水性漆品牌“觸網(wǎng)”挑戰(zhàn)頗多

　　就目前大趨勢(shì)而言，無(wú)論對(duì)商家還是消費(fèi)者，水性漆品牌“觸網(wǎng)”都是一件好事，既可節(jié)約成本又順應(yīng)潮流，對(duì)目前不景氣的水性漆市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大求生法則。然而，對(duì)于水性漆行業(yè)出現(xiàn)的這種電商效應(yīng)，一些已經(jīng)涉水的水性漆品牌表示，加入電子商務(wù)的隊(duì)伍是趨勢(shì)，也是一種是必然。不過(guò)，電子商務(wù)又像是一把雙刃劍，時(shí)刻關(guān)乎著流通渠道的安危。

　　水性漆商品有別于其它行業(yè)的特殊性，“觸網(wǎng)”則將引發(fā)許多具體問題：一是消費(fèi)者無(wú)法在線上獲得足夠的消費(fèi)體驗(yàn)，從而無(wú)法對(duì)產(chǎn)品的體積、質(zhì)感等有精確的把握，影響其購(gòu)買決定;二是水性漆品牌具有體積大、運(yùn)輸困難、易受損的特殊性。因此退換貨麻煩而且成本高。尤其是物流費(fèi)用;此外，水性漆產(chǎn)品對(duì)物流和售后的要求較高、流程復(fù)雜，企業(yè)難以處理好售后、物流以及與線下原有渠道的關(guān)系。

　　O2O模式助力水性漆電商實(shí)現(xiàn)共贏

　　如今，在僧多粥少的狀況下，水性漆品牌如何才能找到一種行之有效的渠道方式，似乎成了企業(yè)戰(zhàn)略部署的重點(diǎn)。目前，O2O似乎是水性漆行業(yè)最佳的銷售模式，即線上網(wǎng)店與線下實(shí)體店互動(dòng)協(xié)作，結(jié)成利益共同體。從總體來(lái)看，這種模式是可行的，并能達(dá)成“三贏”的效果。

　　O2O模式一定程度上降低了水性漆門店對(duì)賣場(chǎng)地理位置的依賴。對(duì)消費(fèi)者而言，O2O提供豐富、全面、及時(shí)的商家折扣信息，能夠快捷篩選并訂購(gòu)適宜的商品或服務(wù)，目?jī)r(jià)格實(shí)惠。對(duì)水性漆品牌來(lái)說(shuō)，O2O模式可帶來(lái)大規(guī)模高黏度的消費(fèi)者，進(jìn)而能爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)者資源。

　　總之，相比傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，水性漆電商與線下實(shí)體店無(wú)縫對(duì)接的O2O模式優(yōu)勢(shì)明顯。這不僅方便了企業(yè)在短時(shí)間低成本拓展渠道和市場(chǎng)，也為消費(fèi)者提供了更低廉的產(chǎn)品、更豐富的選擇以及更便捷的購(gòu)物方式。