板材行業(yè)營銷水平有待提升

　　相比較于相對成熟的行業(yè)，在營銷方面，板材行業(yè)的整體營銷水平還有很大的提升空間。板材業(yè)營銷水平較低，跟行業(yè)集中度有關(guān)。板材業(yè)屬于很難規(guī)�；�運(yùn)營的行業(yè)。但是就是在這個(gè)難以規(guī)模化運(yùn)營的行業(yè)，做品牌，還是銷售的王道，也是脫困的唯一途徑。不幸的是，這個(gè)行業(yè)的很多玩家不認(rèn)可這個(gè)普遍真理，他們總是拿板材業(yè)的個(gè)性來否定共性，因而使得板材業(yè)的總體運(yùn)營水平一直處在起伏不定的狀態(tài)。面對整個(gè)板材行業(yè)的窘境，板材企業(yè)更應(yīng)調(diào)整戰(zhàn)略模式，

　　注重提高品牌的美譽(yù)度和知名度

　　欲讓品牌有在市場上自行傳播的美譽(yù)度是一件難上加難的事：質(zhì)量，設(shè)計(jì)水平，設(shè)計(jì)風(fēng)格，在社會(huì)上的品牌地位，售后服務(wù)，價(jià)格的統(tǒng)一，價(jià)格定位的適當(dāng)，銷售環(huán)境，銷售人員的素質(zhì)，公關(guān)形象的建立與維護(hù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能出任何差錯(cuò)，出現(xiàn)任何一個(gè)短板。

　　而這些對于板材企業(yè)的各層級(jí)員工，尤其是板材企業(yè)的負(fù)責(zé)人，是何等巨大的挑戰(zhàn)?我們得承認(rèn)：板材業(yè)不是一個(gè)知識(shí)密集型行業(yè)，我們的各層級(jí)員工的基本文化素質(zhì)都有巨大的提升空間，更何況涉及生產(chǎn)、管理、營銷的專業(yè)素質(zhì)，需要進(jìn)步的地方就太多了。

　　成功的企業(yè)都是相同的，在所有這些環(huán)節(jié)的處理上都是到位的;失敗的企業(yè)各有各的不同：不是這個(gè)環(huán)節(jié)亂了，就是那個(gè)環(huán)節(jié)掉鏈子，最差的結(jié)果就是系統(tǒng)崩潰，一團(tuán)糟，關(guān)門大吉。

　　品牌能不能給消費(fèi)者安全感，榮譽(yù)感，是板材能否賣得好的最關(guān)鍵要素。至少在當(dāng)前的中國，消費(fèi)者根本就不缺錢，市場也不缺少需求，但是消費(fèi)者需要一個(gè)理由：我為什么要買你的板材?最重要的是，我能不假思索地想到你的品牌，你這個(gè)品牌就是能夠滿足我的這一切小心思的品牌。消費(fèi)者也不想在賣場被琳瑯滿目的各式板材擾暈了頭。消費(fèi)者是懶惰的，簡單的。

　　對于消費(fèi)者而言，購買板材產(chǎn)品必須考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量、風(fēng)格、價(jià)格等等要素，而大品牌就意味著可靠，因此，板材企業(yè)在當(dāng)前的市場環(huán)境下，需要根據(jù)市場環(huán)境和消費(fèi)者的需求調(diào)整經(jīng)營和營銷策略，進(jìn)一步提升品牌的知名度和美譽(yù)度，只有這樣，才能在變化莫測的市場競爭中脫穎而出。