據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年，中國鎖具產(chǎn)品出口到208個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)出口額達(dá)到52.29億美元。知名品牌整合營銷專家羅百輝分析，國內(nèi)企業(yè)代工的國際品牌產(chǎn)品的售價(jià)往往是自己產(chǎn)品價(jià)格的十幾倍，而原因恰恰在于國際品牌知名度和市場認(rèn)可度高于我國品牌。

鎖具品牌意識差制約行業(yè)發(fā)展

品牌意識差，是我國五金鎖具行業(yè)一個(gè)普遍現(xiàn)象。羅百輝認(rèn)為最直接表現(xiàn)就是企業(yè)用于設(shè)計(jì)研發(fā)、購買先進(jìn)設(shè)備和模具、培養(yǎng)專業(yè)人員以及售后服務(wù)等方面的投入不足，嚴(yán)重制約了行業(yè)的發(fā)展。品牌意識差，使得企業(yè)發(fā)展思路變得狹窄，產(chǎn)業(yè)鏈無法延伸，難以形成產(chǎn)品的配套化。五金鎖具是我國五金制品行業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)全球一體化的大背景下，鎖具行業(yè)力求轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，滿足國內(nèi)外不同層次消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)鎖具行業(yè)又好又快發(fā)展。五金鎖具關(guān)系到我們每個(gè)家庭、單位和公共場所的安全，隨著時(shí)代進(jìn)步各種不同款式、質(zhì)料、結(jié)構(gòu)、功能的五金鎖具品種層出不窮。

改革開放30多年來，中國五金鎖具行業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品覆蓋面不斷拓寬，企業(yè)品牌逐漸做強(qiáng)，行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化。目前，我國最主要的五金鎖具生產(chǎn)基地集中在浙江、廣東兩地，在產(chǎn)品種類上，掛鎖、球形鎖、執(zhí)手鎖等依舊具有較大市場空間，然而特殊用途鎖具產(chǎn)品也隨上游產(chǎn)品發(fā)展正在發(fā)生變化，智能鎖、樓宇對講機(jī)已成為現(xiàn)代社會生活配套中不可缺少的功能性產(chǎn)品。

看似不起眼的小小五金鎖具，其實(shí)蘊(yùn)藏著巨大的金礦。目前中國五金鎖具行業(yè)年銷售額約為600億元，產(chǎn)量超過20億把，早已成為全球五金鎖具產(chǎn)品最大生產(chǎn)國和消費(fèi)國，并且形成了浙江、廣東、山東三大生產(chǎn)基地。產(chǎn)品從掛鎖為主，發(fā)展到擁有20大類100多個(gè)系列8000多個(gè)花色品種和規(guī)格；從傳統(tǒng)的單舌門鎖、雙舌門鎖發(fā)展到球形門鎖、執(zhí)手門鎖、插芯門鎖、電子鎖、磁卡鎖、IC卡鎖、汽車鎖、摩托車鎖、指紋鎖、數(shù)碼鎖等，并向機(jī)電一體化、智能化以及功能性與裝飾性相結(jié)合的方向拓展，基本形成了高、中、低檔配套的產(chǎn)品體系。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年中國五金鎖具產(chǎn)品出口到208個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)出口額達(dá)到52.29億美元。但是，由于缺乏品牌影響力，中國五金鎖具的平均售價(jià)僅為英、美等國的1/15。而中國五金鎖具產(chǎn)品OEM給國際大品牌之后，售價(jià)普遍攀升為原有價(jià)格的十幾倍。

“品牌意識差，使得企業(yè)發(fā)展思路變得狹窄，產(chǎn)業(yè)鏈無法延伸，難以形成產(chǎn)品的配套化、系列化發(fā)展。一個(gè)缺乏品牌意識的行業(yè)，是很難造就出名牌的。”羅百輝表示，目前，國內(nèi)企業(yè)基本處于單打獨(dú)斗的狀態(tài)，市場始終處于零散發(fā)展之中，大多數(shù)企業(yè)淪為替國際品牌貼牌生產(chǎn)的“打工”企業(yè)。

我國五金鎖具生產(chǎn)和其他傳統(tǒng)工業(yè)一樣有著悠久的歷史。我國五金鎖具行業(yè)曾經(jīng)不乏設(shè)計(jì)先進(jìn)、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，與先進(jìn)國家不相上下。羅百輝強(qiáng)調(diào)，我們要做的就是要重拾信心，注重技術(shù)革新和產(chǎn)品創(chuàng)新，加快實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，努力推動(dòng)鎖業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

“鎖住”品牌才能“鎖定”未來

“未來的競爭將不再會是本國國內(nèi)企業(yè)的競爭，特別是隨著市場開放程度的不斷提高和我國鎖具行業(yè)與世界接軌的程度，未來我國鎖具行業(yè)的競爭格局的‘兩化’趨勢將會十分明顯。國內(nèi)市場競爭國際化，國際市場競爭國內(nèi)化是必然的。”羅百輝如是說。

飛速發(fā)展的背后，往往存在隱憂。經(jīng)過30多年的高速發(fā)展，我國鎖具行業(yè)在規(guī)模上取得了顯著成果，但同國外先進(jìn)的制鎖強(qiáng)國相比，仍有很多不足。

比方說，在過去的幾十年里，我國鎖具行業(yè)從OEM模式獲益匪淺。但隨著時(shí)間的推移，原有的粗放式發(fā)展模式不僅不適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展方向，甚至成為制約我國鎖具行業(yè)健康發(fā)展的因素之一。

國外鎖具巨頭不僅紛紛涌入中國市場，還積極通過收購中國企業(yè)來排兵布陣。如亞薩合萊收購保德安和固力、史丹利收購上海東隆、卡巴集團(tuán)收購臺山華美等；大量的進(jìn)口鎖具開始搶占中國市場，美國、意大利、法國等國家的高端品牌已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~；大量的國際知名品牌通過OEM形式，將產(chǎn)品交由中國企業(yè)生產(chǎn)，使得國際市場的競爭演變成了國內(nèi)廠家的競爭。

“品牌的成熟與壯大，是企業(yè)成熟與發(fā)展最明顯的標(biāo)志之一。市場在不斷成熟、消費(fèi)者在不斷成熟、我國鎖具行業(yè)的企業(yè)也在不斷進(jìn)步，品牌知名度將會成為市場和消費(fèi)者的必然選擇。”羅百輝多次強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)對于行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)意義。

可喜的是，在規(guī)模取得較快發(fā)展的同時(shí)，我國鎖具企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，并積極發(fā)力高端。據(jù)了解，在發(fā)展最快、最具發(fā)展前景的電子智能鎖具領(lǐng)域，已經(jīng)出現(xiàn)了三環(huán)、鴻達(dá)、普羅巴克、金指碼等一些頗有實(shí)力的知名鎖具品牌。

“品牌建設(shè)是驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。行業(yè)的高端崛起，首先是品牌的高端崛起。成熟產(chǎn)業(yè)格局的代表型企業(yè)將會占據(jù)鎖具行業(yè)的主流地位，由量變到質(zhì)變，走集約化發(fā)展道路已成為必然。”對于本土鎖具品牌的未來，羅百輝寄予厚望，希望通過金模網(wǎng)將一些本土品牌的成功經(jīng)驗(yàn)加以推廣，增強(qiáng)全行業(yè)的品牌觀念和品牌意識，引導(dǎo)企業(yè)快速走上品牌化發(fā)展之路。

在今年的“中國十大鎖王”評選中，來自“中國鎖都”的浙江中立集團(tuán)、溫州市通用鎖具有限公司、溫州天宇工貿(mào)集團(tuán)、寶得利實(shí)業(yè)有限公司再度上榜，再次顯示出“中國鎖都”鎖企連續(xù)十年穩(wěn)居霸主地位的實(shí)力。據(jù)悉，自從2000年首屆“中國十大鎖王”評選活動(dòng)開展以來，鎖具行業(yè)的發(fā)展也曾遇到波折，但以“中立”、“天宇”、“通用”、“寶得利”為代表的溫州鎖具企業(yè)一直堅(jiān)持自主創(chuàng)新、堅(jiān)守實(shí)業(yè)發(fā)展、潛心打造品牌，發(fā)展道路越走越寬。品牌的力量，已經(jīng)讓企業(yè)嘗到甜頭。