近日很多鎖具展會依次開幕，還有一大波鎖具展會正在轟轟烈烈襲來。對于鎖具企業(yè)來說，過去大多數(shù)企業(yè)一直將招商作為參展主要目的，而近年來，各鎖具企業(yè)漸趨理性，更注重品牌塑造。畢竟行業(yè)競爭激烈，市場行情不樂觀，鎖具企業(yè)還是回歸品牌塑造更靠譜。

　　過去企業(yè)參展多以招商為目的

　　每年，鎖具展都是眾多鎖具企業(yè)爭相參與的一個平臺，的確，為了招商，擴大品牌知名度和影響力，大多數(shù)鎖具企業(yè)為了能成功參加，寧愿擠得頭破血流也不愿放棄這一機會。某業(yè)內(nèi)人士表示，“原來每次九月份來的時候，鎖具企業(yè)參展都把招商作為一個很重要的目的。”但根據(jù)此次參展情況來看，今年大多數(shù)企業(yè)參展是以品牌的傳播和展示為最主要的目的，在定位上就有所不同。

　　現(xiàn)今鎖具企業(yè)回歸品牌塑造

　　根據(jù)參加此次鎖具展的參展商反映，去年九月份的參展企業(yè)更趨理性，表現(xiàn)更多注重在品牌的塑造上。的確，就今年大半年來看，整個鎖具行業(yè)的環(huán)境確實不是很好，對一部分鎖具企業(yè)來說存在著很嚴(yán)重的銷售增長乏力困境等等。

　　這其實是在警示所有的鎖具企業(yè)，經(jīng)過這么多年粗放型的增長以后，鎖具企業(yè)必須回歸到品牌塑造上來，不能說把僅有幾塊產(chǎn)品找到經(jīng)銷商，把貨賣出去就可以了，這是最粗放的一種銷售方式。在今年這種環(huán)境下，甚至今后鎖具行業(yè)的環(huán)境中，需要鎖具企業(yè)更理性去判斷，要在品牌上下功夫，建立屬于自己的品牌。

　　發(fā)力新媒體吸引更多消費者

　　現(xiàn)在70后、80后、90后他們很大一部分的時間已經(jīng)完全放在互聯(lián)網(wǎng)，甚至放在手機上了，鎖具企業(yè)只有通過這個來去結(jié)合媒體的優(yōu)勢，去發(fā)揮新媒體最大的品牌傳播效益。一定要利用新媒體，因為你不利用新媒體就找不到消費人群，找不到消費者。除此之外，也需要在鎖具產(chǎn)品的體驗上做出更多的提升。