2020年，泡泡瑪特登陸紐交所。“一個公司開辟一條賽道”的故事背后，“情緒價值”開始在消費市場中被廣泛關(guān)注。如今，這股風(fēng)潮已在諸多行業(yè)產(chǎn)生漣漪效應(yīng)，家居行業(yè)便是其中之一。

　　近日，位于上海吳中路的紅星歐麗店已完成迭代升級。其商場3層的“高端定制館”中，有品牌已開始為喜歡潮玩、手辦的用戶定制專屬收納柜，成為家居全案定制領(lǐng)域一股年輕新風(fēng)尚。與此同時，與睡眠相關(guān)的“情緒價值”亦開始顯現(xiàn)出行業(yè)勢能。

　　9月8日，位于商場5層的“進口睡眠主題館”正式啟動。該睡眠館以進口品牌占比77%的優(yōu)勢以及場景化購物體驗，形成高端品牌“一站式”聚合勢能，以期為消費者提供“情緒指引”，為優(yōu)質(zhì)睡眠賦能。

　　深挖高端品牌“一站式”勢能

　　總面積7000㎡，總品牌17個。其中進口品牌數(shù)13個，占品牌總數(shù)高達77%。海絲騰(Hastens)瑞福睡(Swissflex)、席夢思(Simmons)、Auriga、絲漣(Sealy)、泰普爾Tempur、Myside、斯麗比迪Therapedic等全球一線床墊品牌均涵蓋其中。

　　據(jù)了解，本次打造的進口睡眠主題館通過對店態(tài)進行全新升級，將此前的小店迭代為大店、旗艦店、新品首發(fā)店等形式，并按品牌定位排兵布陣，對動線進行重新規(guī)劃，打造出具體驗感的場景，方便顧客“沉浸式”選購產(chǎn)品。

　　將同圈層品牌匯集，以形成聚合勢能的模式，在近兩年已得到正向驗證。例如，位于上海南京西路的恒隆廣場，由于較其他商場集合更多頭部一線品牌，2020年上半年零售額逆勢增長17%，全年更實現(xiàn)同比大漲60%，商場租金收入較2019年上漲34%，總收入同比大幅增長20%。2021，其租戶零售額已經(jīng)是集團香港零售物業(yè)零售額總和的2.7倍。

　　值得注意的是，本次歐麗啟動的進口主題睡眠館不僅涵蓋華東最齊全的軟床進口品牌，其中許多品牌首次以旗艦店、精品店等形式出現(xiàn)。

　　例如，全球床墊最頭部品牌、瑞典皇室御用床具品牌海絲騰(Hastens)便以上海旗艦店現(xiàn)身，并設(shè)立產(chǎn)品等級最高、產(chǎn)品系列最多、系列軟硬度最全的一個展廳;席夢思(Simmons)則采用深沉內(nèi)斂的暗色調(diào)裝修風(fēng)格，以黑金配色與大理石、原木的搭配渲染奢華格調(diào)，打造出高端典雅的美眠奢享空間。

　　不僅如此，在品類上，該店涵蓋進口奢牌床墊、進口高端床墊、智能床墊等，通過“一店聚全球”的高端集合店模式，為消費者提供多樣、便捷、省時的購物體驗。

　　“情緒價值”牽動家居業(yè)態(tài)升級

　　“高端品牌集合店”這一策略，或許將為紅星歐麗贏得眼下更多希望“享受購物”并“追求情緒價值”的消費者。

　　“消費者的時間非常寶貴，尤其是高端品牌目標(biāo)用戶。但此前尚未有一家高端品牌集合店出現(xiàn)，導(dǎo)致消費者購買地點分散，商品比較困難。基于這一考量，我們希望能在睡眠館中為他們提供簡潔、舒適的‘一站式’購物體驗，從而節(jié)約其精力成本和情緒成本。”紅星歐麗上海全球家居至尊Mall總經(jīng)理李炫鋒表示。

　　不僅如此，據(jù)紅星歐麗透露，高客單價群體在家居業(yè)中的消費相對更穩(wěn)定，并呈逐漸增長之勢�？梢姵�“情緒成本”外，進口睡眠館主題館同樣契合消費者對睡眠經(jīng)濟中追求“情緒價值”的趨勢。

　　據(jù)中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所、社會科學(xué)文獻出版社等聯(lián)合發(fā)布的《中國睡眠研究報告(2022)》，我國民眾平均每天睡眠時長為7.06小時，較10年前縮短近1.5小時。今年6月初，微博話題“1/3睡不好覺的是年輕人”再次引發(fā)年輕人關(guān)注和討論。

　　有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年，睡眠家居市場份額將逼近千億元。這一數(shù)據(jù)同時抬高了其中高端床品的市場“天花板”——越來越多消費者開始從關(guān)注睡眠，到關(guān)注睡眠情緒，從而關(guān)注睡眠用品。

　　由于高端床品在人體工藝設(shè)計、材質(zhì)材料選用、配色搭配舒適度乃至綠色環(huán)保程度等各環(huán)節(jié)均較為出色，因而更加符合當(dāng)下追求“情緒價值”的消費趨勢。

　　以歐麗進口主題睡眠館中有60年品牌歷史的瑞福睡(Swissflex)為例，其瑞士制造級床架、排骨架和床墊中均飽含功能性、舒適型和通用性，可根據(jù)睡眠者在躺臥過程中的各種身姿進行貼合，給予淺睡眠者非常強的包裹安全感。

　　“一張好的床墊，在躺下的瞬間便能向身體傳遞愉悅信號”。如今，以“情緒”引發(fā)的消費趨勢正在家居業(yè)悄然蔓延。在可見的未來，高端床品或?qū)�為傳統(tǒng)家居業(yè)態(tài)升級帶來新思路，從而帶動商場及產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)變革。