又一碰瓷炒作,智能鎖行業(yè)急需正面引導(dǎo)宣傳!
炒作的方法多種多樣,而“碰瓷式”炒作似乎是屢試不爽,同時(shí)也是性價(jià)比最高的營銷手段。近日,智能鎖行業(yè)某斯公司通過這種方式直接開撕行業(yè)內(nèi)的另外四家企業(yè),儼然已經(jīng)成為智能鎖圈的最大熱點(diǎn)!
企業(yè)為了維護(hù)自身利益,采用合法的方法,這是筆者推崇的,但是作為行業(yè)內(nèi)的媒體人,筆者認(rèn)為法院還沒有最終判決,某斯公司公告指出:“其他企業(yè)不具備自主研發(fā)能力,投機(jī)取巧、抄襲、盜用、仿冒。”這種炒作方式顯然已經(jīng)背離了市場競爭規(guī)則,走了一條極端之路。
筆者與幾位智能鎖資深從業(yè)者溝通之后發(fā)現(xiàn),在實(shí)際市場表現(xiàn)中,被起訴的四家企業(yè)中不乏比該企業(yè)市場做得更好,產(chǎn)品更加豐富的公司,也與某斯公司發(fā)出的公告不符(原文:我們也很悲哀的看到,行業(yè)內(nèi)很多實(shí)力小,不具備自主研發(fā)及市場銷售能力的企業(yè),采用投機(jī)取巧、抄襲、盜用、仿冒他人外觀及技術(shù)專利的明顯侵權(quán)手段),如此說法,明顯故意誤導(dǎo)讀者,利用讀者對(duì)法律不懂,對(duì)行業(yè)知識(shí)缺乏的情況欺騙誤導(dǎo)讀者。
某斯因?yàn)樽詣?dòng)鎖專利的事件起訴其他四家企業(yè),為了這次事件,筆者通過朋友圈看到不少人提出質(zhì)疑,都在為一個(gè)叫梁老的人鳴不平,于是通過各方面查詢這位叫“梁老”的人物和自動(dòng)鎖專利。
通過調(diào)查,梁老原名梁忠祥,因受到人們尊敬,所以行業(yè)內(nèi)人都稱之為梁老,1952年出生,18歲入伍當(dāng)兵,離開部隊(duì)之后創(chuàng)立了科意達(dá)品牌,并且與王力、盼盼這些防盜門大企業(yè)緊密合作,2005年在和大慶油田合作中,為大慶油田定制一款防盜防爆的特種智能鎖,在這次合作中,梁老的右手受到永久性損傷。
在技術(shù)方面,梁老2000年開發(fā)出第一款全自動(dòng)鎖,可實(shí)現(xiàn)一鍵鎖門,一鍵開門。2010年梁老的第六代自動(dòng)鎖技術(shù)問世,一種電動(dòng)鎖芯,該技術(shù)可實(shí)現(xiàn)不換鎖體,10分鐘即可讓普通鎖升級(jí)為全自動(dòng)智能鎖!梁老在自動(dòng)鎖行業(yè)貢獻(xiàn)巨大,所有的技術(shù)專利都可查詢得到。
從產(chǎn)品豐富程度、專利時(shí)間上來說,某斯的說法根本站不住腳,那就更談不上其他公司比某斯實(shí)力小,不具備研發(fā)和銷售能力。
理性的人漸漸發(fā)現(xiàn)的某斯的套路,原來其大肆炒作宣傳,是為了即將開始的招商會(huì),這個(gè)套路是如此驚人的熟悉,某位手機(jī)大佬在新品發(fā)布的時(shí)候,為了炒作,也是拿著自己100多萬的寶馬車點(diǎn)燃炒作,但畢竟還是以自身出發(fā),但是某斯為了炒作,在法院未判決的情況下,指責(zé)其他廠家投機(jī)取巧,抄襲,盜用,仿冒,筆者認(rèn)為這就是一種低俗炒作。
隨著事件的發(fā)酵,引起不小震動(dòng),某斯公司的背景也逐漸被曝光:2013年創(chuàng)建了一個(gè)品牌“某某盛”,主攻無鎖孔全自動(dòng)遙控鎖,然而該品牌一年便銷聲匿跡。隨后2014年某斯公司正式成立,為了殺低價(jià)2016年其又在永康成立了另一家分公司品牌“某一”,2018年某一品牌遭受代理商紛紛退貨,再后來,為了樹立公司的正面形象,某斯又重新打造了一個(gè)品牌“某某牛”,各位讀者要擦亮眼睛了。
仔細(xì)想想,此次起訴事件亦是其打造形象的重要一步,看似是充滿了正義感的維權(quán),但在法院尚未有定論之前,便以受害者的身份蹭著熱度無比委屈的炒完了公司炒產(chǎn)品,炒完了產(chǎn)品炒技術(shù)......任何一個(gè)有正常邏輯和判斷力的人,稍微動(dòng)動(dòng)腦子就知道其中的套路滿滿。
對(duì)于某斯的“騷擾”和“碰瓷”,被起訴的四家企業(yè)均未對(duì)外有過任何回應(yīng)。由于這種失聲,更給了某斯自由發(fā)揮的空間。當(dāng)然,如果這幾家企業(yè)真的回應(yīng)了,其實(shí)就是中了“碰瓷式公關(guān)”的套路。
看似這個(gè)套路正在有條不紊地推進(jìn),并且對(duì)公眾甚至整個(gè)市場都進(jìn)行著誤導(dǎo)、混淆和情緒煽動(dòng)。
事實(shí)上,我們都明白在去中心化的傳播時(shí)代,人人都是自媒體,人人都能發(fā)聲,但是這聲音的背后公信力有多大我們不得而知!呼吁我們的消費(fèi)者要理性站前,而不是“坊間傳聞”和“道聽途說”,助長一次次的道德綁架之風(fēng)......
相關(guān)公司負(fù)責(zé)人表示:“侵權(quán)與否法院自有定論,但我們不會(huì)參與某品牌的市場炒作。我們歡迎有序競爭,彼此促進(jìn),不斷創(chuàng)新,持續(xù)提升品質(zhì)和服務(wù),這樣才能立足長遠(yuǎn)!奉勸個(gè)別企業(yè)不要進(jìn)入營銷誤區(qū),靜下心來認(rèn)真打磨產(chǎn)品,踏踏實(shí)實(shí)成長才最實(shí)際!
最后,筆者想說,科技進(jìn)步,行業(yè)發(fā)展,企業(yè)需要學(xué)會(huì)自保,但同時(shí)也需要尊重他人的研究成果,做正面的引導(dǎo)和市場宣傳。
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