眾所周知，陶瓷行業(yè)競爭愈來愈激烈，不少陶瓷企業(yè)為了尋求更廣闊的市場空間，紛紛選擇“下鄉(xiāng)”發(fā)展。我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，市場需求量上升，交通運(yùn)輸條件改善，為陶瓷行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)，但是陶瓷企業(yè)要想完全進(jìn)軍城鎮(zhèn)市場還需加強(qiáng)自身建設(shè)。

　　成本作為企業(yè)運(yùn)營的重要指標(biāo)，對企業(yè)整體定位具有極大的影響，陶瓷企業(yè)面對成本不斷上漲的現(xiàn)狀，應(yīng)及時做出戰(zhàn)略調(diào)整，統(tǒng)籌發(fā)展。近年來我國物價上漲明顯，陶瓷原材料價格提高，成本問題成為不少陶瓷企業(yè)不得不面對的首要難題。與此同時，越來越多的陶瓷企業(yè)淪陷在同質(zhì)化抄襲的沼澤，假冒偽劣產(chǎn)品頻現(xiàn)。在這樣的艱難環(huán)境下，陶瓷企業(yè)為吸引消費(fèi)者的眼球，被迫選擇降價銷售。

　　誠然，一味地促銷并不能妥善解決目前陶瓷行業(yè)所面臨的問題，企業(yè)營銷管理創(chuàng)新成為必要之選。陶瓷企業(yè)創(chuàng)新營銷管理需以市場為導(dǎo)向，在掌握市場的需求后積極進(jìn)行有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝等設(shè)計(jì)，合理調(diào)配人力、物力、財(cái)力，生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。其次，針對市場需求與消費(fèi)者的消費(fèi)心理，陶瓷企業(yè)應(yīng)制定出相應(yīng)的營銷方案，并以“緊跟市場與消費(fèi)者”的營銷理念全程指導(dǎo)營銷活動。同時，在互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)下，陶瓷企業(yè)還需積極開拓網(wǎng)絡(luò)營銷，使消費(fèi)者能夠多角度多元化了解陶瓷產(chǎn)品，進(jìn)而提高陶瓷企業(yè)產(chǎn)品在市場中的占有率，促進(jìn)陶瓷企業(yè)發(fā)展。

　　除此之外，陶瓷企業(yè)在技術(shù)管理創(chuàng)新上也不能放松，管理技術(shù)的創(chuàng)新是市場營銷管理的關(guān)鍵，管理技術(shù)創(chuàng)新大致包括生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品材料、管理理念、管理手段等方面的創(chuàng)新。陶瓷企業(yè)創(chuàng)新管理技術(shù)，便于有效提高員工積極性，提高陶瓷企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新能力與生產(chǎn)力。

　　我國陶瓷行業(yè)發(fā)展愈顯艱難，企業(yè)管理創(chuàng)新才是脫困首選，陶瓷企業(yè)的未來需自己書寫，而創(chuàng)新就是一支繪筆。