隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入了體驗(yàn)為王的時(shí)代，不少建材賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始采取持續(xù)不斷，密集加多樣化的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)模式，如何做好體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)水性漆產(chǎn)品的銷(xiāo)量將越來(lái)越重要。

　　的確，現(xiàn)在水性漆市場(chǎng)上的產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越趨同，而消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候趨向于多體驗(yàn)，才能正確做下消費(fèi)決策。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，逐漸在水性漆行業(yè)中展露頭角。

　　什么是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)?

　　體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，顧名思義，是讓消費(fèi)者感知產(chǎn)品的特性，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的試用體驗(yàn)，將消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能有更真實(shí)的感受和認(rèn)識(shí)。

　　今天中國(guó)的消費(fèi)主力是80后、90后。個(gè)性化的他們更注重消費(fèi)和使用過(guò)程中的感受和體驗(yàn)，追求產(chǎn)品或服務(wù)與自己情感體驗(yàn)的一致性，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)就更能激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。水性漆企業(yè)不妨發(fā)展體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。

　　體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于客戶(hù)而言，就是一次體驗(yàn)的過(guò)程，利用每一次體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上創(chuàng)新出更加多元化的內(nèi)容和形式，讓客戶(hù)在更精彩的體驗(yàn)中，感受到更多的品牌附加值。

　　建立體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的意義

　　“體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”的模式，既迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，又能從內(nèi)心深處刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。在具體體驗(yàn)的過(guò)程中，產(chǎn)品的功能、價(jià)格、質(zhì)量、外觀、服務(wù)都會(huì)直接影響消費(fèi)者的心理體驗(yàn)的感受。這種“體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)“提供的是更加新穎有效的產(chǎn)品傳播策略和方式。

　　“體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”概念，不僅是讓消費(fèi)者在水性漆產(chǎn)品功能上得到滿(mǎn)足，同時(shí)獲得親身體驗(yàn)及情感上的愉悅，從而拉近消費(fèi)者與廠家的距離，讓消費(fèi)者與品牌和產(chǎn)品之間產(chǎn)生一種“情感共鳴”。

　　如何做好水性漆體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)?

　　目前適用于80后、90后的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)有兩種：一是功能體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，可以讓消費(fèi)者可以在工程師的指導(dǎo)下，親自涂刷，感受產(chǎn)品的功能。二是娛樂(lè)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，80后、90后追求個(gè)性，特立獨(dú)行，可以讓他們使用水性漆涂鴉，吸引他們。

　　水性漆企業(yè)可以給經(jīng)銷(xiāo)商提供支持，也可以在企業(yè)試行體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。如設(shè)立“水性漆體驗(yàn)館”，體驗(yàn)館里四堵墻涂上企業(yè)品牌，然后讓消費(fèi)者在工程師的指導(dǎo)下自主涂刷，就像街頭涂鴉一樣，既感受了產(chǎn)品的功能，宣傳了企業(yè)品牌，又讓消費(fèi)者娛樂(lè)了一把。而且體驗(yàn)館是可以重復(fù)使用，只是需要重新粉刷成白色。如果覺(jué)得體驗(yàn)館造價(jià)過(guò)高，可以設(shè)立“涂刷墻”。

　　總結(jié)：水性漆是一種以硅藻土為主要原材料的用于室內(nèi)裝修裝飾的環(huán)保壁材，優(yōu)質(zhì)的水性漆不僅本身健康環(huán)保，還具有吸附甲醛、凈化空氣、呼吸調(diào)濕、隔熱保溫、吸音降噪、防火阻燃、墻面自潔等多重環(huán)保功能。

　　可由于水性漆行業(yè)的特殊性，水性漆產(chǎn)品作為耐消品且價(jià)格不菲，沒(méi)有實(shí)地的體驗(yàn)和考擦難以使消費(fèi)者下定購(gòu)買(mǎi)的決心。所以，水性漆體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)能將線下水性漆體驗(yàn)館和線上商城結(jié)合，既迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，又能從內(nèi)心深處刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。