品牌延伸是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場(chǎng)影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不盡相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過(guò)程。品牌延伸并非只簡(jiǎn)單借用表面上已經(jīng)存在的品牌名稱，而是對(duì)整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性使用。床墊企業(yè)在品牌延伸的過(guò)程中還需有著充分的準(zhǔn)備，才能化險(xiǎn)為夷，實(shí)現(xiàn)品牌的成功延伸。

　　品牌延伸具備三大風(fēng)險(xiǎn)

　　品牌延伸策略運(yùn)用得當(dāng)自然能為床墊企業(yè)帶來(lái)許多便利與利潤(rùn)，但是如果運(yùn)用不當(dāng)，則會(huì)給床墊企業(yè)帶來(lái)不小的危害。主要是有四大風(fēng)險(xiǎn)：

　　其一、損害原品牌形象，品牌延伸無(wú)非是向上線或下線發(fā)展，但當(dāng)原品牌已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)有利地位，在消費(fèi)者心中有特殊定位時(shí)，突然出現(xiàn)的延伸新產(chǎn)品就會(huì)與原品牌定位有所偏差，如果運(yùn)用不當(dāng)，還會(huì)削弱原品牌地位，損害原品牌形象;

　　其二、違背消費(fèi)者心理，原有品牌在市場(chǎng)已有“江湖地位”，在消費(fèi)者心中也是有一定心理定位的，當(dāng)品牌進(jìn)行延伸時(shí)，就會(huì)動(dòng)搖在消費(fèi)者心中的定位，如果運(yùn)用不當(dāng)，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌不滿甚至放棄;

　　其三、聯(lián)系緊密會(huì)產(chǎn)生株連效應(yīng)，床墊企業(yè)進(jìn)行品牌延伸，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)和原有產(chǎn)品定位有所不同的新產(chǎn)品，而新產(chǎn)品會(huì)跟原品牌、原產(chǎn)品有著緊密的聯(lián)系，一旦運(yùn)用不當(dāng)，新產(chǎn)品有問(wèn)題產(chǎn)生，原品牌和產(chǎn)品信譽(yù)也會(huì)受到株連。

　　床墊企業(yè)如何化險(xiǎn)為夷?

　　雖然進(jìn)行品牌延伸有三大風(fēng)險(xiǎn)，但同樣有著豐厚的利潤(rùn)，所以床墊企業(yè)不能因?yàn)槲窇诛L(fēng)險(xiǎn)就裹足不前，而是要迎難而上。

　　首先、做好事前準(zhǔn)備，所有品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)都是建立在運(yùn)用不當(dāng)?shù)幕�礎(chǔ)上的，所以床墊企業(yè)在運(yùn)用品牌延伸之前一定要做好萬(wàn)全準(zhǔn)備，考慮清楚進(jìn)行品牌延伸的必要性、新老產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度以及考察好當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境;

　　其次、做好每個(gè)細(xì)節(jié)，在進(jìn)行品牌延伸的過(guò)程中，床墊企業(yè)要細(xì)致把關(guān)每一個(gè)細(xì)節(jié)，從開(kāi)始實(shí)施到延伸成功的整個(gè)過(guò)程都要做好細(xì)致的規(guī)劃，時(shí)刻緊密關(guān)注;

　　最后、成功應(yīng)對(duì)緊急問(wèn)題，品牌延伸有風(fēng)險(xiǎn)，各種問(wèn)題也會(huì)層出不窮，床墊企業(yè)要有足夠的實(shí)力、反應(yīng)速度以及解決問(wèn)題的能力，在新產(chǎn)品有任何問(wèn)題發(fā)生的時(shí)候，都可以及時(shí)解決。

　　品牌延伸策略可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場(chǎng)信譽(yù)在節(jié)省促銷費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場(chǎng)，床墊企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸的過(guò)程中還需注重策略。