品牌個(gè)性作為品牌的核心價(jià)值，是構(gòu)成品牌力的重要組成部分。因此，如何塑造品牌個(gè)性，就成為照明企業(yè)品牌管理人員的重要任務(wù)。

　　品牌個(gè)性的形成是長(zhǎng)期有意識(shí)培育的結(jié)果，它的形成大部分來(lái)自情感方面，少部分來(lái)自邏輯思維。因?yàn)槠放苽�(gè)性反映的是消費(fèi)者對(duì)品牌的感覺(jué)，或者品牌帶給消費(fèi)者的感覺(jué)。品牌個(gè)性可以來(lái)自與品牌有關(guān)的所有方面。

　　從產(chǎn)品入手形成個(gè)性

　　產(chǎn)品是品牌行為的最重要載體，企業(yè)產(chǎn)品本身的發(fā)展隨著在市場(chǎng)上的展開而逐漸廣為人知，從而形成自身鮮明的個(gè)性。英特爾的CPU產(chǎn)品以極快的速度推陳出新，該公司的創(chuàng)新品質(zhì)形成英特爾最重要的品牌個(gè)性，使得電腦用戶趨之若騖，造就了英特爾巨大的品牌價(jià)值。照明企業(yè)當(dāng)然也可以圍繞自家產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造被消費(fèi)者所認(rèn)可的個(gè)性。

　　聚合品牌使用者共性

　　由于一群具有類似背景的消費(fèi)者經(jīng)常使用某一品牌，久而久之，這群使用者共有的個(gè)性就被附著在該品牌上，從而形成該品牌穩(wěn)定的個(gè)性。摩托羅拉是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的開拓者，一開始有能力購(gòu)買手機(jī)的消費(fèi)者大多為成功的商務(wù)人士，因此摩托羅拉的使用者集中在商務(wù)人士，漸漸地商務(wù)人士共同的行為特征就凝聚在摩托羅拉手機(jī)上，從而形成了摩托羅拉成功、自信、注重效率的品牌個(gè)性。照明企業(yè)則完全可以通過(guò)自己的市場(chǎng)定位，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)描述，從而提煉出其中的共性，并吸引其共鳴。

　　借助代言人獨(dú)特品質(zhì)

　　通過(guò)借用名人，也可以塑造品牌個(gè)性。透過(guò)這種方式，品牌代言人的品質(zhì)可以傳遞給品牌。在這一點(diǎn)上，耐克公司是做得最為出色的一個(gè)。耐克總是不斷地尋找代言人，而且從不間斷。從波爾·杰克遜到邁克爾·喬丹、查理斯·巴克利、肯·格里菲，耐克一直以著名運(yùn)動(dòng)員為自己的品牌代言人，這些運(yùn)動(dòng)員被闡釋耐克“just do it”的品牌個(gè)性，迷倒了眾多的青少年。照明企業(yè)現(xiàn)今聘請(qǐng)明星代言人的也不在少數(shù)，更可以充分利用明星代言人身上的特質(zhì)來(lái)引導(dǎo)品牌聯(lián)想，從而形成與其它品牌的明顯區(qū)隔。