8月8日，晚安家居高鐵冠名列車首發(fā)儀式在長沙南站舉行。晚安家居集團(tuán)董事長曹澤云，晚安紅木館、晚安家居集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理陳澤岑，永達(dá)傳媒副總裁劉佳，永達(dá)傳媒第二事業(yè)群副總經(jīng)理張翔等嘉賓出席本次首發(fā)儀式，共同見證晚安家居開啟品牌傳播新篇章。

　　此次，晚安家居品牌冠名專列發(fā)車活動，依托高鐵媒體的強(qiáng)大傳播勢能和主流傳播地位，構(gòu)建與潛在消費(fèi)者的深度溝通，將持續(xù)深化全國消費(fèi)者對晚安家居的品牌認(rèn)知。

　　據(jù)中國醫(yī)師協(xié)會睡眠醫(yī)學(xué)專業(yè)委員會發(fā)布的《全球睡眠狀況及睡眠認(rèn)知最新調(diào)查數(shù)據(jù)和睡眠醫(yī)學(xué)最新成果》顯示，30.9%的人入睡需要30分鐘以上，0.9%的人需要藥物助眠才能入睡，睡眠障礙困擾著大量人群。

　　因此，睡眠健康越來越受到人們的重視，尤其是在品質(zhì)消費(fèi)、健康消費(fèi)的推動下，全社會對健康睡眠理念普及力度不斷增強(qiáng)，催生出睡眠產(chǎn)業(yè)這片國內(nèi)家具行業(yè)的新藍(lán)海。

　　并且在消費(fèi)升級、內(nèi)循環(huán)等要素構(gòu)建的新市場格局下，睡眠產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場的持續(xù)上升擴(kuò)容空間依然巨大，床墊、家紡等典型睡眠產(chǎn)業(yè)也隨之迎來發(fā)展風(fēng)口。

　　晚安家居始創(chuàng)于1986年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型家居企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋床墊、床、沙發(fā)、茶幾、電視柜等成品家具、定制柜類產(chǎn)品和床上用品，致力于為美好生活提供舒適、綠色、環(huán)保、智能的一體化居家空間解決方案。

　　對于旗下拳頭產(chǎn)品床墊系列，晚安家居始終堅(jiān)持“做更適合中國人的床墊”的產(chǎn)品理念，經(jīng)過數(shù)十年如一日的堅(jiān)持與發(fā)展，雄厚的品牌實(shí)力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能讓晚安家居在同行業(yè)眾多品牌中脫穎而出。

　　然而，隨著健康睡眠觀念逐步滲透進(jìn)人們的日常生活，傳統(tǒng)床墊已不能滿足消費(fèi)者深層次的健康睡眠需求，床墊的功能屬性更受關(guān)注，隨著多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求的增多，健康睡眠產(chǎn)業(yè)也需要不斷突破創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

　　為應(yīng)對消費(fèi)者對睡眠產(chǎn)品需求的不斷變化，晚安家居歷時(shí)多年，聯(lián)合全國各大經(jīng)銷區(qū)域，建立了100多個(gè)抽樣點(diǎn)，從身高、體型、年齡、脊椎曲度、睡姿習(xí)慣等多個(gè)角度進(jìn)行數(shù)據(jù)收集分析，根據(jù)3567854份樣品整理出了200個(gè)國人脊柱標(biāo)準(zhǔn)模型。以此為基礎(chǔ)，結(jié)合各種材料及材料組合的力學(xué)特性，研發(fā)出晚安智能睡感系統(tǒng)，能精準(zhǔn)承托人體各部位，全面實(shí)現(xiàn)脊椎自然曲線與床墊的融合。

　　此外，在消費(fèi)升級浪潮下，品牌對消費(fèi)者的決策影響日益加深，成為消費(fèi)者選購床墊時(shí)的重要因素。

　　為此，晚安家居在深耕品質(zhì)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，加強(qiáng)核心競爭力的同時(shí)，開啟全新的品牌傳播戰(zhàn)略賦能品牌高質(zhì)量建設(shè)，選擇能夠深度觸達(dá)全國市場的大戶外媒體，近幾年來攜手永達(dá)傳媒鎖定廣東、湖南、福建等全國重點(diǎn)城市高鐵站，精準(zhǔn)連接品牌與目標(biāo)人群，增強(qiáng)品牌知名度、實(shí)現(xiàn)品牌消費(fèi)市場的擴(kuò)容。

　　本次發(fā)車儀式是晚安家居對市場的一次強(qiáng)力出擊，專列從長沙南站始發(fā)，途徑鳳凰古城、吉首、張家界等湖南省內(nèi)熱門旅游城市。

　　正值暑運(yùn)期間，海量的旅游出行客流背后是品牌集中曝光、深化認(rèn)知的絕佳契機(jī)，而常常上榜全國熱門旅游城市的長沙、湘西無疑是晚安家居快速出圈的黃金陣地。

　　深度覆蓋省內(nèi)城市的晚安家居高鐵冠名列車，不僅能夠最大程度攔截全國各地的旅游客流，提升晚安家居知名度;同時(shí)，還將與長沙南站站內(nèi)媒體聯(lián)動，充分發(fā)揮省會站點(diǎn)強(qiáng)大的客流集聚效應(yīng)和對周邊城市的輻射帶動作用，進(jìn)一步鞏固湖南本土市場，實(shí)現(xiàn)對湖南省內(nèi)市場的打深打透。

　　同時(shí)，晚安家居還將同步登陸長沙南站全站LED旅客信息大屏、檢票口燈箱媒體和廣州南站一樓包柱燈箱媒體，構(gòu)筑“站車一體”傳播閉環(huán)，廣泛覆蓋湖南、廣東、福建等重點(diǎn)市場不同圈層的出行人群，充分釋放閉環(huán)傳播勢能，助力晚安家居品牌傳播高速發(fā)展。