如今，日化市場的競爭已經(jīng)由價格轉(zhuǎn)移到品牌之爭，也有越來越多的日化企業(yè)認(rèn)識到品牌的重要性。但是品牌觀念上還是存在些誤區(qū)，人們對品牌的認(rèn)知局限在產(chǎn)品上，而品牌的真正含義很少有人說得清。那么什么是品牌呢?日化企業(yè)該如何掌握這一利器呢?

　　首先要從六方面透視品牌含義

　　為了深刻揭示品牌的含義，還需要從以下六個方面透視。

　　1、屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

　　2、利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。

　　3、價值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價值感。

　　4、文化：品牌還附著特定的文化。

　　5、個性：品牌也反映一定的個性。

　　6、用戶：品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費者類型。

　　品牌依然是企業(yè)發(fā)展的立足之本

　　日化在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成了一個穩(wěn)固的行業(yè)，隨著國家相關(guān)政策的出臺，也逐漸邁入良性發(fā)展階段。然而因為行業(yè)熱門，吸引眾多其他行業(yè)也紛紛來搶占分食，跨界雜牌、產(chǎn)品貼牌、高仿山寨等等，而低價正是他們捍動日化市場的“絕招”，低價格競爭便成為他們屢見不鮮的常用手段，這無疑給專業(yè)做日化的高端品牌帶來了一定的沖擊，同時對整個行業(yè)的健康發(fā)展也帶來了不小的阻力。

　　常言道：一分錢一分貨。然而，品牌就是品牌，即便是價格出入差距再大，撇開消費能力，消費者最終是相信大品牌，無論是產(chǎn)品質(zhì)量上，還是服務(wù)方面，小品牌都無法企及大品牌，優(yōu)勢與弱勢就形成了強烈的對比。

　　日化未來的發(fā)展雖然我們無法準(zhǔn)確的預(yù)則，但是有一條是肯定的，那就是品牌始終是立足之本，品牌不僅僅是“價”的差距，更是“質(zhì)”的區(qū)別，品牌的產(chǎn)品價值與文化內(nèi)涵無處不體現(xiàn)出品牌的卓越。

　　因此，在了解到品牌定義以及行業(yè)發(fā)展趨勢之后，日化企業(yè)更應(yīng)該樹立自己的品牌戰(zhàn)略計劃，打造自己的品牌產(chǎn)品，讓自己的品牌說話，占據(jù)有利的市場位置，相信品牌的力量。