市場環(huán)境日趨嚴峻 價格戰(zhàn)并非明智之舉

　　伴隨家居建材行業(yè)發(fā)展的疲軟，今年的涂料行情也稍顯冷清，即使很多涂料企業(yè)依靠價格戰(zhàn)能掙得一些單子，卻仍然是杯水車薪，慘淡度日。而在一片蕭條之中，業(yè)內(nèi)人士普遍形成了一個共識：一直以來，大多數(shù)涂料企業(yè)都缺乏核心的設(shè)計、品牌及成熟的服務(wù)體系，這也是導(dǎo)致涂料市場長期的低層次競爭和價格戰(zhàn)，形成了價格主導(dǎo)市場的局面。

　　雖然低價格往往更容易得到部分消費者的青睞，但是低價格涂料的產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常引來消費者的諸多不滿，因此，從長遠的發(fā)展來看，價格戰(zhàn)不利于涂料市場的良性發(fā)展。另外，在市場環(huán)境日趨嚴峻的狀況下，一味降價迎合消費者并不是明智之舉。因為原料成本不斷上漲，在此情況下價格不升反降，對于企業(yè)來說，只會不堪重負;對于消費者來說，勢必不能得到好的品質(zhì)和服務(wù)保證。

　　提升品牌核心競爭力 價值營銷才是關(guān)鍵

　　面對近日蕭條的市場，涂料品牌應(yīng)更多選擇新的營銷手法進行突圍，而不是盲目降價，在這樣的市場環(huán)境下，品牌產(chǎn)品還是要穩(wěn)住價格底線，不能自亂陣腳，要以產(chǎn)品質(zhì)量和完善服務(wù)贏得消費者，同時在營銷的過程中，強調(diào)價值營銷才是搶占市場的關(guān)鍵，涂料品牌通過不斷研發(fā)高性價比的產(chǎn)品，以滿足不同消費群體的需求，才能進而謀求更大的市場份額，在市場上做到了有的放矢。

　　品牌涂料的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在其核心競爭力上。其核心競爭力不在價格，而主要尋求的是服務(wù)、設(shè)計、理念、人文等方面的和諧家居生活。這種趨勢使得消費者的選擇越發(fā)的向品牌涂料靠攏。

　　對于涂料企業(yè)來說，價格戰(zhàn)傷人傷己，低價格涂料產(chǎn)品不僅無法提供質(zhì)量保障，也對企業(yè)的長遠發(fā)展不利。所以，在這場“價格戰(zhàn)”中，無論是企業(yè)還是消費者都不會是贏家。因而，涂料商家要想在激烈的市場競爭中突出重圍，還需在打造品牌核心競爭力上下功夫。