品牌一直各行各業(yè)熱議的話題，或許是受到一些高端品牌的刺激，許多企業(yè)把品牌當(dāng)成了“水中浮萍”、“救命稻草”。誠(chéng)然，高檔的品牌形象有利于企業(yè)的發(fā)展，但是單純的玩品牌概念，在行業(yè)低迷之際卻很難有所突破，那么面對(duì)重重壓力，陶瓷企業(yè)應(yīng)怎樣玩轉(zhuǎn)品牌、突破困境?

　　在陶瓷行業(yè)，所謂品牌經(jīng)營(yíng)其實(shí)用來用去就是那么幾招，一是展廳越搞越大、裝修越來越豪華，二是大量投放硬廣告，從最初熱衷于參加行業(yè)性展會(huì)到后來的大做戶外廣告、再發(fā)展到投放電視廣告等，三是做各種終端推廣活動(dòng)，無(wú)非是拉攏空間設(shè)計(jì)師的各種論壇沙龍宴游等，或是名目繁多的促銷，明星助陣、總裁簽售、等等招式迭出，高標(biāo)價(jià)、深折扣、送返點(diǎn)成為品牌終端經(jīng)營(yíng)模式的流行手段。

　　凡此種種的粗糙手法不僅加大了運(yùn)營(yíng)成本，而且不擇手段地過度促銷也嚴(yán)重透支了品牌信用、拉低了品牌形象，細(xì)細(xì)算來，做品牌投入的大量成本實(shí)際上主要耗費(fèi)在對(duì)用戶并不產(chǎn)生價(jià)值的推廣環(huán)節(jié)，這個(gè)成本最終必然是羊毛出在羊身上，是要由消費(fèi)者來承擔(dān)的，更應(yīng)擔(dān)憂的是，即便是能夠賣出相當(dāng)不錯(cuò)的價(jià)格，很多做品牌的陶瓷廠商也未必能賺錢，在產(chǎn)能過�；�、產(chǎn)品同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)白熱化、信息透明化的大趨勢(shì)之下，很多品牌企業(yè)都在價(jià)量齊跌，舉步維艱。

　　目前陶瓷行業(yè)真正在做品牌的企業(yè)并不多，大部分所謂品牌經(jīng)營(yíng)不過是照搬了專賣店經(jīng)營(yíng)模式而已，而且很多不同品牌的專賣店幾乎看不出有什么區(qū)別，大概只要換個(gè)名字，一切都可以原樣使用。這種做品牌的模式?jīng)]有什么訣竅，就是這么簡(jiǎn)單，所以大批徒有其表、魚目混珠的品牌企業(yè)正在被打回原形。

　　從這個(gè)意義上來說，目前恰恰是做品牌的理想時(shí)機(jī)，消費(fèi)者在受到正反兩面的反復(fù)教育之后，逐漸提高了覺悟，并推動(dòng)陶瓷行業(yè)從黃鐘毀棄、瓦釜雷鳴的亂象開始走向正本清源，陶瓷行業(yè)一個(gè)真正意義上的品牌新時(shí)代即將到來。行業(yè)大洗牌，標(biāo)志性的階段就是洗掉大量“尸位素餐”的落后品牌，同時(shí)催生一批具有先進(jìn)性的新興品牌，只是此品牌已非彼品牌，從形式到內(nèi)容都必須更接近商業(yè)價(jià)值的本質(zhì)。