前段時(shí)間，拼多多狠狠的霸了一回屏，也狠狠的刷新了大眾的認(rèn)知。

　　筆者也是跟著它，情緒一波三折，短短數(shù)日內(nèi)，認(rèn)知被數(shù)度刷新：曾以為的騙子，卻在美國(guó)成功上市，市值250億美元!

　　剛剛宣布成功上市，立即就爆出各路海外大神紛紛趕來(lái)投訴的消息：它公然銷(xiāo)售大量山寨產(chǎn)品，助長(zhǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者氣焰。聯(lián)名起訴之類(lèi)的事情也是一波波襲來(lái)。

　　緊接著，國(guó)內(nèi)各大機(jī)構(gòu)也聞?dòng)嵹s來(lái)各種介入調(diào)查。

　　媒體、自媒體的輿論，潮水般奔襲而來(lái)，好像是不淹沒(méi)這個(gè)后起之秀，誓不罷休!

　　筆者為它捏把冷汗的同時(shí)，也習(xí)慣性多問(wèn)了幾個(gè)為什么：為什么在全國(guó)倡導(dǎo)“消費(fèi)升級(jí)、追求高品質(zhì)產(chǎn)品”的時(shí)代，“拼多多”這樣一個(gè)主打低價(jià)甚至是廉價(jià)產(chǎn)品的山寨商品銷(xiāo)售平臺(tái)，能夠不足三年時(shí)間迅速崛起?為什么一個(gè)公然的假貨平臺(tái)有3億人的活躍使用量?這其中將近57%的群體來(lái)自三線(xiàn)以下的鄉(xiāng)村市場(chǎng)，這又反饋了什么?

▲拼多多里面滿(mǎn)屏的廉價(jià)商品，一派火熱的畫(huà)面，和超3億人的活躍用量值得深思

　　為此，筆者開(kāi)始在各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)反復(fù)扒尋相關(guān)資料。然后，從《企業(yè)家微課堂》的一篇標(biāo)題為《拼多多的假貨里，藏著最真實(shí)的中國(guó)!》一文中，看到系列有理有據(jù)的分析，用一系列國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年2月份發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)擺出來(lái)，直觀的分析解答了筆者的系列疑問(wèn)。現(xiàn)梳理篩選后，呈現(xiàn)出來(lái)以供思考。

　　1、真實(shí)國(guó)民收入比你想象中低，60%以上的人可支配月入不足2000元

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在2018年2月28日發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示：2017年，全年全國(guó)居民人均可支配收入為25974元，中位數(shù)是22408元。人均月度可支配收入為：2164.5元，人均月度可支配收入中位數(shù)則是：1867.3元�？纯慈司�月度可支配收入，有80%的國(guó)人月度人均可支配收入不足3000元!有60%的國(guó)人人均月度可支配收入低于1875元;更有40%的國(guó)人低于1154元;還有20%的國(guó)人是497元。

　　然而，中國(guó)的貧困標(biāo)準(zhǔn)是，年收入人均可支配為2300元及以下。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，2017年年末，中國(guó)的貧困人口數(shù)量為：3046萬(wàn)人!這意味著，當(dāng)你隨便甩3000元請(qǐng)朋友一餐飯，可能不曾意識(shí)到：有3046萬(wàn)人，他們每年的年度可支配收入不足2300元。

　　鑒于此，我們就可以理解，筆者前面提及的為什么了。

　　2、消費(fèi)升級(jí)不僅是對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求增加，更是“買(mǎi)得起”、“用得起”的升級(jí)

　　拼多多基于山寨市場(chǎng)和低價(jià)市場(chǎng)的快速成功，其實(shí)反饋的本質(zhì)是：大多數(shù)國(guó)人對(duì)于“消費(fèi)升級(jí)”理解錯(cuò)了，真實(shí)的中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，不是售賣(mài)奢侈品，不是售賣(mài)只管品質(zhì)不管價(jià)格的產(chǎn)品，而是如何低價(jià)的讓更多因?yàn)闆](méi)錢(qián)享受現(xiàn)代科技的消費(fèi)者，享受到現(xiàn)代科技!

　　3、不止拼多多，還有小米和美國(guó)Costco超市等商業(yè)現(xiàn)象

　　拼多多外，其實(shí)小米的早期一炮而紅和迅速發(fā)展，同樣帶有其典型的低端用戶(hù)戰(zhàn)略屬性。與此同時(shí)，作為一家在美國(guó)持續(xù)流行的平價(jià)超市，Costco超市表示將于2019年春季在上海開(kāi)設(shè)首家中國(guó)大陸分店。作為全球零售業(yè)巨頭，這家超市的產(chǎn)品，定價(jià)低廉的商品。它們對(duì)中國(guó)的看好，是否亦從外圍反應(yīng)了某些問(wèn)題關(guān)鍵點(diǎn)?

　　所以，或許作為瓷磚品牌商，你們和大多數(shù)人一樣，被虛象所迷惑，以為中國(guó)人真的富裕到：集體奔赴海外搶購(gòu)奢侈品去了!以為中國(guó)真的集體升級(jí)成為中產(chǎn)階級(jí)了。請(qǐng)注意：你們看到的，那僅僅是處于金字塔尖端的很少一部分人的現(xiàn)狀。僅僅是20%的高收入群體展現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)狀而已。經(jīng)由媒體的聚焦傳播，予以放大啦。

　　還有80%的群體，60%的群體，20%的群體，他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及!更有3600多萬(wàn)人口，掙扎在貧困邊緣，食不果腹。

　　所謂：夏蟬不可語(yǔ)冰。位居于20%的高收入群體里，怎能領(lǐng)悟大多數(shù)處于低收入群體、甚至是掙扎在貧困線(xiàn)那群人的生活掙扎?

　　為什么一個(gè)拼多多3年不到就有3億人的活躍用戶(hù)?并依靠低價(jià)甚至是山寨將自己送上了美國(guó)股市?因?yàn)樗�關(guān)注了60%的大多數(shù)群體，甚至是80%的龐大真實(shí)群體——冰山下的群體!而這些大多數(shù)才是真正中國(guó)更大消費(fèi)群體的現(xiàn)狀。

　　那么，問(wèn)題來(lái)了，請(qǐng)問(wèn)：作為陶瓷企業(yè)的你，你的瓷磚產(chǎn)品，是更廣大的群體消費(fèi)得起的產(chǎn)品嗎?你始終定位高端，在20%的尖端市場(chǎng)拼殺，會(huì)否與當(dāng)前國(guó)民真實(shí)的現(xiàn)狀都處于60%甚至是80%的中低端消費(fèi)層級(jí)有所不符?你的戰(zhàn)略和部署，是該繼續(xù)在一線(xiàn)二線(xiàn)城市拿命廝殺，還是沉到四線(xiàn)以下鄉(xiāng)村探囊取物?

　　不妨停下來(lái)，認(rèn)真思考。想清楚了，再走。