陶瓷企業(yè)需打造具有自身特色的品牌戰(zhàn)略

　　陶瓷企業(yè)本身品牌意識(shí)不夠強(qiáng)，導(dǎo)致了消費(fèi)者心目中沒有值得信賴的陶瓷企業(yè)。任何一個(gè)品牌的形成都不是一朝一夕的，它需要人們幾年、幾十年的不懈努力才能獲得，而維護(hù)品牌的工作也顯得同樣不易。因此，為了樹立并維護(hù)好自身品牌，廣大陶瓷企業(yè)還應(yīng)重視打造具有自身特色的品牌戰(zhàn)略。

　　本土陶瓷企業(yè)比起打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的洋品牌，具有人才和市場(chǎng)本地化的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品性價(jià)比實(shí)際上高于洋品牌。另外，國(guó)家為保證國(guó)內(nèi)陶瓷品牌的發(fā)展，有關(guān)部門對(duì)洋品牌已陸續(xù)有許多限制舉措出臺(tái)，本土陶瓷比一些洋品牌更有政策優(yōu)勢(shì)。因而，對(duì)于國(guó)際品牌入侵國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，如何塑造國(guó)產(chǎn)品牌，是所有陶瓷企業(yè)都需要思考的一個(gè)問題。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)這場(chǎng)戰(zhàn)該怎么打?

　　任何形式的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底都是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，作為傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品型行業(yè)——陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)離不開陶瓷產(chǎn)品自身質(zhì)量的對(duì)比，因此，陶瓷企業(yè)必須應(yīng)通過創(chuàng)新和改革，保證和提升自身產(chǎn)品質(zhì)量。此外，陶瓷企業(yè)還應(yīng)提高企業(yè)的服務(wù)水平，在消費(fèi)者心里樹立良好的品牌形象，與入侵中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際陶瓷品牌打一場(chǎng)硬仗。

　　在陶瓷行業(yè)，國(guó)際陶瓷企業(yè)的品牌意識(shí)明顯高于國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)。國(guó)際陶瓷企業(yè)注重品牌宣傳，在廣告和市場(chǎng)上投入的產(chǎn)品比較大，因此他們的產(chǎn)品宣傳在市場(chǎng)上自然也會(huì)起到很大的作用，能有效吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買。

　　陶瓷的品牌建設(shè)，猶如一個(gè)的精神面貌，長(zhǎng)得很漂亮，但骨子不行，外表不好看，底子卻很強(qiáng)這兩種現(xiàn)象都不行，陶瓷企業(yè)的發(fā)展要的就是完美，需要把品牌的形象與產(chǎn)品地品牌做到精、深才是發(fā)展之道。