作為一個已過而立之年的成熟產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)增增速放緩的大環(huán)境下，陶瓷行業(yè)發(fā)展也陷入了短暫的瓶頸期。當(dāng)前，消費需求日益多元化，在供給側(cè)改革的當(dāng)下，越來越多的陶瓷企業(yè)開始專注細(xì)分市場，走差異化路線。但大環(huán)境不穩(wěn)定，陶瓷企業(yè)開辟新市場也暗含著諸多挑戰(zhàn)。

　　大環(huán)境未穩(wěn) 新市場暗含新挑戰(zhàn)

　　新市場是市場細(xì)分的結(jié)果，細(xì)分自然不會只誕生一個市場，分支會越來越多，新市場暗含的最大挑戰(zhàn)就是來自于這些市場的分支。任何新生的市場由于沒有成型的規(guī)則，在不知覺中增加了企業(yè)運營的壓力，令企業(yè)辨不清方向。但是，很少有企業(yè)明白，新市場之所以在誕生之初有許多的不可控因素，市場的大環(huán)境未穩(wěn)。

　　在資源的危機已經(jīng)嚴(yán)重威脅到陶瓷企業(yè)的發(fā)展時，市場的細(xì)分還會進(jìn)一步加重資源的緊缺且企業(yè)間的競爭也會因各個不同市場間的競爭而更加激烈。此外，新市場發(fā)展的主流方向還沒有確定，在新市場發(fā)展本身就含有極大的不可預(yù)知性。縱然是成熟的陶瓷品牌也很難在新市場上保持以往的風(fēng)范，而一直在夾縫中生存的小型陶瓷企業(yè)就更是前途未卜。

　　利弊共存 市場細(xì)分應(yīng)考慮成本

　　資源緊缺的加劇、市場方向不明、市場控制力減弱等等都成為陶瓷企業(yè)進(jìn)入細(xì)分市場的阻礙，陶瓷企業(yè)需要積極應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。凡是有一利必有一弊，陶瓷市場的細(xì)分給企業(yè)帶來機遇的同時，也帶給企業(yè)更多的挑戰(zhàn)，甚至陷入發(fā)展的困局。新市場的出現(xiàn)對陶瓷企業(yè)而言，也意味著需要耗費更多的資金去拓展新渠道，花更多的資源去發(fā)展代理商以及增加生產(chǎn)成本。

　　當(dāng)前陶瓷業(yè)競爭的激烈程度遠(yuǎn)不是白熱化可形容的了，為了融合更多的市場資金以及占領(lǐng)更多的市場空間，陶瓷企業(yè)輪番上演大規(guī)模跨界。但因跨界風(fēng)險過大致使陶瓷企業(yè)又把目光轉(zhuǎn)向行業(yè)內(nèi)部，新的市場出現(xiàn)自然令陶瓷企業(yè)欣喜若狂，在此情況下也必然會引發(fā)新一輪的市場競爭。

　　激烈的市場競爭中，對市場進(jìn)行細(xì)分，陶瓷企業(yè)可以把自己的優(yōu)勢集中到一處，但也會面臨極大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險。因此，如何在拓展新市場的同時，確保原有市場地位，也是陶瓷企業(yè)需要認(rèn)真考慮的問題。