2022年涂料企業(yè)應明確品牌發(fā)展方向
產(chǎn)能過剩時代,消費者逐漸成為市場核心,企業(yè)逐步認識到了品牌在市場競爭中的有利地位,并把品牌發(fā)展視為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。然而,中國涂料行業(yè),早在前十年,就開始注重品牌的塑造,注重品牌在社會的影響力,但仍有相當多的品牌隨著時代的變遷而漫漫消失,問題出在哪里了?歸根結底,還是品牌的發(fā)展沒有跟上時代需求。
品牌態(tài)度決定企業(yè)發(fā)展方向
中國涂料仍然是一個以企業(yè)眾多、品牌眾多為主體的行業(yè),已經(jīng)從單一的產(chǎn)品競爭已發(fā)展到品牌及企業(yè)的綜合競爭。中國市場消費需求的多層次、多結構、消費能力的多元化決定了中國涂料市場的產(chǎn)品結構、品牌結構多元化,高、中、低市場消費需求客觀存在,決定了多元化競爭,即品牌競爭、文化競爭、產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務競爭及營銷體系的競爭等。但如果這個行業(yè)長期以價格競爭為主必然導致資源、能源、資金、人力的浪費,健康發(fā)展的趨勢應該由產(chǎn)品價格的競爭逐步過渡到企業(yè)品牌的價值競爭,由低價格競爭過渡到高價值競爭,企業(yè)對品牌創(chuàng)建持有的態(tài)度決定了企業(yè)發(fā)展的方向。
品牌發(fā)展需側重終端市場傳播
其實,涂料行業(yè)到至今還有相當多的企業(yè)只重價格競爭,忽視品牌競爭,認為品牌建設是大企業(yè)的事,自己就是在做一個產(chǎn)品,一味以產(chǎn)品價格優(yōu)勢打市場,最終消費者和市場只認產(chǎn)品,記不住你的品牌。一句話:產(chǎn)品發(fā)展沒有建立在品牌的發(fā)展之中,品牌的發(fā)展缺凡可持續(xù)性規(guī)劃和維護。好的品牌則重于品牌的規(guī)劃建設,特別是終端市場的傳播和培育,同時能夠責任于社會,責任于消費者,責任于企業(yè)。
品牌定位并不是口號傳播,而是整體系統(tǒng)如何圍繞品牌定位展開實質(zhì)性的行動,如何拓展各渠道品牌影響力,促成品牌及產(chǎn)品銷售的提升為。品牌的建設就是品牌文化的建設,它需要有積淀過程,是沒有捷徑可走的,只有端正的觀念,緊扣市場終端的需求并付出實質(zhì)的行動,才是真正的做好品牌發(fā)展。
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