廚衛(wèi)電器企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的“四項基本原則”

　　廚衛(wèi)電器企業(yè)在欣賞雙十一狂歡之際必須思考“四項基本原則”問題。

　　一個根本目的，就是增強企業(yè)的核心競爭力。廚衛(wèi)電器企業(yè)需反思，在部署電商發(fā)展戰(zhàn)略時，確定是為了增強企業(yè)的核心競爭力而不是為了電商而電商?

　　一項核心業(yè)務，是指企業(yè)把自己的核心競爭力落在何處。廚衛(wèi)電器企業(yè)的核心業(yè)務是什么?是線上還是線下?往往，當企業(yè)開始發(fā)展電商了，這個本來不是問題的問題就成了大問題：更多企業(yè)是為了電商而電商。除非廚衛(wèi)電器企業(yè)確定其核心業(yè)務是線上的電商業(yè)務，否則電商發(fā)展的根本目的應該是鞏固企業(yè)傳統(tǒng)線下的業(yè)務。這是企業(yè)在電商發(fā)展中最容易犯的錯誤，也是廚衛(wèi)電器企業(yè)電商發(fā)展不能取得成功的最主要的原因。

　　一場組織變革。廚衛(wèi)電器企業(yè)應該從經營理念、企業(yè)文化、組織架構、業(yè)務流程、成本結構、以及利益分配機制等各方面都進行相應的變革。企業(yè)的電商發(fā)展是促進了企業(yè)核心業(yè)務(線下業(yè)務)的組織變革，還是加強了線上線下業(yè)務的分歧對立?

　　一場持久戰(zhàn)爭。對于傳統(tǒng)廚衛(wèi)電器企業(yè)來說，基于產品特性，要在電商上取得成功，并非朝夕之間就能實現(xiàn)的。

　　電商發(fā)展需處理好線上線下的利益分配

　　電商是否能夠促進企業(yè)線下業(yè)務的鞏固和發(fā)展?這應該是廚衛(wèi)電器企業(yè)在部署電商發(fā)展戰(zhàn)略時最關注的問題，也是廚衛(wèi)電器企業(yè)在雙十一電商狂歡之際必須思考的關鍵問題。有業(yè)內人士指出，廚衛(wèi)電器企業(yè)可以采用“雙軌制”破局。而電商“雙軌制”破局的結果，應該就是電商與傳統(tǒng)線下業(yè)務的結合，也就是所謂的線上線下一體化。注意這里雖然是線上線下一體化，但中心依舊是線下。

　　據(jù)家居企業(yè)電商觀察所得，優(yōu)秀的企業(yè)不是盲目地追求電商銷售額，特別是雙十一的銷售額，電商做得好的傳統(tǒng)企業(yè)往往是線上線下關系處理得當?shù)钠髽I(yè)。某家居品牌董事長在給大家介紹自身電商發(fā)展經驗時就曾說到：電商發(fā)展的最大竅門在于處理好線上線下的利益分配。

　　認清電商發(fā)展與企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展之間的關系，才是廚衛(wèi)電器電商發(fā)展的關鍵所在。