奧運(yùn)商機(jī)無(wú)限,水性漆營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)震撼來(lái)襲

　　在2016里約奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨之際，一起為中國(guó)加油的呼聲此起彼伏。近日，某水性漆品牌的一場(chǎng)全國(guó)大型約“惠”盛宴伴隨奧運(yùn)會(huì)的高關(guān)注度開(kāi)展起來(lái)。無(wú)獨(dú)有偶，某水性漆品牌也借奧運(yùn)之機(jī)舉辦了一系列“買(mǎi)就送”的促銷(xiāo)活動(dòng)。在現(xiàn)今水性漆市場(chǎng)上，最為簡(jiǎn)單的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)方案，即以?shī)W運(yùn)為噱頭舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，想要真正把握好時(shí)機(jī)，在奧運(yùn)宣傳期做好奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，水性漆企業(yè)還需做出富有新意的促銷(xiāo)方案!

　　水性漆行業(yè)擴(kuò)張期，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)更需回歸理性

　　從所周知，奧運(yùn)商機(jī)無(wú)限。從奧委會(huì)主席薩馬蘭奇擲地有聲地說(shuō)出“北京”那一刻起，“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”便已拉開(kāi)了序幕。而當(dāng)前，水性漆市場(chǎng)依然處于一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)平衡擴(kuò)張期，從行業(yè)來(lái)看已經(jīng)初步形成優(yōu)勢(shì)品牌集群，但呈現(xiàn)出的整體市場(chǎng)份額較低、消費(fèi)者認(rèn)知度較低的“雙低”特征。因此，在初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，不能用高級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)手段去競(jìng)爭(zhēng)。水性漆企業(yè)與瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的汽車(chē)、零售行業(yè)不同，這些企業(yè)的任何一次體育營(yíng)銷(xiāo)都需要有遍布全球的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)作為支撐。而水性漆行業(yè)目前還沒(méi)有如此強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和渠道競(jìng)爭(zhēng)力。所以，相比于汽車(chē)行業(yè)或零售業(yè)動(dòng)輒砸重金贊助奧運(yùn)軍團(tuán)或簽約運(yùn)動(dòng)員作為代言人，水性漆企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)則顯得更加保守與理性。

　　然而，不謀全局者不足以謀一隅，不謀萬(wàn)世者不足以謀一時(shí)。一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力除了好產(chǎn)品，還需要品牌支撐。雖然目前水性漆行業(yè)里面沒(méi)有形成真正格局分配，但從行業(yè)以及水性漆企業(yè)自身定位來(lái)說(shuō)，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合，圍繞奧運(yùn)賽事從公益、文化、熱點(diǎn)等各個(gè)角度進(jìn)行廣告、促銷(xiāo)、活動(dòng)，無(wú)疑能夠在一定的時(shí)間和空間內(nèi)形成一個(gè)品牌的溝通高潮，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。而如何借奧運(yùn)之機(jī)，順風(fēng)揚(yáng)帆，整合資源，進(jìn)而打造一流水性漆品牌，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)突圍，對(duì)于中國(guó)大大小小的水性漆企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是千載難逢的機(jī)遇，同時(shí)也必將面臨更大的挑戰(zhàn)。