品牌延伸是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不盡相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌延伸并非只簡單借用表面上已經(jīng)存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產(chǎn)的策略性使用。床墊企業(yè)在品牌延伸的過程中還需有著充分的準(zhǔn)備，才能化險為夷，實現(xiàn)品牌的成功延伸。

　　品牌延伸具備三大風(fēng)險

　　品牌延伸策略運用得當(dāng)自然能為床墊企業(yè)帶來許多便利與利潤，但是如果運用不當(dāng)，則會給床墊企業(yè)帶來不小的危害。主要是有四大風(fēng)險：

　　其一、損害原品牌形象，品牌延伸無非是向上線或下線發(fā)展，但當(dāng)原品牌已經(jīng)占據(jù)市場有利地位，在消費者心中有特殊定位時，突然出現(xiàn)的延伸新產(chǎn)品就會與原品牌定位有所偏差，如果運用不當(dāng)，還會削弱原品牌地位，損害原品牌形象;

　　其二、違背消費者心理，原有品牌在市場已有“江湖地位”，在消費者心中也是有一定心理定位的，當(dāng)品牌進(jìn)行延伸時，就會動搖在消費者心中的定位，如果運用不當(dāng)，會讓消費者對品牌不滿甚至放棄;

　　其三、聯(lián)系緊密會產(chǎn)生株連效應(yīng)，床墊企業(yè)進(jìn)行品牌延伸，就會出現(xiàn)一個和原有產(chǎn)品定位有所不同的新產(chǎn)品，而新產(chǎn)品會跟原品牌、原產(chǎn)品有著緊密的聯(lián)系，一旦運用不當(dāng)，新產(chǎn)品有問題產(chǎn)生，原品牌和產(chǎn)品信譽也會受到株連。

　　床墊企業(yè)如何化險為夷?

　　雖然進(jìn)行品牌延伸有三大風(fēng)險，但同樣有著豐厚的利潤，所以床墊企業(yè)不能因為畏懼風(fēng)險就裹足不前，而是要迎難而上。

　　首先、做好事前準(zhǔn)備，所有品牌延伸的風(fēng)險都是建立在運用不當(dāng)?shù)幕�礎(chǔ)上的，所以床墊企業(yè)在運用品牌延伸之前一定要做好萬全準(zhǔn)備，考慮清楚進(jìn)行品牌延伸的必要性、新老產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度以及考察好當(dāng)下市場環(huán)境;

　　其次、做好每個細(xì)節(jié)，在進(jìn)行品牌延伸的過程中，床墊企業(yè)要細(xì)致把關(guān)每一個細(xì)節(jié)，從開始實施到延伸成功的整個過程都要做好細(xì)致的規(guī)劃，時刻緊密關(guān)注;

　　最后、成功應(yīng)對緊急問題，品牌延伸有風(fēng)險，各種問題也會層出不窮，床墊企業(yè)要有足夠的實力、反應(yīng)速度以及解決問題的能力，在新產(chǎn)品有任何問題發(fā)生的時候，都可以及時解決。

　　品牌延伸策略可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場信譽在節(jié)省促銷費用的情況下順利地進(jìn)占市場，床墊企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸的過程中還需注重策略。