很多陶瓷企業(yè)在發(fā)展過程中想要進行品牌塑造，但往往急功近利，在缺乏主打產(chǎn)品的情況下盲目營銷，這樣往往得不償失。品牌塑造是一個長期的工程，并非“一日之功”。那么陶瓷企業(yè)如何進行有效地品牌塑造呢?

　　陶瓷產(chǎn)品始終是企業(yè)最核心的競爭力

　　對于陶瓷企業(yè)而言，產(chǎn)品本身始終是企業(yè)最核心的競爭力。就如人們常講的那樣，陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)建設時也要堅持“人無我有，人有我憂，人優(yōu)我廉，人廉我轉”的原則。在模式同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤透明化的影響之下，缺乏主打產(chǎn)品的陶瓷商家將會逐漸退出舞臺，而不斷求新求變的陶瓷商家才能生存下來。陶瓷品牌的聲譽與產(chǎn)品性能直接掛鉤，陶瓷企業(yè)要想建設好品牌，必須要有拿得出去手的主打產(chǎn)品，主打產(chǎn)品在質(zhì)量和服務上得到了不錯的口碑和認可后，消費者才會給品牌賦予獨特的內(nèi)涵。

　　產(chǎn)品評價成為消費者選購的重要依據(jù)

　　消費者購買產(chǎn)品具有一定的主觀性。對于喜愛的品牌，可以一擲千金，口碑相傳，對不喜歡的品牌，則棄之不顧。同樣的產(chǎn)品，消費者往往會選擇服務更好的。如今人們越來越注重生活質(zhì)量，好的服務和售后是會直接體現(xiàn)在一個企業(yè)的產(chǎn)品評價中，這是建立品牌口碑的關鍵點。

　　對于現(xiàn)在市場上已成大勢的80、90后消費群體，產(chǎn)品評價成為判斷抉擇的重要依據(jù)，而體驗過陶瓷產(chǎn)品售后服務的消費者則是產(chǎn)品評價的主要來源。對于現(xiàn)在市場上一些陶瓷企業(yè)只注重售前而忽略售后的行為，無疑是不正確的。

　　相反的，我們可以看到行業(yè)中不少大品牌在服務和售后上有良好的服務體系，甚至包括與產(chǎn)品的鋪貼，陶瓷破損的補退等，這些雖然是一些小的服務，但卻是造就品牌口碑的基礎。

　　在這個“產(chǎn)品為王”的家裝市場大環(huán)境中，陶瓷企業(yè)不可過于著急去建設品牌形象。只有打造出“人無我有”的創(chuàng)新陶瓷產(chǎn)品，賦予品牌獨特內(nèi)涵，才能在市場競爭中具備發(fā)展優(yōu)勢。