日前，廣東省商務(wù)廳黃永光在全國品牌出口申報(bào)規(guī)范培訓(xùn)班上發(fā)言指出，廣東省企業(yè)由于長期從事加工貿(mào)易，品牌效應(yīng)不突出。雖然成本提升與賣價(jià)提升基本同步，但品牌效應(yīng)對于提升外貿(mào)效益的作用仍不突出。

　　近兩年，加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移呈加速態(tài)勢，廣東的份額占全國的四分之一，外貿(mào)穩(wěn)增長壓力大，政策聚焦在穩(wěn)份額和招商引資，壓縮了品牌政策的空間。長期以來，廣東外貿(mào)大量外貿(mào)代理的存在、大量加工貼牌的存在、大量外貿(mào)中小企業(yè)的存在，企業(yè)利潤微薄，生產(chǎn)壓力大、短視，都使得創(chuàng)國際品牌舉步維艱：

　　(一)品牌國際認(rèn)可度有待提升。很多品牌產(chǎn)品因知名度不高、影響力不夠而不被境外客商認(rèn)可和接受，品牌企業(yè)無奈之下較多地以貼牌、無牌出口。據(jù)企業(yè)反映，許多國際品牌企業(yè)實(shí)力和資金雄厚，研發(fā)、設(shè)計(jì)能力強(qiáng)，擁有成熟的營銷體系，進(jìn)口商的經(jīng)銷實(shí)力也非常強(qiáng)大，它們只希望中國企業(yè)以低價(jià)提供高質(zhì)量產(chǎn)品，不認(rèn)可、不接受中方品牌，從而限制了企業(yè)自主品牌發(fā)展的空間和主動性。

　　(二)企業(yè)品牌意識較薄弱。部分企業(yè)認(rèn)為自創(chuàng)品牌投入大，時(shí)間長，顯效慢，風(fēng)險(xiǎn)大，不如貼牌生產(chǎn)省事，效益來得快;一些企業(yè)在品牌出口市場不做商標(biāo)注冊，商標(biāo)保護(hù)意識淡薄;較多的企業(yè)品牌建設(shè)還只停留在國外商標(biāo)注冊等基礎(chǔ)性工作上，品牌經(jīng)營還未成為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　(三)品牌運(yùn)營成本高。創(chuàng)立自有品牌除需擁有一定的核心競爭力和成熟的產(chǎn)品質(zhì)量外，對品牌的投入需花費(fèi)大量金錢及時(shí)間。境外營銷費(fèi)用高，如果以自主品牌進(jìn)入歐美等市場，需要建立相應(yīng)的營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)，并須擁有熟悉當(dāng)?shù)匚幕�、語言的營銷團(tuán)隊(duì)，而且品牌的營運(yùn)費(fèi)用很大，創(chuàng)國際品牌風(fēng)險(xiǎn)大、周期長，中小企業(yè)是很難獨(dú)立承擔(dān)的。

　　中國陶瓷企業(yè)一樣面臨同樣的重重困難，因?yàn)殚L期的貼牌輸出，中國陶瓷磚已被貼上“價(jià)值鏈中低端”的標(biāo)簽，期望扭轉(zhuǎn)形象，并以自有品牌的形式出口產(chǎn)品更是困難重重，盡管如此，中國陶瓷行業(yè)還是應(yīng)該對外輸出品牌，未來還是值得期待的。