陶瓷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，有資本參與角逐的企業(yè)也越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也逐漸從產(chǎn)品延伸到品牌層面。陶瓷企業(yè)在這樣的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)之下，必然要樹(shù)立充分的品牌意識(shí)，執(zhí)行正確的品牌策略，才有可能占據(jù)穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。

　　重金進(jìn)行品牌傳播有其必要性

　　有的人認(rèn)為，陶瓷是耐用品，只有在業(yè)主裝修房子的時(shí)候才會(huì)被關(guān)注;大部分業(yè)主不太了解這個(gè)行業(yè)且精力有限，選材的時(shí)候大都是由設(shè)計(jì)師推薦，因此覺(jué)得花重金做廣告純屬浪費(fèi)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，信息的傳播效率和透明度越來(lái)越高，消費(fèi)者擁有更多的產(chǎn)品認(rèn)知之后，將來(lái)的趨勢(shì)定是消費(fèi)者倒逼設(shè)計(jì)師進(jìn)行選材，因此很多陶瓷企業(yè)花巨資進(jìn)行品牌傳播，甚至單獨(dú)成立品牌部進(jìn)行運(yùn)作，這都是認(rèn)真思考之后的行為。

　　走品牌路線投入雖大但有回報(bào)

　　只有傳播了，消費(fèi)者才有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)你的品牌和產(chǎn)品，在這個(gè)物資極度豐富和信息大爆炸的時(shí)代，是極其重要的;只有知道你的品牌之后，消費(fèi)者才有機(jī)會(huì)掏錢買走你的產(chǎn)品。因?yàn)槿绻�陶瓷消費(fèi)者連你的品牌和產(chǎn)品都不知道又怎么可能掏腰包買走你的產(chǎn)品呢?因此，于陶瓷這個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)而言，陶瓷企業(yè)走品牌路線一定是正確的方向，也許現(xiàn)在是痛苦的，但相信未來(lái)絕對(duì)是光明的。當(dāng)然，如果只是想賺點(diǎn)快錢的“撈仔”思維，今后并不打算在這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)久扎根的企業(yè)，那就另當(dāng)別論。

　　品牌傳播策略必須行之有效

　　樹(shù)立了品牌意識(shí)之后，陶瓷企業(yè)就要開(kāi)始采取正確的品牌傳播策略。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)力的提高，市場(chǎng)逐漸從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，在供過(guò)于求的現(xiàn)實(shí)條件下，消費(fèi)者已具備“貨比三家”的條件，因此，陶瓷企業(yè)只有通過(guò)有效的品牌傳播策略，才能達(dá)到減少營(yíng)銷傳播費(fèi)用，并提高品牌營(yíng)銷的效果，也才能在陶瓷市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。