率來(lái)解放人們的生活壓力，從而提升人們的生活品質(zhì)。

　　與之類(lèi)似，S2b概念在2017年的趨于火熱也釋放出了同樣的信號(hào)。尚品宅配開(kāi)始進(jìn)軍整裝領(lǐng)域，優(yōu)勢(shì)就在于其供應(yīng)鏈和整裝云龐大的產(chǎn)品和服務(wù)體系，華耐家居、樂(lè)豪斯也在為構(gòu)建供應(yīng)鏈、打通前后端生產(chǎn)方式和連接方式而持續(xù)發(fā)力，相關(guān)例子不勝枚舉。

　　不過(guò)，基于對(duì)新中產(chǎn)群體的判斷和長(zhǎng)期的行業(yè)分析來(lái)看，億歐家居認(rèn)為，在2018年，雖然重構(gòu)人、貨、場(chǎng)中所有商業(yè)元素，全方位打通消費(fèi)體驗(yàn)依然是家居行業(yè)的重要主題，但“新零售”的變化并不局限此。

　　我們認(rèn)為，它將展現(xiàn)在更新前端營(yíng)銷(xiāo)方式、打通后端供應(yīng)鏈、打造柔性化生產(chǎn)能力、全方位滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求這四大方面。戰(zhàn)火，還將繼續(xù)蔓延。

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