奧運(yùn)商機(jī)無限,水性漆營銷大戰(zhàn)震撼來襲

　　在2016里約奧運(yùn)會(huì)來臨之際，一起為中國加油的呼聲此起彼伏。近日，某水性漆品牌的一場全國大型約“惠”盛宴伴隨奧運(yùn)會(huì)的高關(guān)注度開展起來。無獨(dú)有偶，某水性漆品牌也借奧運(yùn)之機(jī)舉辦了一系列“買就送”的促銷活動(dòng)。在現(xiàn)今水性漆市場上，最為簡單的奧運(yùn)營銷方案，即以奧運(yùn)為噱頭舉辦促銷活動(dòng)，想要真正把握好時(shí)機(jī)，在奧運(yùn)宣傳期做好奧運(yùn)營銷，水性漆企業(yè)還需做出富有新意的促銷方案!

　　水性漆行業(yè)擴(kuò)張期，奧運(yùn)營銷更需回歸理性

　　從所周知，奧運(yùn)商機(jī)無限。從奧委會(huì)主席薩馬蘭奇擲地有聲地說出“北京”那一刻起，“奧運(yùn)營銷”便已拉開了序幕。而當(dāng)前，水性漆市場依然處于一個(gè)行業(yè)競爭平衡擴(kuò)張期，從行業(yè)來看已經(jīng)初步形成優(yōu)勢(shì)品牌集群，但呈現(xiàn)出的整體市場份額較低、消費(fèi)者認(rèn)知度較低的“雙低”特征。因此，在初級(jí)競爭市場，不能用高級(jí)的競爭手段去競爭。水性漆企業(yè)與瞄準(zhǔn)海外市場的汽車、零售行業(yè)不同，這些企業(yè)的任何一次體育營銷都需要有遍布全球的營銷網(wǎng)絡(luò)作為支撐。而水性漆行業(yè)目前還沒有如此強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)和渠道競爭力。所以，相比于汽車行業(yè)或零售業(yè)動(dòng)輒砸重金贊助奧運(yùn)軍團(tuán)或簽約運(yùn)動(dòng)員作為代言人，水性漆企業(yè)的奧運(yùn)營銷則顯得更加保守與理性。

　　然而，不謀全局者不足以謀一隅，不謀萬世者不足以謀一時(shí)。一個(gè)企業(yè)的核心競爭力除了好產(chǎn)品，還需要品牌支撐。雖然目前水性漆行業(yè)里面沒有形成真正格局分配，但從行業(yè)以及水性漆企業(yè)自身定位來說，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合，圍繞奧運(yùn)賽事從公益、文化、熱點(diǎn)等各個(gè)角度進(jìn)行廣告、促銷、活動(dòng)，無疑能夠在一定的時(shí)間和空間內(nèi)形成一個(gè)品牌的溝通高潮，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。而如何借奧運(yùn)之機(jī)，順風(fēng)揚(yáng)帆，整合資源，進(jìn)而打造一流水性漆品牌，超越競爭對(duì)手，進(jìn)行營銷突圍，對(duì)于中國大大小小的水性漆企業(yè)來說，既是千載難逢的機(jī)遇，同時(shí)也必將面臨更大的挑戰(zhàn)。