在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，人們普遍追求個(gè)性化、注意力成為影響經(jīng)濟(jì)收益重大因素的年代，煙機(jī)企業(yè)應(yīng)該學(xué)會“遞進(jìn)式”的運(yùn)用事件營銷、口碑營銷、情感營銷，以此來虜獲消費(fèi)者飄忽不定的“心”。

　　營銷對很多煙機(jī)企業(yè)而言是一個(gè)難題，尤其是在新媒體飛速發(fā)展的現(xiàn)在，很多傳統(tǒng)的硬廣營銷處于“費(fèi)力不討好”的尷尬狀態(tài)——錢投進(jìn)去了，一不小心還引起消費(fèi)者的反感。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，人們普遍追求個(gè)性化、注意力成為影響經(jīng)濟(jì)收益重大因素的年代，煙機(jī)企業(yè)應(yīng)該學(xué)會“遞進(jìn)式”的運(yùn)用事件營銷、口碑營銷、情感營銷，以此來虜獲消費(fèi)者飄忽不定的“心”。

　　1、事件營銷策略：讓消費(fèi)者注意你

　　對于很多煙機(jī)企業(yè)來說，在新品上市階段，很多企業(yè)都希望能有一個(gè)引爆點(diǎn)將媒體、公眾的目光聚集過來。出于希望品牌迅速爆紅的心理，事件營銷也被越來越多的公司或企業(yè)運(yùn)用到品牌營銷中去。

　　企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。

　　相信有很多“發(fā)展中”的煙機(jī)企業(yè)常因?yàn)樾缕放啤⑿庐a(chǎn)品知名度不夠高而煩惱，事件營銷運(yùn)用得當(dāng)無疑會使品牌知名度有效提升，但事件營銷不是“十全大補(bǔ)丸”，同時(shí)，對于事件營銷，煙機(jī)企業(yè)需要有一個(gè)清楚的認(rèn)知，那就是一個(gè)好的事件營銷是將公眾引向品牌，而非事件本身。

　　2、口碑營銷策略：讓消費(fèi)者記住你

　　口碑營銷的最佳戰(zhàn)場就是各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺，比如微信、微博、19樓等。此時(shí)的口碑營銷已經(jīng)不單單只是通過親朋好友之間的交流將品牌信息傳播開來，如今口碑營銷的戰(zhàn)場從淘寶到貼吧漸漸有著“全覆蓋”的趨勢，只要有關(guān)注，口碑營銷就可以施展開來。

　　不難發(fā)現(xiàn)，口碑營銷策略是基于社會化媒體平臺，強(qiáng)調(diào)關(guān)系與興趣，激發(fā)大家分享正向口碑的興趣，為企業(yè)品牌正向引導(dǎo)助力。口碑營銷通過“口碑碎片”式的信息，促使用戶自行分享出來，要知道，如今的消費(fèi)者越來越不相信廣告也不屑廣告，他們樂于分享也相信分享。

　　3、情感營銷：讓消費(fèi)者“愛上”你

　　情感營銷就是企業(yè)借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略使消費(fèi)者群體對品牌產(chǎn)生個(gè)人情感差異和需求的品牌營銷戰(zhàn)略。

　　如今，有越來越多的國內(nèi)消費(fèi)者開始表現(xiàn)出這樣的消費(fèi)傾向，即他們購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞或是價(jià)錢的高低，更多的是為了一種情感上的滿足和心理上的認(rèn)同。而情感營銷從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

　　情感營銷對于煙機(jī)品牌來說，可操作性性很高，但切記不能將自己往“高大上”靠攏，品牌應(yīng)該更多地表現(xiàn)出自己的個(gè)性和追求，傳遞出獨(dú)特的、具有自身特色的品牌個(gè)性。簡單的來說就是，“我”不是要賣東西給你，而是要和你做朋友。