在中國指紋鎖還是個(gè)前景廣闊的朝陽行業(yè)。隨著居住環(huán)境的不斷改善、家居智能化趨勢的加強(qiáng)，以及消費(fèi)者對智能產(chǎn)品關(guān)注的逐年提升，智能防盜指紋鎖逐漸成為高品質(zhì)生活者的家居首選。越來越多的企業(yè)加入了指紋鎖行業(yè)，指紋鎖行業(yè)的競爭越來越激烈，不僅如此，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，將消費(fèi)者弄得暈頭轉(zhuǎn)向，搞不清楚哪個(gè)產(chǎn)品好點(diǎn)。這種情況下，企業(yè)如何在同質(zhì)化產(chǎn)品中突圍?讓消費(fèi)者選中呢?品牌建設(shè)將是指紋鎖企業(yè)向前發(fā)展的必然選擇。

　　品牌是這個(gè)時(shí)代最時(shí)尚的詞語，也是每個(gè)企業(yè)最重要的財(cái)富之一�，F(xiàn)在是人受西方國家的影響，喜歡追求名牌。同樣的手表，他們會選擇勞力士，同樣的智能手機(jī)，他們更青睞蘋果。他們買的似乎不是簡單的產(chǎn)品，而是一種社會存在感、一種“看不見”的地位。

　　但是品牌的建設(shè)并不容易，而是一個(gè)長期的過程，需要大量的人力，財(cái)力。我國的指紋鎖行業(yè)發(fā)展多年以來，一直是中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主體，這些企業(yè)并無法承受“燒錢”的品牌建設(shè)。尤其近年來房地產(chǎn)市場迅速降溫，指紋鎖企業(yè)處境愈加艱難，自顧不暇根本沒有精力建設(shè)品牌。因此，指紋鎖行業(yè)耳熟能詳?shù)钠放戚^少，品牌建設(shè)成為行業(yè)難題。

　　“其實(shí)品牌越難做，說明越有價(jià)值，越有做的必要，指紋鎖企業(yè)品牌之戰(zhàn)的背后是龐大的市場待要開發(fā)的現(xiàn)實(shí)。”國內(nèi)最大的指紋鎖生產(chǎn)制造企業(yè)第吉爾市場部劉小姐指出。

　　那么面對如此誘人同時(shí)競爭如此激烈的指紋鎖市場，中小指紋鎖企業(yè)該如何打造出一個(gè)強(qiáng)勢的指紋鎖品牌呢?業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，以往指紋鎖企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求，指紋鎖企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

　　“自媒體推廣將是現(xiàn)階段指紋企業(yè)最有效的方式。這種方式成本上相對低廉，絕大多數(shù)指紋鎖企業(yè)都能承受。同時(shí)速度快，效果佳。”劉小姐指出。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今天，自媒體儼然正在變成主流網(wǎng)絡(luò)社交平臺。2014年微博客用戶規(guī)模達(dá)到2.49億，微信的月活躍用戶也已超過4.68億，而QQ月活躍人數(shù)更是突破8.2億人。這其中以80、90后用戶占比最大，而他們正是指紋鎖現(xiàn)在的主流消費(fèi)群體。

　　因此，指紋鎖企業(yè)必須重視自媒體的推廣，實(shí)現(xiàn)品牌推廣的精準(zhǔn)性、快速性和有效性。企業(yè)只有不斷地與時(shí)俱進(jìn)，重視營銷創(chuàng)新，才能在激烈的市場中一路向前。