縱觀家居建材行業(yè)，各陶瓷企業(yè)的激烈競爭最終離不開品牌價值，而建設品牌不僅給陶瓷企業(yè)帶來曝光度，讓更多的消費者認識和選擇品牌，同時增加了品牌的附加值，那么，陶瓷企業(yè)要如何深入挖掘品牌，提升品牌價值呢?

　　一、進行渠道創(chuàng)新，整合線上線下渠道

　　自進入互聯(lián)網(wǎng)時代，各個行業(yè)都在進行渠道創(chuàng)新。2008年以來，越來越多的品牌開始考量互聯(lián)網(wǎng)B2C電子商務策略，建立自己品牌的直銷網(wǎng)站或者在淘寶商城上開設旗艦店。相關數(shù)據(jù)顯示，2016年線下渠道開始回暖，進入回歸周期，O2O的線下資源優(yōu)勢價值相對提升，具備品牌、門店、用戶、場景、物流等優(yōu)勢的價值性線下渠道商將獲得深入發(fā)展�？梢钥吹胶芏嗵沾善放崎_始加大線下布局力度�？傮w來說，陶瓷品牌需要充分整合線上線下的渠道和資源，形成營銷閉環(huán)，擴大市場。

　　二、建立良好口碑，承擔公民責任

　　所謂企業(yè)公民是指企業(yè)在經(jīng)營活動中，以地球環(huán)境和人類福祉為出發(fā)點，按照為客戶提供優(yōu)質產(chǎn)品和滿意服務為基本原則，自覺承擔社會責任，實現(xiàn)全面、協(xié)調、可持續(xù)的線性發(fā)展。企業(yè)公民是優(yōu)質企業(yè)的代名詞，也已成為最受尊敬企業(yè)的代名詞;企業(yè)公民是企業(yè)社會責任的進一步發(fā)展和高級階段;企業(yè)公民建設是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，也是塑造品牌形象的重要環(huán)節(jié)。成為企業(yè)公民是陶瓷企業(yè)建立品牌口碑的重要路徑之一，但整個口碑網(wǎng)絡的建立需要多個層面的努力。通常，口碑網(wǎng)絡的建立也需要整合線上線下資源，在培養(yǎng)忠實用戶的同時，更要讓用戶參與到品牌的價值共創(chuàng)中，形成社群，主動傳播品牌的價值理念、產(chǎn)品和服務。

　　三、了解用戶需求，利用大數(shù)據(jù)價值

　　大數(shù)據(jù)時代，陶瓷企業(yè)要做的不僅是硬實力的打造和軟實力的開發(fā)，更要挖掘大數(shù)據(jù)背后的價值。首先，企業(yè)能夠通過云平臺收集用戶行為數(shù)據(jù)并對其進行分析，了解目標用戶的特征和喜好，建立用戶畫像，針對不同用戶提供個性化的消費體驗，并給不同用戶提供個性化優(yōu)惠，促進二次銷售;其次，通過數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能夠提前把握市場消費需求，為精準營銷和高效營銷提供信息和決策支撐。

　　四、抓住發(fā)展機遇，積極參展

　　行業(yè)展覽會的參展活動是陶瓷品牌在行業(yè)內(nèi)進行招商和展示的重要場合，企業(yè)應當抓住機會，一方面了解行業(yè)的整體發(fā)展與技術進步，以更好地做出戰(zhàn)略調整和產(chǎn)品創(chuàng)新;另一方面，積極展示自己的品牌，進行商貿(mào)洽談與合作，通過最直觀的展示方式，迅速促成交易。此外，品牌自行組織舉辦的研討活動或參加的政府、行業(yè)協(xié)會、媒體機構舉辦的行業(yè)研討活動與會議，都是陶瓷品牌向行業(yè)用戶進行品牌宣傳的重要路徑。

　　因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，企業(yè)需要整合線上線下渠道，建立品牌的良好口碑，并充分挖掘大數(shù)據(jù)的價值，更加了解消費者的需求，緊握市場需求，積極通過展會活動曝光品牌，才有利于開拓市場，助力企業(yè)長遠發(fā)展。