近年來，國內(nèi)床墊企業(yè)面對(duì)這種形勢，也在積極探索進(jìn)軍高端床墊市場的道路。隨著硬件設(shè)施上的逐漸完善，部分床墊企業(yè)已經(jīng)將發(fā)展目標(biāo)鎖定在軟實(shí)力的提升上，順應(yīng)這種行業(yè)發(fā)展趨勢，大量廣告投放和培育產(chǎn)品粉絲也成為當(dāng)下床墊企業(yè)較為熱衷的方式。

　　廣告投放遇上產(chǎn)品粉絲，床墊企業(yè)上演“拉攏戰(zhàn)”

　　廣告投放是近年來床墊企業(yè)宣傳品牌，傳播產(chǎn)品信息較為常見的方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，各種新型傳播媒介也應(yīng)運(yùn)而生，在這種傳播速度迅猛的行業(yè)優(yōu)勢下，各種形式的廣告投放成為床墊企業(yè)搶占市場，吸引消費(fèi)者的有利武器，狂轟濫炸式的廣告投放也逐漸泛濫于當(dāng)下床墊市場上。隨著床墊行業(yè)的進(jìn)步和企業(yè)數(shù)量的增多，越來越多的企業(yè)加入到廣告投放的隊(duì)伍中來，甚至有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也表示：沒有任何一個(gè)床墊企業(yè)能夠脫離廣告投放。誠然，在新媒體時(shí)代，廣告投放的確有其各方面的優(yōu)勢，然而，長此以往，消費(fèi)者面對(duì)各種類型的廣告已經(jīng)形成免疫能力，再加上價(jià)格不菲的資金投入，廣告投放或許并未能達(dá)到床墊企業(yè)理想的發(fā)展?fàn)顩r。

　　與此同時(shí)，一種新型發(fā)展理念現(xiàn)身市場——產(chǎn)品粉絲。目前，在床墊市場上，或許很少聽到產(chǎn)品粉絲這個(gè)詞。產(chǎn)品粉絲是床墊企業(yè)通過各種手段，而培養(yǎng)消費(fèi)者成為其品牌的忠實(shí)粉絲，利用粉絲效應(yīng)擴(kuò)大消費(fèi)市場的方式。這種理念是區(qū)別于廣告投放，而衍生的一種搶占市場的有效方式，但目前在床墊市場上并未形成普遍概念，大部分床墊企業(yè)對(duì)產(chǎn)品粉絲的概念還不了解。然而，在廣告投放如火如荼進(jìn)行的當(dāng)下，產(chǎn)品粉絲作為差異化的競爭手段，或更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　在廣告投放爭取信息覆蓋率，以及培養(yǎng)產(chǎn)品粉絲來擴(kuò)大消費(fèi)群體的兩種方式中，床墊企業(yè)一邊從信息擴(kuò)散出發(fā)，一邊從擴(kuò)大消費(fèi)群體出發(fā)，正在上演一場使得利潤空間最大化的“拉攏戰(zhàn)”。然而，在兩種方式都存在優(yōu)勢的前提下，哪種方式更利于企業(yè)發(fā)展呢?

　　產(chǎn)品粉絲或更適應(yīng)當(dāng)下床墊行業(yè)發(fā)展形勢

　　眾所周知，廣告投放是需要床墊企業(yè)有強(qiáng)大的資金支持的�？v使目前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)達(dá)，信息傳播媒介也極為廣闊，然而任何一個(gè)有效的產(chǎn)品宣傳媒介都需要大量資金投入。不管是網(wǎng)絡(luò)、電視還是公共場所的廣告位、移動(dòng)媒體等，其常年宣傳廣告所產(chǎn)生的費(fèi)用，已經(jīng)占到床墊企業(yè)年均支出資金的較大一部分比例。而培養(yǎng)產(chǎn)品粉絲，在資金壓力下，或許更適合當(dāng)下處于白熱化競爭階段的企業(yè)。

　　一方面，產(chǎn)品粉絲在資金投入上較少。產(chǎn)品粉絲的主要目的是培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠實(shí)度，而這是無法通過宣傳效果達(dá)到的，需要床墊企業(yè)自身來完善產(chǎn)品的屬性，從質(zhì)量、工藝到服務(wù)等諸多方面。床墊產(chǎn)品說到底是一種家居用品，消費(fèi)者購買的最終目的是希望實(shí)現(xiàn)它最本身的使用價(jià)值，只有讓消費(fèi)者滿意，其對(duì)產(chǎn)品才會(huì)產(chǎn)生忠誠度，才能成為床墊企業(yè)的產(chǎn)品粉絲;另一方面，擴(kuò)大消費(fèi)群體。粉絲效應(yīng)是極其瘋狂的，無論是對(duì)人還是對(duì)物，之所以成為粉絲，說明其已經(jīng)對(duì)某事物產(chǎn)生了崇拜的心理。而企業(yè)培育產(chǎn)品粉絲，利用粉絲拉動(dòng)其周圍的人購買，這不僅是一種產(chǎn)品宣傳，而且在一定程度上為企業(yè)擴(kuò)大了消費(fèi)群體。

　　在競爭環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻的床墊市場上，資金始終都是影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。廣告投入的確能夠?yàn)榇矇|企業(yè)的產(chǎn)品信息起到宣傳作用，然而在抓住消費(fèi)主體這一環(huán)節(jié)上，培養(yǎng)產(chǎn)品粉絲對(duì)企業(yè)而言，或更具發(fā)展?jié)摿�。進(jìn)軍高端床墊市場，并不是一蹴而就的，產(chǎn)品宣傳固然有其優(yōu)勢，但是床墊企業(yè)也需整體把握，權(quán)衡利弊，將資金合理分配，利用培養(yǎng)產(chǎn)品粉絲來節(jié)省資金、擴(kuò)大消費(fèi)群體也不失為一種好辦法。