5.1促銷余溫剛過，端午、六一兒童又接踵而來，五花八門的促銷活動(dòng)正彌漫著人們的每一條神經(jīng)。在越來越密集的節(jié)日促銷活動(dòng)中，鎖具品牌企出現(xiàn)了種種的怪象。為此，專家表示節(jié)日促銷活動(dòng)要健康，謹(jǐn)防節(jié)日綜合癥遺留下來。

促銷活動(dòng)要健康

在鎖具行業(yè)“渠道為主“和”終端制勝“的背景下，促銷在鎖具市場(chǎng)上的渠道擴(kuò)張、吸引消費(fèi)、品牌宣傳等方面能起到不可替代的作用，從而導(dǎo)致越來越多的企業(yè)將工作重心轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)營(yíng)銷，節(jié)日促銷上來。

節(jié)日風(fēng)俗形成的過程，應(yīng)該是根據(jù)生活的需要，經(jīng)歷了由不自覺到自覺，由不定型到定型，逐步發(fā)展和逐步變化，最終約定俗成的過程。那么企業(yè)促銷活動(dòng)也一樣，健康的促銷需要有一定的彈性空間，緩沖空間。眾所周知，舉行一場(chǎng)活動(dòng)企業(yè)需要投入相對(duì)較多的人力、物力，那么往往在活動(dòng)之后則需要一個(gè)調(diào)整期和恢復(fù)期，讓企業(yè)能恢復(fù)到正常的運(yùn)作上來，也為下一次的活動(dòng)儲(chǔ)備能量。所謂“物以稀為貴”，人們普遍對(duì)神秘感的東西保有持久的好奇心和關(guān)注度。“節(jié)日”如果越頻繁，消費(fèi)者的快樂就會(huì)貶值，隨之充斥著的促銷口號(hào)，以及企業(yè)使盡渾身解數(shù)的促銷噱頭也會(huì)讓企業(yè)品牌形象在消費(fèi)者的心中貶值，賠本賺吆喝的結(jié)果讓企業(yè)得不償失。

“節(jié)日綜合癥”的表現(xiàn)

五花八門的“節(jié)日”背后，越來越頻繁的“節(jié)日”不僅挑戰(zhàn)著消費(fèi)者的包容度，也一次次挑戰(zhàn)著企業(yè)的承受力，眾多企業(yè)紛紛表示在節(jié)日前后出現(xiàn)了生產(chǎn)疲勞、銷售疲軟、麻木營(yíng)銷等癥狀，套句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來說就是“我整個(gè)企業(yè)都不好了!”這正是患上“節(jié)日綜合癥”的表現(xiàn)。

面對(duì)這場(chǎng)沒有終點(diǎn)的比賽，在接踵而至的節(jié)日面前，鎖具企業(yè)就像是患上了“節(jié)日綜合癥”即促銷日的“怪圈”，企業(yè)們既期待又害怕。

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