品牌一直各行各業(yè)熱議的話題，或許是受到一些高端品牌的刺激，許多企業(yè)把品牌當成了“水中浮萍”、“救命稻草”。誠然，高檔的品牌形象有利于企業(yè)的發(fā)展，但是單純的玩品牌概念，在行業(yè)低迷之際卻很難有所突破，那么面對重重壓力，陶瓷企業(yè)應(yīng)怎樣玩轉(zhuǎn)品牌、突破困境?

　　在陶瓷行業(yè)，所謂品牌經(jīng)營其實用來用去就是那么幾招，一是展廳越搞越大、裝修越來越豪華，二是大量投放硬廣告，從最初熱衷于參加行業(yè)性展會到后來的大做戶外廣告、再發(fā)展到投放電視廣告等，三是做各種終端推廣活動，無非是拉攏空間設(shè)計師的各種論壇沙龍宴游等，或是名目繁多的促銷，明星助陣、總裁簽售、等等招式迭出，高標價、深折扣、送返點成為品牌終端經(jīng)營模式的流行手段。

　　凡此種種的粗糙手法不僅加大了運營成本，而且不擇手段地過度促銷也嚴重透支了品牌信用、拉低了品牌形象，細細算來，做品牌投入的大量成本實際上主要耗費在對用戶并不產(chǎn)生價值的推廣環(huán)節(jié)，這個成本最終必然是羊毛出在羊身上，是要由消費者來承擔的，更應(yīng)擔憂的是，即便是能夠賣出相當不錯的價格，很多做品牌的陶瓷廠商也未必能賺錢，在產(chǎn)能過�；�、產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭白熱化、信息透明化的大趨勢之下，很多品牌企業(yè)都在價量齊跌，舉步維艱。

　　目前陶瓷行業(yè)真正在做品牌的企業(yè)并不多，大部分所謂品牌經(jīng)營不過是照搬了專賣店經(jīng)營模式而已，而且很多不同品牌的專賣店幾乎看不出有什么區(qū)別，大概只要換個名字，一切都可以原樣使用。這種做品牌的模式?jīng)]有什么訣竅，就是這么簡單，所以大批徒有其表、魚目混珠的品牌企業(yè)正在被打回原形。

　　從這個意義上來說，目前恰恰是做品牌的理想時機，消費者在受到正反兩面的反復(fù)教育之后，逐漸提高了覺悟，并推動陶瓷行業(yè)從黃鐘毀棄、瓦釜雷鳴的亂象開始走向正本清源，陶瓷行業(yè)一個真正意義上的品牌新時代即將到來。行業(yè)大洗牌，標志性的階段就是洗掉大量“尸位素餐”的落后品牌，同時催生一批具有先進性的新興品牌，只是此品牌已非彼品牌，從形式到內(nèi)容都必須更接近商業(yè)價值的本質(zhì)。