在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，什么樣的企業(yè)可以走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，可以走向成功?我們會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者信得過(guò)的企業(yè)一般很容易走向成功，眾多的消費(fèi)者信得過(guò)的企業(yè)那就可以取得巨大成功!有些無(wú)主燈企業(yè)無(wú)主燈比別的企業(yè)貴，但是消費(fèi)者還是愿意去購(gòu)買(mǎi)該無(wú)主燈企業(yè)的產(chǎn)品。這說(shuō)明消費(fèi)者都相信這個(gè)公司，就可以說(shuō)這個(gè)公司具有企業(yè)公信力了。什么是企業(yè)公信力呢?

　　一、什么是企業(yè)公信力

　　要弄清楚無(wú)主燈企業(yè)公信力，首先必須了解什么是公信力!公信力是指使公眾信任的力量，可以分為公、信、力三層來(lái)理解。公信力的公實(shí)際是指公眾，針對(duì)企業(yè)而言，就是目標(biāo)受眾也可以用消費(fèi)者來(lái)概括;公信力的信可以簡(jiǎn)單理解為信用或相信，就企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是讓消費(fèi)者相信自己的產(chǎn)品和服務(wù);公信力的力指力度，具體到企業(yè)就是企業(yè)的營(yíng)銷和行為讓消費(fèi)者相信到什么程度。信一點(diǎn)?信一半?信一多半?全信?就是指那個(gè)相信的力度。

　　企業(yè)公信力包括三個(gè)方面：企業(yè)產(chǎn)品公信力、企業(yè)軟實(shí)力公信力和企業(yè)家公信力。就企業(yè)公信力營(yíng)銷而言，三者的關(guān)系是什么?說(shuō)到營(yíng)銷，人們能想到的首選是企業(yè)對(duì)外界宣傳它們的產(chǎn)品，呼嘯而來(lái)的廣告轟炸和終端促銷，一旦社會(huì)大眾對(duì)產(chǎn)品或品牌出現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià)，企業(yè)本能的就做出防御性應(yīng)對(duì)，這種把企業(yè)銷售和售后危機(jī)割裂開(kāi)來(lái)的企業(yè)還沒(méi)有建立起企業(yè)公信力營(yíng)銷的概念企業(yè)公信力營(yíng)銷，是一個(gè)整體的自動(dòng)把企業(yè)方方面面信息在公信力這桿大旗下進(jìn)行再整合的過(guò)程。

　　二、企業(yè)公信力魔力營(yíng)銷

　　企業(yè)公信力的營(yíng)銷魔力在合適的時(shí)機(jī)，可以展現(xiàn)的淋漓盡致，當(dāng)一個(gè)新品類出現(xiàn)的時(shí)候，新品類的龍頭企業(yè)就很容易建立公信力，如某涼茶品牌率先塑造一個(gè)喝涼茶不上火的形象，一舉就建立了品牌信任。還有一種情況就是行業(yè)舊有信用體系崩塌，誰(shuí)把握住公信力，誰(shuí)就手握了市場(chǎng)，因國(guó)產(chǎn)奶粉引發(fā)的大頭娃娃事件導(dǎo)致國(guó)內(nèi)奶粉體系的國(guó)產(chǎn)奶粉信用崩塌，而后洋奶粉一下子成為了中國(guó)奶粉市場(chǎng)最火爆的消費(fèi)品，迅速成為了中國(guó)奶粉市場(chǎng)主流，這是典型的舊有行業(yè)產(chǎn)品信用體系崩塌引發(fā)的市場(chǎng)空間的乾坤大挪移。某公司，就很好地利用了iPhone、iPad的產(chǎn)品公信力、手機(jī)公司體驗(yàn)店等軟實(shí)力公信力和CEO的企業(yè)家公信力，構(gòu)成了強(qiáng)大而穩(wěn)定的企業(yè)公信力，使得它后期推出新產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者不會(huì)對(duì)其領(lǐng)先性、服務(wù)穩(wěn)定性產(chǎn)生懷疑，這是非常了不起的企業(yè)公信力成功案例。

　　不同的企業(yè)體現(xiàn)出不同的公信力長(zhǎng)短板，如果在這三個(gè)要素中找到兩個(gè)以上的公信力長(zhǎng)板，無(wú)主燈企業(yè)公信力乃至企業(yè)品牌效應(yīng)都是很強(qiáng)的，在營(yíng)銷過(guò)程中能夠取得先期優(yōu)勢(shì)。那么，企業(yè)如何通過(guò)不同的公信力要素，進(jìn)行公信力營(yíng)銷呢?事實(shí)上，企業(yè)公信力營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的是準(zhǔn)確判定企業(yè)自己的公信力長(zhǎng)板，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公信力短板，同時(shí)彌補(bǔ)自己的公信力短板，要有戰(zhàn)略統(tǒng)一思維。

　　無(wú)主燈企業(yè)公信力營(yíng)銷實(shí)際是一個(gè)小而大的過(guò)程，古語(yǔ)云，羅馬不是一日建成的!無(wú)主燈企業(yè)不分大小，在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的時(shí)候，若是注意了企業(yè)公信力建設(shè)，最后的收獲往往是驚人的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的自媒體時(shí)代來(lái)臨，信息對(duì)稱越來(lái)越容易做到，企業(yè)公信力營(yíng)銷必將成為主流趨勢(shì)!