在飲水機(jī)行業(yè)，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈。相比于其他制造業(yè)或服務(wù)業(yè)，作為低關(guān)注度的飲水機(jī)行業(yè)的“品牌”樹立更為艱辛。尤其是一些中小型的飲水機(jī)品牌，在消費(fèi)者心目中，他們的品牌傳播力和影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。往往很多時(shí)候，是因?yàn)檫@些飲水機(jī)企業(yè)走入了以下幾大戰(zhàn)略誤區(qū)。

　　一、品牌發(fā)展意識(shí)薄弱，觀念陳舊

　　很多中小型飲水機(jī)企業(yè)并沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，更多的是熱衷于做貼牌或是為別人做代工，追求短期的、眼前的利益，發(fā)展觀念還停留在舊時(shí)代，缺乏必要的品牌意識(shí);還有一部分中小型飲水機(jī)企業(yè)開始意識(shí)到品牌的重要性，并且著手實(shí)行品牌傳播戰(zhàn)略，但是因?yàn)閷?shí)力不足經(jīng)驗(yàn)不夠等原因，進(jìn)入了宣傳誤區(qū)，即試圖通過概念化炒作，進(jìn)行“狂轟濫炸”形式的廣告投放來成就所謂的“名牌”，這種行為十分短視，缺乏長遠(yuǎn)可持續(xù)的品牌傳播規(guī)劃，后期成效并不大。

　　二、品牌核心價(jià)值缺失，定位雷同

　　品牌核心價(jià)值是飲水機(jī)企業(yè)建立鮮明的品牌形象和獨(dú)特品牌個(gè)性的基礎(chǔ)，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生喜愛之情的重要力量，所以在品牌傳播戰(zhàn)略中，品牌核心價(jià)值的建立是最為基礎(chǔ)的部分。但是現(xiàn)在不少中小型飲水機(jī)企業(yè)并不重視市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者調(diào)查，純粹以個(gè)人喜好或行業(yè)慣例來進(jìn)行品牌定位，導(dǎo)致最后成型的品牌定位互相雷同，缺乏品牌核心價(jià)值，在市場(chǎng)上和消費(fèi)者心中無法樹立一個(gè)鮮明又有特色的品牌形象。

　　三、品牌有效管理不夠，規(guī)劃不足

　　現(xiàn)在的中小型飲水機(jī)企業(yè)在品牌傳播戰(zhàn)略上缺少一個(gè)長期、系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，上至管理層下到普通員工，都缺乏品牌建設(shè)和管理意識(shí)，他們對(duì)于品牌管理的認(rèn)識(shí)大多就是在進(jìn)行品牌注冊(cè)、續(xù)展、許可等基礎(chǔ)工作的層面上，并沒有完善的品牌運(yùn)營體系，也無法進(jìn)行有效的品牌發(fā)展和管理，因此最后呈現(xiàn)出來的品牌傳播成效并不明顯。

　　四、品牌傳播手段單一，建設(shè)不力

　　對(duì)于大多數(shù)中小型飲水機(jī)企業(yè)來說，廣告大概就是最突出的一種品牌傳播手段了。誠然，廣告作為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，對(duì)品牌傳播推廣起著重要作用，但是其中所面臨的廣告成本高、創(chuàng)意設(shè)計(jì)難、效果評(píng)估復(fù)雜等問題無法避免，所以中小型飲水機(jī)企業(yè)不必拘泥于廣告這一種傳播手段，應(yīng)該擴(kuò)展品牌傳播手段，加大其他宣傳渠道的建設(shè)力量，應(yīng)用像事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷以及大數(shù)據(jù)營銷等效果明顯且成本較低的品牌傳播手段。

　　五、品牌知名度為首要，發(fā)展片面

　　提高品牌知名度本是品牌傳播戰(zhàn)略中較為重要的一環(huán)，必不可少，但很多中小型飲水機(jī)企業(yè)因此就認(rèn)為提升知名度是首要甚至唯一重要的一環(huán)，那可就是陷入片面發(fā)展的誤區(qū)了。要知道，提升品牌知名度只是品牌建設(shè)的第一步，接下來還要做到讓消費(fèi)者更清晰的認(rèn)識(shí)該品牌、愛上該品牌甚至忠誠于該品牌，這才是品牌穩(wěn)步全面發(fā)展的正途。

　　總之，飲水機(jī)企業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)長期的過程，企業(yè)需要明確知道品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用，打造品牌的核心價(jià)值，贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注。