看臉時代，灶具企業(yè)需給自己“洗把臉”

　　灶具企業(yè)的臉，從抽象意義上說，是灶具企業(yè)的品牌形象。品牌形象，就是指企業(yè)通過將某種品牌與目標(biāo)消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的某種關(guān)系，這種被聯(lián)系的現(xiàn)象就是品牌形象。在我國市場經(jīng)濟逐步走向成熟的今天，品牌時代已經(jīng)到來，品牌意識早已深入人心。品牌的有力競爭能夠為企業(yè)帶來更長遠的利益，企業(yè)品牌形象的塑造，對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。灶具企業(yè)應(yīng)充分認識到品牌塑造的重要性，把品牌建設(shè)及品牌整合傳播提升到企業(yè)的戰(zhàn)略層面。在激烈的市場競爭中，要打造出個性鮮明、高威望、高價值感、高美譽度的強大品牌，是一個系統(tǒng)工程。灶具企業(yè)品牌形象的塑造必須著眼于多方面、全方位，是一項長期而艱巨的任務(wù)。那么灶具企業(yè)如何“洗臉”?

　　1、加強品牌管理

　　加強品牌管理首先要求灶具企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營理念結(jié)合起來，或者說把企業(yè)的愿景和經(jīng)營理念反映在品牌形象上。其次，要樹立全體員工的品牌意識，使員工共享品牌知識，熟悉品牌識別，理解品牌理念，表達自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產(chǎn)生責(zé)任感和使命感，進而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。最后，由于品牌形象的塑造流程長、環(huán)節(jié)多，灶具企業(yè)內(nèi)外方方面面的人、事、物等都要包括進去，是一項立體的、多維的、動態(tài)的、復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程，因而需要全程品牌管理。

　　2、重視品牌定位

　　由于品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象，灶具企業(yè)需要注意。

　　3、優(yōu)化品牌設(shè)計

　　對品牌名稱、標(biāo)志和包裝進行設(shè)計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設(shè)計，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計效果。

　　4、做好公關(guān)廣告

　　公關(guān)與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關(guān)和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。比如很多強勢品牌就善于利用公關(guān)造勢而贏得社會公眾的好感和信賴。當(dāng)然，公關(guān)造勢要善于抓住消費者的心理，否則會事與愿違。

　　當(dāng)然，一張好看的臉還需要足夠的內(nèi)涵來支撐。所以，灶具企業(yè)在不斷美化自己的臉時，也應(yīng)該注重產(chǎn)品的質(zhì)量，以及打造品牌的文化內(nèi)涵，只有這樣，成為傳奇!