隨著人們生活質(zhì)量的逐漸提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念開(kāi)始更新迭代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為越來(lái)越體現(xiàn)差異化、個(gè)性化，催生整個(gè)市場(chǎng)向?qū)�業(yè)化、細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展。在這種大背景下，陶瓷企業(yè)要想在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)應(yīng)當(dāng)清晰的規(guī)劃好市場(chǎng)定位，不斷滿足客戶的品牌化、個(gè)性化、環(huán)�；�需求，并追求自身價(jià)值的最大化。

　　品牌及服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)成必然趨勢(shì)

　　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)隨著居民收入水平不斷提高，我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也不斷變化。陶瓷行業(yè)由過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的賣(mài)方市場(chǎng)，逐步發(fā)展到以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主的買(mǎi)方市場(chǎng)，目前正在處于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)渡階段。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)都是陶瓷企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，但是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)著眼于現(xiàn)在和生存，是有下限的競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)著眼于未來(lái)和發(fā)展，是不斷由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展變化的競(jìng)爭(zhēng)，是一種無(wú)止境的競(jìng)爭(zhēng)。其中包括形象、產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)保護(hù)等諸多內(nèi)容。陶瓷產(chǎn)品具有單筆消費(fèi)金額大、更換周期長(zhǎng)、專(zhuān)業(yè)化等消費(fèi)特性，品牌及服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)是必然趨勢(shì)。

　　中國(guó)知名的陶瓷廠商在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)技術(shù)、消費(fèi)渠道、設(shè)計(jì)等方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，奠定了品牌競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在目前陶瓷產(chǎn)品信息不對(duì)稱(chēng)的情況下，品牌陶瓷一定程度上代表了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)能力，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇知名品牌陶瓷。另外，陶瓷行業(yè)的品牌建設(shè)正在經(jīng)歷從低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展變化，正在經(jīng)歷從理性到感性的發(fā)展變化，正在向縱深發(fā)展，這種縱深發(fā)展體現(xiàn)在從重視銷(xiāo)售產(chǎn)品到重視服務(wù)，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認(rèn)知度等方面，這種陶瓷行業(yè)的變化本身也帶動(dòng)了消費(fèi)者理性選擇品牌陶瓷。

　　陶瓷企業(yè)需要從共性到個(gè)性轉(zhuǎn)變

　　從滿足實(shí)用到張揚(yáng)個(gè)性從消費(fèi)者角度來(lái)講，隨著居民消費(fèi)觀念、主要消費(fèi)群體、收入水平變化，中高檔陶瓷的需求量迅速膨脹，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為越來(lái)越體現(xiàn)差異化、個(gè)性化，催生整個(gè)市場(chǎng)向?qū)�業(yè)化、細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展。未來(lái)，消費(fèi)者會(huì)更加講究精細(xì)化、個(gè)性化、多元化，對(duì)于陶瓷的整體性、協(xié)調(diào)性、設(shè)計(jì)感的需求將不斷增強(qiáng)，并更加注重家居的風(fēng)格、品味、文化及售后服務(wù)等。

　　陶瓷產(chǎn)品的系列化將進(jìn)一步完善，同一系列風(fēng)格的陶瓷中有多種款式供不同消費(fèi)者選擇，從產(chǎn)品角度滿足差異化、個(gè)性化的需求。從企業(yè)角度來(lái)講，我國(guó)整個(gè)陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)集中度偏低。在集中度分散的行業(yè)，企業(yè)只能通過(guò)集中策略，集中技術(shù)、人才等資源優(yōu)勢(shì)專(zhuān)注于某細(xì)分行業(yè)，實(shí)施差異化策略，利用產(chǎn)品的差異化來(lái)保證市場(chǎng)。我國(guó)陶瓷企業(yè)漸漸意識(shí)到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)型，需要從共性到個(gè)性的轉(zhuǎn)變。

　　集約型企業(yè)將占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)

　　對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性要求逐步提高在基本的生活需求得到滿足后，人們開(kāi)始注重家居生活的質(zhì)量，特別是陶瓷產(chǎn)品對(duì)于健康的影響。產(chǎn)品的環(huán)保性也逐漸成為衡量產(chǎn)品質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，注重環(huán)保性成為目前陶瓷行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

　　隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)，行業(yè)內(nèi)部不斷進(jìn)行洗牌。伴隨著經(jīng)濟(jì)增速趨緩的預(yù)期以及房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，陶瓷行業(yè)中的一些實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)勢(shì)必面臨減產(chǎn)、倒閉、被整合的趨勢(shì)。但從深層次來(lái)說(shuō)，目前這種趨勢(shì)屬于陶瓷行業(yè)自我調(diào)節(jié)的過(guò)程，陶瓷行業(yè)在擠掉泡沫和不合理成分，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，逐步淘汰同質(zhì)化嚴(yán)重的陶瓷品牌、淘汰質(zhì)次價(jià)高品牌、淘汰不符合大眾消費(fèi)的品牌，留下優(yōu)質(zhì)的陶瓷品牌繼續(xù)健康發(fā)展，也成為陶瓷行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)，具有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、采用新技術(shù)和新工藝、改進(jìn)機(jī)器設(shè)備、加大科技和創(chuàng)新投入的集約型企業(yè)將在整個(gè)行業(yè)洗牌中占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)。