轉(zhuǎn)眼已是6月尾聲，2020上半年，對(duì)于大多數(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是不同尋常的一段時(shí)期，國(guó)內(nèi)的凈飲水行業(yè)自然也不例外。一邊是線下銷(xiāo)售額大幅下滑，讓本已增速放緩的凈水器市場(chǎng)再遭打擊;一邊是“宅經(jīng)濟(jì)”的影響，國(guó)民線上購(gòu)買(mǎi)力激增。在大環(huán)境的影響下，各大凈飲水品牌也紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，在銷(xiāo)售模式、主打產(chǎn)品、用戶(hù)服務(wù)等層面進(jìn)行優(yōu)化。綜合來(lái)看，2020下半年中國(guó)凈飲水行業(yè)將呈現(xiàn)以下三大發(fā)展新趨勢(shì)：

　　第一：線上聯(lián)結(jié)線下銷(xiāo)售，直播將成新常態(tài)

　　當(dāng)前，不僅使得民眾待在家里的時(shí)間變長(zhǎng)，而且也讓消費(fèi)者更加重視日常飲用水的安全健康。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，與線下零售的慘淡情況不同，凈水器品類(lèi)線上零售量上漲28.88%，零售額上漲15.19%，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用凈水器的方式更傾向線上無(wú)接觸式下單，線下無(wú)憂式安裝。

　　加之在今年直播賣(mài)貨的風(fēng)口下，不少凈飲水品牌，像安吉爾、美的、沁園、飛利浦等都紛紛入局，不論是在自家店鋪上進(jìn)行直播，還是借助明星、名人、網(wǎng)紅的力量來(lái)帶貨促銷(xiāo)，都“玩”得十分火熱。其中像高端凈飲水專(zhuān)家安吉爾，從多場(chǎng)公益直播，到前不久618期間的線上直播，皆有不錯(cuò)的反響，收獲了銷(xiāo)售和口碑的雙豐收。

　　因而基于上半年凈水器市場(chǎng)線上銷(xiāo)售的表現(xiàn)，有理由相信，在2020下半年直播帶貨將成為一種新常態(tài)。同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)線下銷(xiāo)售情況勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)復(fù)蘇，如何打通線上和線下銷(xiāo)售，將是各大凈飲水企業(yè)需要思考的重點(diǎn)事項(xiàng)。

　　第二：以技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)驅(qū)力，差異化功能凈水器產(chǎn)品受歡迎

　　除了在銷(xiāo)售端的新趨勢(shì)，回歸到凈水器產(chǎn)品本身，也會(huì)呈現(xiàn)新的變化。眾所周知，近兩年來(lái)凈飲水行業(yè)發(fā)展增速緩慢的一大原因是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，功能單一、缺乏特色的凈水器產(chǎn)品已不能滿足時(shí)下消費(fèi)者多元化、高端化、品質(zhì)化的凈水需求。

　　好在一些凈飲水企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一關(guān)鍵問(wèn)題，通過(guò)核心技術(shù)創(chuàng)新，推出具備差異化功能的凈水器產(chǎn)品，受到一大批用戶(hù)的喜愛(ài)。在這一方面，安吉爾堪稱(chēng)業(yè)內(nèi)代表。

　　據(jù)了解，與市場(chǎng)上眾多只能產(chǎn)出純水的凈水器不同，安吉爾擁有獨(dú)創(chuàng)內(nèi)置全效反滲透膜和ACF復(fù)合濾芯兩大核心技術(shù)的廚房全能凈水器，以雙水龍頭的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，全面解決居民在廚房場(chǎng)景下的飲水和用水凈化難題，除可提供直飲水外，在用水方面，比如洗菜、洗水果、刷碗、淘米、煲湯時(shí)，也都能用到安全健康的凈水，可謂給國(guó)內(nèi)凈飲水行業(yè)打開(kāi)了新的“大門(mén)”。

　　因此，2020下半年乃至未來(lái)的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，凈飲水科技的創(chuàng)新都將是推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的突破口。而只有生產(chǎn)出能夠解決消費(fèi)者凈飲水問(wèn)題的差異化功能產(chǎn)品，才是一個(gè)凈飲水品牌立足于行業(yè)的關(guān)鍵。

　　第三：全屋凈水，一站式凈飲水解決方案將是突圍“利器”

　　現(xiàn)如今，年輕一代以80、90后為主的消費(fèi)群體在追求舒適家居、注重整體生活品質(zhì)的同時(shí)，也渴求家庭全場(chǎng)景的凈水，希望在家里隨時(shí)隨地喝到和用到健康的水。

　　在這一新的消費(fèi)訴求下，凈飲水行業(yè)也不會(huì)再像以往那樣僅僅制造單一的凈水器，為用戶(hù)系統(tǒng)化地安裝全場(chǎng)景凈飲水設(shè)備，已是2020下半年的大勢(shì)所趨。

　　而這就要求各大凈飲水企業(yè)，不能只專(zhuān)注生產(chǎn)凈水器產(chǎn)品，還要盡可能地提升自己的綜合服務(wù)能力。以安吉爾為例，在升級(jí)為凈飲水解決方案服務(wù)商后，其可向消費(fèi)者提供覆蓋廚房、客廳、臥室、衛(wèi)生間、浴室、陽(yáng)臺(tái)等多場(chǎng)景的一站式凈飲水解決方案，全面提升家庭的飲用水質(zhì)量，保障居民的飲用水健康。

　　綜上，線上銷(xiāo)售比重的加大、差異化功能產(chǎn)品的研制以及全屋凈水，將是2020下半年國(guó)內(nèi)凈飲水行業(yè)的三大發(fā)展趨勢(shì)。在這些新的發(fā)展趨勢(shì)下，凈飲水品牌將有怎樣的亮眼表現(xiàn)和成績(jī)，又會(huì)給國(guó)人飲用水生活方式帶來(lái)怎樣的改善，值得大家關(guān)注和期待。